blog sobre comunicación

Supongo que para la mayoría de los lectores de este blog la ilusión de los medios de comunicación como entidades imparciales que “dan las noticias” hace tiempo que se desvaneció. No obstante, para tener una idea más clara de donde provienen los dejes y los pequeños gestos de cada medio particular se hace necesario seguir el dinero.

La agencia de medios Ymedia tiene en su web un esquema de propiedades de los medios. Sencillo, práctico y para toda la familia.

Hace un año que, junto con mi colega universitario Joseba Etxebarria y gracias al apoyo de muchos de los lectores de este blog, pudimos llevar a cabo una investigación sobre las necesidades y deseos formativos del sector publicitario vasco. Su publicación en una revista cientí­fica ha supuesto, como suele suceder en estos casos, que hayamos esperado mucho tiempo para ofrecer libremente los resultados. Pero aquí están. Las principales conclusiones del estudio fueron:
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Que está muy bien tratar de aprovechar el mundial para ganar notoriedad. Pero si dices que vas a devolver el precio de tus productos si la selección gana el mundial… asegúrate de estar en posición para cumplir con lo que prometes. Luego no vale decir que era necesario inscribirse para entrar en la promoción, especialmente si no has publicitado igual de claramente las condiciones que el el premio.

Cuando revisamos la publicidad engañosa vimos que no era necesario mentir, simplemente inducir a error a los destinatarios de cualquier manera (incluida la presentación) para que la publicidad se considerase engañosa.

Gracias, Iñaki.

Con motivo de la candidatura de Bilbao a Capital Mundial del Diseño, en Creativity Zentrum están realizando una sencilla encuesta sobre el diseño (os llevará 3 minutos rellenarla):

http://www.bilbaoworlddesigncapital.com/and/encuesta.html

Hay un gran interés puesto en las posibilidades que ofrecen Facebook, Tuenti y otras redes sociales para el comercio electrónico. Uno de los actores más interesante del comercio electrónico en España, Privalia, se ha decidido a lanzar una tienda virtual en Facebook. Tras dos meses de experiencia con lo que ellos denominan su “Fan Shop”, tienen algunos números interesantes:

• Privalia dobló su base de fans en Facebook en las primeras 12 horas de vida de la Fan Shop, alcanzando más de 40.000 fans.
• Actualmente, tras 2 meses del lanzamiento, la página de Facebook de Privalia cuenta con más de 120.000 fans, lo que demuestra el éxito de la iniciativa
• Desde su lanzamiento la compañía ha realizado 12 eventos de venta con una propuesta de valor atractiva para sus fans y ha sabido aportarles el contenido relevante
• Gran potencial de venta: en la pre-venta de Munich, la marca que más ha vendido en el menor periodo de tiempo, se vendieron más de 1.000 productos en apenas 30 minutos
• Cerca del 40% de compradores de la Fan Shop son socios que compran por primera vez y el 60% son compradores fanáticos habituales.

Los clubs privados de compras, del estilo de Ofertix, Buyvip, Dreivip o la propia Privalia son un interesante caso de éxito en comercio electrónico en España. ¿El secreto del negocio? La combinación de los precios bajos para productos de marca en oferta limitada (un número fijo de unidades comprado al por mayor) con la ubicuidad y el alcance que ofrece Internet. El crecimiento de la base de usuarios de estas páginas se ve potenciado por el boca a boca de las ofertas limitadas. Pueden ofrecer precios bajos porque compran grandes cantidades de productos muy concretos (normalmente productos con cierta popularidad). No necesitan ofrecer gran variedad o productos para el día a día. Se concentran en vender grandes cantidades de productos muy específicos  que normalmente sólo están disponibles a precios más elevados en otras tiendas.

El movimiento hacia las redes sociales es el paso lógico. En las redes sociales es dónde se están concentrando las personas. La vida digital discurre cada vez más en el espacio social que proporcionan estas aplicaciones. Parece el lugar lógico para obtener más usuarios que con al oferta concreta podrían convertirse en compradores.

Gracias a estas ventajas, La Fan Shop de Privalia ofrece la posibilidad de comprar por anticipado y acceder a campañas exclusivas para Fans. Gracias a estas ventajas, en los primeros meses de vida de Fan Shop, Privalia estima que más de un 15% de los nuevos socios de su Club privado de ventas vendrán a través de Facebook.

Un spot de Renault Clio con cierto regustillo a Mixta

Leyendo este alegato en favor de la regulación de la prostitución (publicitaria) de Isusko me he acordado de un tema que llevo unos días esperando sacar a la palestra. Se trata del desorbitado peso que tiene la oferta económica en los baremos de los concursos públicos. Si eres joven e inexperto quizá puedas hacerte con un curro de la administración (con los contactos internos que eso puede granjearte) simplemente tirando el precio en el concurso. Siempre y cuando no te consideren baja temeraria, el precio que ofertes te granjeará una cantidad absurda de puntos en el baremo de turno, eclipsando en la mayoría de las ocasiones la calidad de tu oferta técnica.

Muchas veces me he preguntado… ¿en que mierda se gastan nuestros dineros las administraciones? ¿Por qué el resultado de los concursos que veo parece siempre una opción peor que si hubieran contratado directamente a quien les hubiera dado la gana? Isusko se quejaba de que en los últimos concursos el peso de la oferta económica era un 51% frente al 30% de la creatividad. Pero incluso con porcentajes más modestos asignados a la oferta económica (digamos un 30%), diferencias de 4.000 euros en un concurso de 50.000 pueden suponer 10 puntos o más de diferencia. Diez puntos que de otra manera tendrían que obtenerse proponiendo mejoras u ofreciendo mejoras técnicas (o en el caso de concursos de publicidad, proponiendo ideas más creativas).
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Estando como estamos, con el llamamiento abierto a alguien que conozca el mundillo de la publicidad japonesa y pueda hablar a un público amplio de filojaponeses en la Nihon Jaia, me ha hecho gracia ver este anuncio de la Sapporo Legendary Biru en Ateneu Popular.

Si todavía alguien no lo ha visto, aquí va El Sol de TV/Cine de este año. Se lo ha llevado la agencia argentina Madre con su spot para Banco Hipotecario.