Estoy recién llegado del iBGC, donde una vez más he constatado que el 90% de los ponentes de empresa no tienen ni idea de sacarle partido al PobrePoint, y vuelvo a la actividad. Tengo un temita para contaros para que opinéis libremente: CP Proximity ha lanzado una campaña para promocionar el lanzamiento del libro “La señal”, una novela que se basa en una investigación que ha inspirado elProyecto Conciencia Global(también de CP). Desde la agencia me comentan que la campaña “consiste en viralizar un virus”. Ya no me resito más, después del virus del Ukan tengo que decirlo claro… SOLO LA GENTE DE MARKETING PUEDE TENER UNA PRECONCEPCIÓN POSITIVA DE LA PALABRA VIRUS. Un virus es malo. Un virus te deja en la cama. Un virus mata. Vale ya de hacer campañas con viruses.
Bueno, tras el calentón os contaré que la campaña consiste en un virus (inofensivo) que puedes instalar desde la página de conciencia gobal. Es menos divertido pero también puedes verlo aquí:
Publicado por Asier Pérez el 22 de Octubre de 2008 — Creatividad, Libros
“La creatividad no es un don que viene impreso en nuestros genes. La creatividad es una actitud, una manera distinta de afrontar la vida”
Así presenta Agustín Medina “Ideas para tener ideas”, el libro que te enseña a ser creativo, aunque no tengas ni pizca de imaginación.
No es el primero que se escribe sobre esta materia (recordemos el clásico “A Technique for Producing Ideas” de James Webb Young), ni será el último si tenemos en cuenta lo jugoso y atractivo de la promesa: ¿A quién no le interesa tener ideas brillantes?
“Cada maestrillo tiene su librillo” reza un dicho popular. Pues bien, aquí está el de Agustín Medina, un PROFESIONAL de la comunicación presidente de La Banda de Agustín Medina y ex presidente de la AEAP.
El libro en cuestión cuenta con un blog propio para exponer las opiniones oportunas y conocer mejor el perfil de su autor.
A ver si se hace eco del post y nos dona un par de ejemplares para poner en marcha otro concurso que movilice a las masas. Avanti populo!
“Los buenos productos pueden venderse mediante una publicidad honesta. Si no se cree que el producto es bueno, no se debe anunciar. Si se dicen mentiras, o se actúa como un camaleón, acomodándose al ambiente, se le hace al cliente un flaco servicio, se incrementan los cargos de culpabilidad y se atizan las llamas del resentimiento público contra todo el negocio publicitario.”
“La verdadera barrera contra la competencia no es lo que la empresa invierte en la relación con el cliente sino lo que el cliente ha invertido en la relación con la empresa.”
Mediacontacts es la agencia de medios interactivos y de respuesta directa del grupo de comunicación Havas Media.
Pertenece a la red de agencias interactivas Havas Digital, que está en funcionamiento desde 1997, presente en 29 mercados, con sede en 39 ciudades y con más de 400 clientes. Ha sido la mejor agencia interactiva por quinto año consecutivo según la revista Interactiva (Grupo Control). Algunas cuentas destacadas: Volkswagen, Peugeot, Diageo, San Miguel, Cajamadrid, La Caixa, Orange, Vodafone, Movistar, Spanair, Atrapalo, Turespaña, Nike, Repsol, Iberdrola, Gas Natural, El Corte Inglés, Danone y Pascual.
La oficina de Mediacontacts Norte data de 2005. El objetivo de su apertura fue el acercamiento al cliente local para ofrecer un mejor servicio en cada mercado aprovechando los recursos globales del grupo a nivel nacional e internacional. De momento, hay dos personas trabajando en la oficina del Norte: Leire Sarasola (servicios al cliente) y Javier Fernandez (como director de operaciones). Varios equipos les ofrecen servicios desde las oficinas de Madrid (search, research, trafficking, etc…) aunque la intención es hacer crecer el equipo en el norte. En total, Mediacontacts España tiene unas 100 personas, y a nivel internacional en torno a las 800.
Los clientes de Mediacontacs en el norte son grupos como Fagor, Eroski, Viajes Eroski, Vallehermoso Norte, Eitb, Edesa, Sarenet, Lacoste, Caixanova, Bruesa, Ipar Kutxa … así como agencias de publicidad de primer nivel.
Entre los trabajos que han llevado, les gussta descacar la capacidad que tien el grupo de ofrecer estrategias digitales que cubran los 360º. Ponen el ejemplo de Fagor: trabajando sus marcas en Internet y sus lanzamientos de producto/branding, objetivos de Direct Response generando tráfico y registros a sus webs, acciones de Marketing Directo y Relacional para manejar sus bases de datos y CRM, así como acciones de Mobile Marketing y New Media (Blogs, campañas RRPP Digitales, Marketing Viral,…). Otra acción diferente de new media realizada por Mediacontacts es ¿Y tú cómo eres?, para Edesa.
