Hace poco Unai Ramos me escribía para responder al llamamiento que hicimos a freelances de la comunicación del País Vasco. Ya veis que últimamente no tengo mucho tiempo para escribir pero trato de publicar lo que me llega:
“DesignOS es un concepto nuevo en el mundo de la publicidad y el diseño: un puente entre los servicios gráficos y la edición de contenidos y comunicación. Somos un estudio de diseño con más de 15 años de experiencia a sus espaldas, con la capacidad técnica y los conocimientos adquiridos en el mundo de la publicidad, artes gráficas, diseño editorial, cartelería, publicidad exterior, rotulación y eventos. Y a la vez pretendemos ofrecer cercanía, servicio personalizado puerta a puerta y variedad al cliente. Desde la concepción y gestión de la imagen corporativa, hasta el diseño de material publicitario o de publicaciones, pasando por cualquier tema de rotulación, señalética o cartelería.
Nuestro estudio está en Leioa, pero nos desplazamos a darte servicio (diseño, impresión y entrega del material para tu negocio) donde nos necesites. Nos ponemos en tu piel. Trabajamos para ti y por eso no calentamos el sillón.”
Cuando se trata de difundir mensajes dentro de una red social, la estructura de esta (las conexiones entre las personas) tienen una importancia capital. La cuestión que se debatía en este artículo es si realmente resulta más fructifero dirigir la difusión inicial a aquellas personas con más conexiones que la media.
Se trata de un tema que ya se ha debatido anteriormente en la literatura científica. A priori se pensaba que por supuesto es mucho más rentable dirigir los mensajes iniciales hacia las personas mejor conectadas porque tienen el potencial para extender el mensaje a muchas más personas que la media. No obstante, algunas simulaciones informáticas contradecían esta primera intución demostrando que puesto que los hubs (personas hiperconectadas) también están en contacto con mucha más gente también son más fáciles de “contagiar” con el mensaje. Otros estudios argumentaban que los hubs era más difíciles de persuadir que la media porque repartían su atención entre muchas más personas. Algunos investigadores recomendaban estrategias de diseminación inicial de los mensajes lo más inclusivas posibles, buscando más la cantidad inicial de clientes impactados que la calidad de estos.
El artículo presenta el primer experimento empírico real (no simulado) del problema que he leído y extrae algunas conclusiones. Según este artículo, dos tipos de persona son especialmente relevantes:
los “hubs” son personas que tienen un número de conexiones superior a la media.
los “puentes” son personas que no tienen un número de conexiones mucho más alto que la media pero cuyas conexiones tienen una particularidad: unen grupos diferentes. La gente tiende a agruparse en grupos sociales con similaridades(mismo trabajo, misma afición, mismo grupo etnico…). Llevemoslo al ejemplo cotidiano en el País Vasco. Pensemos en “la cuadrilla”. Un “puente” sería una persona que no tiene un número de amigos superior a la media, pero sus amigos están en muchas cuadrillas diferentes. Por lo tanto, él o ella puede “infectar” con el mensaje a personas de grupos muy diferentes. Luego la alta densidad de conexiones intergrupo se encargará de diseminar el mensaje.
Una estrategia de comunicación inicial dirigida a los hubs y a los puentes es una estrategia un 50% más efectiva que lanzar los mensajes aleatoriamente sobre la población (y 8 veces más efectiva que dirigirla a la gente con menos conexiones).
La idea de que quizá pudiera ser más efectivo dirigirse a la gente menos conectada provenía de la suposición de que estos sujetos reciben menso intentos persuasivos y por lo tanto son más fáciles de persuadir. Esto se ha demostrado empiricamente falso.
Algunas otras ideas interesantes incluyen que los hubs realmente no llegan a utilizar todo su potencial de alcance (número de personas a als que podrían lanzar el mensaje) porque dar uso a sus redes es costoso, tanto en términos de tiempo como de energía o dinero, dependiendo del tipo de comunicación. También revela que tiende a existir una correlación entre el tipo de nodo (hub, puente, individuo medio…) que es alguien en una subred y el tipo de nodo que resulta ser en la red completa. Sugieren que se puede inferir el tipo de nodo que resulta ser una persona judgando por información fragmentaria de su posición en ungrupo concreto.
Por último, el artículo recomiendaque las empresas que disponen de información sobre la red social de sus clientes (incluye proveedores de telecomunicaciones, bancos con información sobre transferencias, proveedores de servicios de email…) deberían usarla para incrementar la relación coste/efecto de sus comunicaciones dirigiendose a hubs y puentes preferentemente.
