Blog sobre Comunicación

• Darle un par de vueltas más - Una agencia de comunicación que explora este nuevo medio digital. Artículos siempre interesantes, aunque no con la frecuencia que nos gustarían.
• Streetwise planning - Conocer la calle es básico para poder planificar la comunicación según Guillermo Navarro. Él nos la acerca.
• Agorante Aberrante - El toque personal del principal agitador social de Agoranet.
• Dr Frames - El blog de bandas de música.
• Forvo - Bueno, vale, no es un blog pero merece la pena echarle un ojo a este proyecto de web social. ¿Cómo se dice feisbuk?

Cinco es un buen número. No es como siete, pero bueno, tampoco está mal.

“Hasta que no sepas por qué la gente compra cosas, no venderás nada.”

Hugh Finnerty

Vaya por delante que no he pagado ni un duro por el enlace que este tipo ha colocado a mi página web. Supongo que ni Microsiervos ni nadie que sale en esa lista lo ha hecho y éste es sólo un modo de llamar la atención. La historia: un calvo pide que le den pelos para un transplante capilar: un pelo = a un euro. Bueno, el tipo ya tiene sus cinco minutos de gloria, si es lo que perseguía. Por lo menos en este blog.

Me recuerda un poco a Stupid Money, pero sin una buena causa, claro, y con mucha menos sinceridad. Cualquiera diría que no lo conseguirá ni de coña. Pero eso dijeron del tipo de la web del millón de dólares (pretendía vender cada píxel a un dolar) y ahora hay un tipo un millón de dólares más rico.

Juanjo Brizuela de AZK Komunikazioa me acaba de pasar el programa definitivo de la jornada sobre Branding que organizan anualmente con la Universidad de Mondragón. Ya el año pasado nos hicimos eco y este año tiene buena, muy buena pinta. Será el 15 de Mayo (jueves) en el Kursaal de Donostia.

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Nos llegan más  noticias sobre el evento que se celebrará este en Barcelona gracias a la escuela de Creativos Complot. Dos eventos paralelos dentro del propio Portfolio Night 6:

ATRAPA A LOS 3 DIRECTORES CREATIVOS QUE TÚ QUIERAS

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Identidad de Marca de Nike:

Núcleo:

• Rango de Producto: Deportes y fitness.
• Perfil de usuario: Atletas de alto rendimiento, y todo aquel implicado  en mantenerse en forma.
• Rendimiento: Calzado de alto rendimiento basado en la superioridad tecnológica.
• Mejorar vidas: Mejorar las vidas de la gente a través de la actividad atlética.

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“Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente”.

Walter Landor

Un par de artículos interesantes sobre Media Markt que he leído últimamente con respecto a su decisión de endurecer sus políticas de devolución de productos. No hace falta tampoco mencionar sus interminables colas de devolución.

• Media Markt, el gustazo de arrriesgarse en Miraloqueveo.
• Media Markt, el gustazo de que al tonto no le devuelvan su dinero en el Blog de Marketing del Instituto de Empresa (sí, no sólo existe Enrique Dans bajo el sol)

Sería interesante medir los efectos de este tipo de hechos en la comunicación global de la marca, que sigue utilizando los precios rebajados de su catálogo para atraer a clientes que finalmente compran productos que NO están al precio más bajo del mercado (todos los demás productos).

“El trabajo de la agencia es la cristalización de una labor conjunta con el cliente, de tal forma que resultaría imposible hacer una buena publicidad si no se cuenta con que el cliente sepa valorar, apoyar y aportar la información suficiente para conseguir los objetivos que busca. El tánden agencia–cliente ha de ser perfecto”.

Ramón Rosés

La Identidad de Marca es la apuesta estratégica que hace una marca por ser percibida de una manera determinada porque considera que esa percepción puede ofrecerle una ventaja competitiva en el mercado. La Identidad de Marca no es la Imagen de Marca (el modo en el que los consumidores perciben en la actualidad a la marca), aunque lo ideal es que ambos elementos tiendan a ser el mismo. No obstante, pueden no coincidir si hemos sufrido alguna crisis de comunicación.

Normalmente, la Identidad de una Marca puede redactarse en un simple folio de papel, en una docena o dos de frases cortas y significativas. La Identidad de Marca resume lo que la marca significa y la promesa, tácita o explícita, querepresenta para sus consumidores.

Aunque la extensión de una Identidad de Marca es pequeña, el proceso para definirla no puede ser tomado a la ligera. Desarrollar una Identidad de Marca, si no se ha realizado un esfuerzo previo, requerirá al menos tres análisis diferenciados:
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