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Panda, Penguin y Hummingbird

Los tres, además de animalitos, son nombres de actualizaciones del algoritmo de Google. Este artículo en inglés ofrece un interesante resumen de los objetivos de cada uno y las fechas en las que se implementaron.

Japón y Japonismo, del Museo de Bellas Artes de Bilbao

TORII-Gran-Via Me envía Óscar Bilbao, de Herederos de Rowan,

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unas imágenes de una acción de street marketing que han realizado para el Museo de Bellas Artes. Los toriis se pueden ver desde ayer en Bilbao y la producción ha contado con las destrezas de Estudios

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Durero. torii-museo

Postureo Mundial

Acabo de descubrir esta campaña que pretende aprovechar el tirón que tendrá el mundial. Se titula Postureo Mundial y me parece que tiene un buen concepto. Atractivo. Tiene su gracia. Conecta con la experiencia de la calle. Quizá sea tan bueno el concepto que eclipsa el objetivo, que debería ser incrementar la notoriedad del cliente (vivus.es, una web de prestamos personales). Creo que la idea tiene

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potencial para atraer mucha atención pero que no está muy bien conectada con el cliente y su producto. Tampoco he visto que obliguen a registrarse para acceder a los contenidos (lo que podría servir para tener base de datos a la que dirigir acciones posteriores), así que no tengo muy claro que gana el cliente. Vosotros… ¿cómo lo veis?  

Técnico de Comunicación y Marketing – UNICEF Comité País Vasco

Me cuenta Iratxe que Unicef está buscando un técnico de Comunicación y Marketing. Os copio y pego el texto de la oferta. Más información en su página web.

Técnico de Comunicación y Marketing – UNICEF Comité País Vasco
Puesto de estructura
Lugar: Bilbao
Jornada: Completa
Fecha límite de solicitud: 16/06/2014
Categoría de oferta: Grupo II – Nivel 5
Área: Dirección Territorial – Comité Autonómico
Incorporación: 14/07/2014

DESCRIPCIÓN:

UNICEF es el Fondo de Naciones Unidas para la Infancia, que tiene como misión luchar por el bienestar y los Derechos de la infancia en todo el mundo. UNICEF articula su presencia en países industrializados a través de Comités Nacionales, siendo la Fundación UNICEF Comité Español la representación de UNICEF en nuestro país, cuyo objetivo es sensibilizar y comunicar a la sociedad española los objetivos, prioridades y acciones de UNICEF en todo el mundo, y captar fondos en apoyo a las mismas.

En este contexto, para el Comité Autonómico de UNICEF País Vasco, en dependencia de la Coordinación Autonómica, se convoca el puesto de Técnico de Comunicación y Marketing.

Su misión será impulsar y desarrollar las acciones de comunicación e imagen de marca del Comité del País Vasco, de acuerdo con la línea estratégica de comunicación y el Plan de Trabajo Anual del Comité Autonómico y UNICEF Comité Español, con el fin de informar, sensibilizar y conseguir incrementar el compromiso de la sociedad vasca con los derechos de infancia.

PRINCIPALES FUNCIONES:

  • Planificar y ejecutar las acciones de Comunicación del Comité, garantizando su alineación con la estrategia comunicación de UNICEF y los objetivos de los Planes Anuales de Trabajo.
  • Asegurar la aplicación de las pautas del Manual de Estilo, garantizando la uniformidad, coherencia y consistencia de los mensajes y la identidad visual en todos los materiales de comunicación del Comité.
  • Proponer, redactar, editar y/o traducir (al euskera) los contenidos de UNICEF que se determinen, tanto para su uso interno como externo.
  • Coordinar la difusión de publicaciones e informes propios, nacionales e internacionales entre colectivos estratégicos, incluyendo su adaptación al contexto del País Vasco, cuando sea necesario, así como la elaboración de materiales de apoyo.
  • Actualización de los contenidos propios del Comité en la página web y elaboración de boletín informativo autonómico, ambos bilingües, euskera y castellano.
  • Realizar el seguimiento de los proyectos y elaborar informes de impacto y resultados de las acciones que gestione.
  • Identificar oportunidades y proponer nuevas iniciativas que contribuyan a la misión y objetivos del área, tanto en el ámbito de las campañas de marketing como en el ámbito de estrategia digital, maximizando sinergias y manteniéndose actualizado y atento a nuevas oportunidades que contribuyan al éxito de los proyectos.
  • Colaborar y prestar el soporte requerido en cada momento por parte del equipo técnico y voluntario del Comité, para garantizar el desarrollo óptimo de los proyectos y actividades programadas.