Publicado por Sergio Monge el 16 de Octubre de 2008 — Creatividad
¿Se puede tener más cara? Autopromo de Shackleton haciendo leña del sistema financiero caido: Belen For Rent. La letra de “Todo se va a la mierda” no tiene desperdicio: “fundamos el presupuesto… como si no hubiera mañana… aunque veamos brokers saltando por la ventana…” Pegadiza es. Y he de reconocer que no es solo provocación. Están vendiendo la sección de gestión de eventos de Shackleton, concretamente para las fiestas de navidad de las empresas.
Gracias Pablo (está quedando de miedo ese portfolio nuevo que te estás haciendo).
Publicado por Sergio Monge el 16 de Octubre de 2008 — Televisión
Josi se queja de la ponzoña que tienen que soportar los que ven la televisión (vale, yo también la veo pero me estoy quitando). Al parecer un tal Miqui Puig intenta emular a Risto Mejide siendo el más borde del lugar en Factor X. Ayer debió decirle a una concursante que “tiene que ser más puta”.
Hemos hablado más de una vez de Risto por aquí porque me parece un caso de estudio de branding personal. Me parece curioso que la gente les compare porque es obvio que no tienen nada que ver. Risto ha intentado vestir su personaje de una especie de aura moralizante e intelectualoide a la que una frase como esa no le pega. Bueno, la frase sí, pero la intención no. De hecho, ha criticado a todas las concursantes que disponían de “encantos personales” como única ventaja competitiva en el escenario.
Pero en fin, es lo que tiene la televisión. Han visto algo que creen que funciona y ahora lo prostituirán hasta que nadie se acuerde del origen. O, peor, hasta que mezclen el origen con los derivados, lo que no le va a hacer ningún bien a la propia imagen de Risto. Llegará un punto en el que nadie va a distinguir entre un estilo de borde y otro. Y si Risto se retira de los jurados televisivos (como parece que va a hacer) lo único que recordará la gente es que él originó la cadena de despropósitos.
Aprovecho esta entrada para destacar el trabajo que está haciendo Joseba Etxebarria con Markintero, un nuevo blog dedicado a las agencias digitales vascas y a temas relacionados con Internet. Voy a destacar, por una parte, varias entrevistas que ha hecho a distintos responsables de agencias interactivas vascas:
También podéis leer un largo comentario con respecto a Bazkaria 2008 que a mí no me afectó demasiado y que por eso no comenté entonces. Al parecer Fomento de San Sebastián decidió en el último momento que este no era un evento para universidades y que sólo las empresas podían participar. A mí no me afectó porque como sabéis trabajo por mi cuenta como autónomo haciendo trabajos de consultoría de comunicación (especialmente en lo que tiene que ver con Internet). Pero a Joseba y a más gente (de la Universidad de Deusto conozco a dos personas) le negaron la entrada en el último momento. Algo muy feo que he recordado releyendo el artículo.
Hay otro montón de contenidos interesantes en el blog. Os invito a descubrirlos por vosotros mismos.
“Cuanto más opinable es una decisión y menos imputables son sus consecuencias, más “expertos” cualificados pueden surgir a su alrededor para corregirla, ampliarla, reducirla, manosearla…
En este sentido, nuestra profesión tiene muchas probabilidades de situarse como la segunda con más entendidos por metro cuadrado (la primera, ya se sabe, es la de Seleccionador nacional de fútbol).”
Santiago Rodríguez 14-7-2004
Extracto del artículo “El cliente dice que…” publicado en la página del ICEMD
Nopaperwords en Logotipo de Kutxa: Me aburren los apaleamientos públicos a mi también. Sólo aclarar una cosa, no se fusionan las tres cajas, sólo dos, dejan a la VITAL...
El Agorante Aberrante en Logotipo de Kutxa: La verdad es que criticar o alabar algo sin conocer algún dato más me parece muy osado aunque, por qué no decirlo, ganas me...
Estoy recién llegado del iBGC, donde una vez más he constatado que el 90% de los ponentes de empresa no tienen ni idea de sacarle partido al PobrePoint, y vuelvo a la actividad. Tengo un temita para contaros para que opinéis libremente: CP Proximity ha lanzado una campaña para promocionar el lanzamiento del libro “La señal”, una novela que se basa en una investigación que ha inspirado el Proyecto Conciencia Global (también de CP). Desde la agencia me comentan que la campaña “consiste en viralizar un virus”. Ya no me resito más, después del virus del Ukan tengo que decirlo claro… SOLO LA GENTE DE MARKETING PUEDE TENER UNA PRECONCEPCIÓN POSITIVA DE LA PALABRA VIRUS. Un virus es malo. Un virus te deja en la cama. Un virus mata. Vale ya de hacer campañas con viruses.