El artículo es interesante si le podéis echar un vistazo. Y recordad, no olvidéis supervitaminar y supermineralizar vuestras campañas virales.
Me envían desde Adpv esta presentación sobre un estudio que han realizado para averiguar cuales son las temáticas más habituales en publicidad display en Internet. Os recuerdo que Adpv es precisamente un marketplace de publicidad online cuya empresa tenemos operando bien cerquita, aquí en Bilbao.
Hoy me ha llegado la newsletter que publica Joan Costa con una reflexión tomada de este artículo de Quim Monzó en La Vanguardia. Al parecer en Australia tienen pensado unificar todos los paquetes de tabaco con la misma tipografía y presentación, que por supuesto incluirá las típicas advertencias e imágenes horrendas.
La encarnación convencional de la marca desaparece y su presencia deberá limitarse al texto que la identifica escrito con una tipografía normalizada idéntica para todas ellas. Medida radical y no dudo que tremendamente efectiva, ya que limita enormemente la capacidad de las marcas para imprimirse de ese aura de glamour que las hace atractivas.
Nos daría para reflexionar largo y tendido cuanto del atractivo mortal del tabaco reside no en la sustancia en sí sino en la magia con la que la publicidad (y otras herramientas persuasivas) lo ha retratado. Nos sorprendemos cuando vemos series de televisión como Mad Men de lo mucho que han cambiado las costumbres y la aceptación social del tabaco en los últimos 50 años.
El cerco se estrecha cada vez más y la marca parece la más clara enemiga a derribar.
Me acaban de señalar desde Tridente Estudio un tema potencialmente polémico. Se trata de las inserciones publicitarias que Cuatro está realizando en series de producción extrajera. En Zinemaníacos lo explican con pelos y señales pero al parecer Cuatro se ha dedicado a generar imágenes en 3D para insertarlas en series de producción extrajera como si de product placement se tratara. Sobre estas líneas podéis ver una imagen de Mentes Criminales emitida por Cuatro y aquí debajo la imagen original. Jueguen a descubrir las diferencias:
La verdad es que no sé si es sólo algo que hace Cuatro o si más cadenas lo están haciendo. Tampoco conozco la respuesta a las dudas legales que plantea el autor del blog. Presupongo que si lo están haciendo es porque han comprado los derechos de modificación de la obra pertinentes…
Esta es una de las campañas integradas más interesantes que he visto en los últimos tiempos. Uno de los grandes retos de las campañas con objetivos sociales de cambio de actitud o conducta es que el mensaje se mantenga relevante y este presente a lo largo del tiempo. Esta campaña integrada no sólo hace un uso coordinado y eficaz de medios completamente fuera de lo habitual, sino que esta diseñada de tal manera que puede estirarse en el tiempo lo que sea necesario.
The Sex Profile trata de lidiar con la costumbre sueca de mantener relaciones sexuales sin condón durante el verano. Es una campaña que incluye el reparto de merchandising, códigos QR, una aplicación móvil, una web (red social con estadísticas) y publicidad exterior actualizada con frecuencia para mantener el interés en el tiempo. El video lo explica todo.
Me parece genial la posibilidad que ofrece el diseño de la campaña de continuar produciendo carteles llamativos a lo largo del tiempo gracias a la información que va produciendo la red social.
Si tuviera que buscarle una pega, lo único que se me ocurre decir es que la campaña en sí está muy relacionada con el sexo pero no tan relacionada con el sexo seguro. Es decir, que nada impide a los participantes practicar sexo sin condón mientras usan la aplicación. El uso de la aplicación en sí no lleva a los jóvenes a posicionarse a favor del sexo seguro en sí. Puede que simplemente quieran divertirse con ella e ignoren el mensaje.
Sergio Monge en Quick en un anuncio de Movistar: A mí no me parece mala idea. Es bueno para Quick (o quien esté en ese lugar) y es bueno para Movistar porque se acerca al...
Samantha Álvarez en Adtriboo: Después de leer ésta noticia os queremos presentar solucioneo.com la revolución del crowdsourcing gracias a su innovación tanto en...
Sergio Monge en Nuevo logo EAJ – PNV: Cuando vas a diseños muyminimalistas es casi imposible que nolo haya utilizado antes alguien. Al menos eso quiero creer…
Unai en Nuevo logo EAJ – PNV: Pues esto no es lo mejor. Aún no habéis visto la nueva imagen corporativa de Euskotren, verdad? http://www.euskotren.es/ Ahora visitad esta...