PERFIL REQUERIDO:

  • Titulación superior en Ciencias Sociales, Humanidades o similar.
  • Experiencia demostrada en trabajos con medios de comunicación (deseable en País Vasco).
  • Experiencia en organización de ruedas de prensa, gestión de medios, y coordinación de contenidos y redacción de artículos en castellano y euskera.
  • Experiencia en el uso de gestores de contenidos web.
  • Nivel EGA de euskera (imprescindible)
  • Conocimientos en marketing y campañas on-line, así como conocimientos en el ámbito digital e innovación.
  • Persona dinámica, proactiva con capacidad creativa e innovadora.
  • Habilidades de comunicación, capacidad de planificación y gestión organizativa y de proyectos.
  • Identificación con la misión y objetivos de UNICEF.

Se valorará adicionalmente:

  • Nivel alto de inglés, escrito y hablado.
  • Conocimientos de cooperación al desarrollo, preferiblemente con experiencia en el terreno.
  • Carnet de conducir y vehículo propio. Disponibilidad para viajar.

INFORMACIÓN ADICIONAL:
Los interesados enviarán currículum vitae y carta de interés, en euskera y español, indicando la referencia “Tco ComMkt – PV” a selección@unicef.es

Cierra El Bureau

Me escribe Borja Legarda para contarme que cierra El Bureau de la Comunicación tras 7 años de actividad.

Los fundadores inician una nueva etapa profesional en distintos ámbitos:

  • Yurdana ha fundado Biok Comunicación Estratégica y lleva principalmente servicios de gabinete de prensa para corporaciones municipales, partidos políticos, etc.
  • Ibone ha fundado Sormen Komunikazioa, una agencia publicidad de servicios plenos.
  • Unai trabaja como diseñador freelace aunque por lo que he oído puede haber algún proyecto en el horizonte. Espero que cuando se materialice nos hable de él en este foro.
  • Finalmente, Borja Legarda trabaja en creatividad para Dimensión, por el momento en cuentas como Laborak Kutxa y Saunnier Duval (Isus, ¿cómo lo hacéis? Os estáis quedando con todos los buenos ;-).

Mucha suerte a todos vosotros en vuestros nuevos proyectos.

Discurso de William H. McRaven en la Universidad de Texas

No tengo una particular razón publicitaria para publicar este inspirador discurso, y sin embargo no quiero dejar de hacerlo. Podéis leer la transcripción completa en la web de la Universidad de Texas, dónde fue pronunciada.

Vía Aitor García.

enbararakaldo.com

enBarakaldo

El miércoles me encontré en mi buzón el primer ejemplar de enbarakaldo.com, un periódico local que sigue la estela de sus hermanos de papel:

  • ensanturtzi.com 20.000 ejemplares mensuales
  • enportugalete.com 20.000 ejemplares mensuales
  • ensestao.com 13.000 ejemplares mensuales
  • Zonaminera (Trapagaran, Ortuella, Abantozierbena y Muskiz) 15.000 ejemplares mensuales

y en formato digital:

enbarakaldo.com es un periódico local, gratuito y mensual, buzoneado en las viviendas y repartido en los comercios de Barakaldo con una tirada de 20.000 ejemplares que vienen a sumarse a los 68.000 ejemplares de sus periódicos homólogos de Portugalete, Santurtzi, Sestao y zona Minera.

Todos ellos son medios de comunicación lanzados por una agencia de publicidad, Excelencia Ideas Publicitarias, que ha detectado un hueco en el mercado para la información muy local y la publicidad también muy local. El de Barakaldo es forma parte de una larga serie pero no será el último medio que esta agencia de publicidad tiene pensado crear.

Ya tiene otros proyectos en mente en la misma linea. Lo local está de moda, cercanía al lector, noticias de su municipio, de su barrio, de sus equipos deportivos, de sus asociaciones culturales, en definitiva lo que interesa y lo que afecta sus vidas diarias.

