Publicado por Sergio Monge el 20 de diciembre de 2011 — Internet
RED.es ha publicado unprograma de ayudas (vigente hasta el 13 de enero) que pretende fomentar el uso de internet en la estrategia de comunicación y ventas de las PYME´s. Las empresas que resulten beneficiarias recibirán subvención (hasta el 85%, máximo 30.000 €) tanto para la definición de un “plan de negocio online” orientado a la venta a través de la web (B2C), como para la puesta en marcha de una tienda virtual. Si llevas tiempo pensando en lanzarte al comercio electrónico pero te preocupaba el desembolso económico, esta puede ser una buena oportunidad. Échale un vistazo.
Me envía la información, Javier Barros de Attest, que es una de las 19 empresas homologadas para ofrecer los servicios de de consultoría correspondientes.
Ese es el mensaje principal de la charla que recibieron mis alumnos el viernes pasado. Asier Pérez y Daniel Veláquez (creativos de Ekai y Paradox, respectivamente, y coautores de este blog) han completado el ciclo de visitas de profesionales a las aulas de la UPV/EHU de este cuatrimestre. En su exposición, los dos creativos explicaron que se trata de un trabajo en el que cada día te enfrentas a un reto nuevo, que te permite trabajar en contacto con otros profesionales y compartir muchas experiencias. Ambos nos hablaron de buenos momentos vividos en el desarrollo de campañas de comunicación para sus clientes.
También hubo tiempo para reflexionar sobre los lados menos luminosos de la profesión, para que nos contaran como se hicieron un hueco profesional y cuál ha sido su recorrido en distintas agencias, para hablar sobre la distribución de puestos en las agencias y estructura de las agencias del entorno del país vasco y reflexionar sobre varios casos de creatividad. La tanda de preguntas también estuvo animada, con muchas dudas sobre el día a día profesional o sobre cuál debe ser la función de la creatividad en la publicidad.
Al final de la sesión, Asier y Dani lanzaron la esperada y temida pregunta:
Eres el gerente de una agencia de publiciad de servicios plenos a nivel local y quieres acceder al mercado nacional. Tienes que realizar una presentación de agencia ante un importante cliente. ¿Qué defensa realizarías para que te confiase su cuenta?
Un tema interesante que desde luego daría para muchas reflexiones, dentro y fuera del aula.
Desde Vudumedia (web) nos envían un par de sus últimos trabajos. Uno de ellos es el diseño del stand para el servicio de publicaciones del Gobierno Vasco en la feria del libro de Durango. El slogan que plantearon es Biziz Betetako Orriak, hojas llenas de vida, y el planteamiento gráfico les vino un poco dado por el propio slogan. Continuar leyendo →
Nos envían desde La Compañía de Comunicación su último trabajo para el nuevo Instituto Vasco de Consumo. Se trata de la creación de la marca Kontsumobide. La marca nace de un concurso público convocado por el Gobierno Vasco, Conserjería de Sanidad y Consumo, para profesionales, solicitando una nueva imagen para el nuevo Instituto que se encargará de todo lo relativo al consumo en Euskadi.
La Compañía de Comunicación (web) ganó este concurso con un logotipo basado en la “K” inicial y de tanto peso en la lengua vasca. Las dos K se unen simbolizando la sintonía necesaria entre Institución y Ciudadanía para un consumo responsable. La forma resultante es un asterisco, un carácter muy utilizado en todo lo relativo al comercio, en este caso amabilizado y suavizado, eliminando aristas. Continuar leyendo →
Agustín de Bitácora Gráfica me envía la información de una jornada de impresión sobre tela que están organizando:
El texto de su invitación:
Bitácora Grafica le invita a conocer las novedades en COMUNICACION VISUAL, soportes y estructuras. Se abre el telón a un extenso abanico de soluciones para el marketing, eventos, ferias…
Los próximos 14 y 15 de diciembre en el HOTEL BARCELÓ NERVIÓN desde las 9 de la mañana hasta las 7 de la tarde ininterrumpidamente.