La historia de estos medios es curiosa, porque nacen de la necesidad detectada por una agencia enfocada en cliente local, que no ve medios apropiados en el panorama publicitario y decide crearlos ella misma.

Campaña de la Renta Bizkaia 2013

Renta Bizkaia 2013

Me escribe Jorge de la Herrán para contarme que, ahora que ya está en marcha la Campaña de la Renta 2013, le gustaría oír opiniones y comentarios sobre ella. La creatividad se basa en visualizar la actividad de Bizkaia a través del diseño gráfico y sonidos agradables de distintos tipos. Es una campaña sin slogan (la primera que yo recuerde que no lo tiene).

Este es el spot de televisión:

Campaña de la renta 2013 de la Diputación Foral de Bizkaia from agoranet on Vimeo.

A Jorge le gustaría oír opiniones. Yo por mi parte no tengo nada ni especialmente en contra ni a favor. Hay que tener en cuenta que es una campaña complicada desde el punto de vista creativo. Prácticamente todo el mundo sabe de lo que se habla y realmente no hay nada que decir, salvo las fechas en las que se realiza declaración.

He de decir que a mí me gustó el planteamiento (también de Agoranet, por cierto) de aquel año en el que cogieron los papeles de las declaraciones y las utilizaran para hacer origamis de las infraestructuras. Y a mí, personalmente, me gustaría ver una campaña de la renta que se use para contar en que se ha gastado el dinero el año anterior, de una manera más concreta y real, con información muy clarita. Pero entiendo que eso es inviable, que el cliente probablemente no lo aceptaría y que no sé si toda la ciudadanía lo acogería bien. Y en estos casos, antes de decir algo que pueda herir las sensibilidades de alguien, mucho mejor no decir nada. Así que a lo más que podemos llegar es a interpretaciones como las de este año, en las que se visualiza de una manera más o menos abstracta e imprecisa a dónde van esas rentas. Qué tipo de sociedad construyen.

¿Vosotros qué pensáis?

Publicidad hasta en la luna

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compañía japonesa Otsuka pretende poner uno de sus productos (un refresco) en la luna, una acción publicitaria de iniciativa privada que sería posible gracias al cohete Falcon 9 diseñado por Space X. La lata en cuestión no llevaría solamente el refresco sino que contendría además una mezcla de los sueños de los niños (a partir del polvo de sus cartas). Y para recogerlos comenzarán en breve un tour por todos los colegios, que supongo que será parte de una larga lista de acciones de relaciones públicas relacionadas. Hay numerosos artículos hablando de este tema por la red, lo que demuestra que ya han empezado a recoger réditos de la acción antes de llevarla a cabo.  

Pentsaleku

Pentsaleku es una agencia de publicidad digital e interactiva de Bilbao fundada por Jonal Lozano y Jorge Díaz, quienes después de trabajar en distintas agencias de publicidad como creativos, decidieron en 2010 emprender su camino por cuenta propia. Además de su pasado trabajando en agencia de publicidad, también aportan bagaje como profesionales independientes, ya sea en actividades artísticas o editoriales.

Sus áreas de actividad principal son la comunicación visual, marketing online, diseño web, blogs y redes sociales. No obstante, su oferta de servicios incluye también campañas y presentaciones de empresa, planes de comunicación, diseño gráfico, logotipos e identidad corporativa, fotografía, ilustración, diseño editorial, marketing global…

Se consideran mucho más que diseñadores. Se encargan de la marca y su presencia tanto online como offline. Producen contenidos para blogs y redes sociales que estén alineados con la marca.

Pentsaleku tiene un concepto de agencia multidisciplinar sin dirección física, en la que sus componentes y colaboradores con perfiles profesionales variados y cualificados, trabajan desde cualquier lugar y con un horario flexible a sus necesidades. El contacto con el cliente es directo por parte de quien trabaja el proyecto, sin intermediarios e intentando ofrecer un trato más directo y personalizado.

Por petición de los integrantes de Pentsaleku, no publico una lista de clientes para los que han trabajado, pero esa información se puede consultar en su web en el portfolio.

Datos de contacto:

Pentsaleku
Teléfonos T: 655733281 / 657708632.
info@pentsaleku.com
www.pentsaleku.com