Por su parte, la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia organiza una sesión para sus socios denominada “Conferencia de MARKETING EN LA ERA DIGITAL: Nuevas herramientas y oportunidades para agencias y pymes”. Los datos de la sesión:
Día: 14 de diciembre
Hora: 17:00 horas
Lugar: HOTEL CARLTON
La presentación de la jornada para los miembros de dicha asociación:
El próximo 14 de diciembre, a las cinco de la tarde, tendremos con nosotros a BORJA BERZOSA, Agencies Account Manager de Google España, que nos contará como es la publicidad según Google. Tendrá lugar en el Hotel Carlton y la entrada es gratuita.
Os rogamos nos confirméis asistencia antes del 13 de diciembre.
El pasado viernes estuvo con nosotros en clase de marketing Eider Ruiz, la responsable de comunicación de Goratu, una empresa dedicada a la producción de tornos y fresadoras industriales. Vino para darnos unos breves apuntes sobre lo diferente que es el marketing industrial del marketing orientado a mercados de consumo.
Personalmente tengo predilección por el marketing de mercados industriales. No sólo es muy diferente de otros tipos de marketing sino que además es muy común en el entorno del país vasco. Habitualmente les digo a mis estudiantes que tienen que platearse que trabajar como responsable de marketing / comunicación de una de estas empresas es mucho más probable de lo que creen.
Durante la charla recorrimos la trayectoria profesional de la ponente, que estudió aquí en Leioa en la facultad de comunicación, y que ha estado marcada por explorar muy diferentes campos para finalmente abrazar el marketing industrial.
Publicado por Sergio Monge el 30 de noviembre de 2011 — Jornadas y Eventos
Me pide Joseba que os comente que mañana 1 de diciembre tendremos una jornada Komunikadores con Iñaki Garcia y Perdinande Sancho, dos directores creativos de Publis NCM.
Iñaki García Abascal. DIRECTOR CREATIVO. Agencias en las que ha trabajado: Graffiti, J.Walter Thompson Madrid, Slogan Madrid, Solero & Solero & Partners Madrid, Dimensión y Publis NCM. Algunos de los clientes para los que ha trabajado: Heineken, RTVE, Repsol, Nintendo, Hyundai, Amstel, Scotex, EITB, Kaiku, Kutxa, Euskaltel, Fagor, Gobierno Vasco.
Perdinande Sancho Compains. DIRECTOR CREATIVO. Diplomado en Fotografía por el Institut d’Estudis Fotografics de Catalunya. Master en diseño gráfico por Instituto TRACOR de las Artes de la Comunicación. Trabaja como fotógrafo en diferentes estudios de Barcelona y en 1998 se incorpora al equipo de Publis. Ha trabajado para clientes como, Euskaltel, EITB, Fagor, Kutxa, Gobierno Vasco, Eroski, Real Sociedad, Elhuyar o Kaiku.
Empresa invitada: Publis NCM Lugar: Auditorio de la Facultad de CCSS y de la Comunicación. Universidad del País Vasco. Día: 1 de diciembre de 2011, jueves.
Programa:
12:00 Presentación de la jornada y de los invitados por Joseba A. Etxebarria, profesor del Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Director de la jornada.
12:15 Exposición de trabajos y procedimientos de la agencia Publis NCM, con José Ramón Esnaola, Director General y Juan Iraola, Gestor de Medios Sociales.
El pasado viernes tuvimos en clase a Koldo Iturriagagoitia del Grupo Inforpress (sección Euskadi), que vino a hablarnos de relaciones públicas. Inforpress se dedica principalmente a esta tarea y dispone de una red de oficinas por todo el mundo que desde luego me parecen una gran ventaja competitiva. Funcionan como empresas independientes buscando negocio pero comparten el trabajo de clientes a nivel nacional o internacional, que necesitan adaptaciones locales de su campaña o simplemente asegurarse de que todos los medios regionales se hacen eco de sus mensajes.
La sesión discurrió entre anécdotas de distintos casos y preguntas realizadas por los alumnos. Temas como qué países son ideales para ir un Erasmus en función de los intereses del alumno, cuales son los aspectos que más se valoran en un recién licenciado, cómo gestionan internamente el trabajo en una empresa como Inforpress y por qué razones han ganado un premio a “la mejor empresa para trabajar en ella.”
Me gustó especialmente la filosofía de Koldo con respecto a la competencia de agencias de comunicación. Desde su punto de vista, hay trabajo para todos. No le gusta la marrullería y los “trucos sucios”. Si quieres un cliente, compite por él. Ofrece algo mejor. Creo que es una visión sana del asunto.
1. Sin menoscabo de las disposiciones específicas recogidas en esta ley, la comunicación comercial de los alimentos se regirá por la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal; por la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad; por el Real Decreto Legislativo 1/2007, de 16 de noviembre, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y otras leyes complementarias; por la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, y por las normas especiales que regulen la actividad en este ámbito y le sean de aplicación.
2. Asimismo, los mensajes publicitarios de alimentos, realizados en cualquier medio o soporte de comunicación, deberán ajustarse a la normativa aplicable, y específicamente al Real Decreto 1907/1996, de 2 de agosto, sobre publicidad y promoción comercial de productos, actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria.
3. Sin perjuicio de lo establecido en el Reglamento (CE) n.º 1924/2006 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 20 de diciembre de 2006, relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables en los alimentos, en la publicidad o promoción directa o indirecta de alimentos quedará prohibida:
a) La aportación de testimonios de profesionales sanitarios o científicos, reales o ficticios, o de pacientes reales o supuestos, como medio de inducción al consumo, así como la sugerencia de un aval sanitario o científico.
b) La promoción del consumo de alimentos con el fin de sustituir el régimen de alimentación o nutrición comunes, especialmente en los casos de maternidad, lactancia, infancia o tercera edad.
c) La referencia a su uso en centros sanitarios o a su distribución a través de oficinas de farmacia.
4. Solo se permitirá la utilización de avales de asociaciones, corporaciones, fundaciones o instituciones, relacionadas con la salud y la nutrición en la publicidad o promoción directa o indirecta de alimentos, cuando:
a) Se trate de organizaciones sin ánimo de lucro.
b) Se comprometan, por escrito, a utilizar los recursos económicos, obtenidos con esta colaboración en actividades que favorezcan la salud, a través de la investigación, desarrollo y divulgación especializada en el ámbito de la nutrición y la salud.
Muchos años de tradición publicitaria de uso de fuentes “expertas”, tanto expertos reales como fabricados, se van al carajo con esta nueva ley. No se podrá usar ningún profesional científico/sanitario real o ficticio para realizar declaraciones nutricionales y sobre propiedades saludables de los alimentos.
Así pues, la cuestión de si el anuncio de Punset es legal depende de si le consideramos un “profesional científico ficticio”, definición en la que muy bien se le podría encuadrar por su labor divulgativa pero que no creo que deje satisfecho a ningún juez.
Ainara en ¿Cuánto cobras en tu agencia?: Vaya estoy leyendo y me estoy viniendo abajo… Yo este año cumplo 30 y acabé mis estudios hace casi 2 años. Nunca he trabajado...
Sergio en Encontrar una fuente desde una imagen: ¡Locura! Buscando una fuente que me había dejado enamorado me he encontrado que existe una nueva página web que te dice de...
krollian en Cierra ADN: Como periódico para informarse dejaba bastante que desear. Parecía un álbum repleto de cromos de colorines salpicados con algún párrafo suelto...
sandra patricia gallego en Fundación Coca-Cola: mucho gusto, soy la gerente de la fundacion niños del sol de la dorada Caldas, ONGs, que trabaja en el municipio por la pimera...
Adriana en Coolhunting: Hola, Necesito saber si en tu libro habla sobre tendencias de consumidores que han marcado al mundo publicitario??? ayúdame urgente o si sabe alguien...
