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Abierta la convocatoria para los Premios Master Marketing 2017

Me ha escrito Alex Fernández, de la Asociación de Graduados en el Máster de Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU para contarme que se ha abierto la convocatoria para presentarse a la nueva edición de sus “Premios Master Marketing”.

Las bases son muy sencillas y están pensadas para animar a que cualquier empresa, organización o marca vasca pueda presentarse por pequeña que sea. No hay más condición que ésta: ser empresa o marca vasca. Si no fuera vasca, también podría presentarse pero en este caso únicamente si hubiera participado de manera activa en la acción algún alumno/a, graduado/a, o profesor/a de nuestros Masters (el de Marketing o el de Dirección y Administración de Empresas o el MBAe3)

También nos animan a acudir al evento de entrega de premios que será el 24 de Noviembre de 20017 a las 6 de la tarde en la Facultad de Empresariales de Sarriko.

El plazo para presentación de candidaturas finaliza el viernes 13 de octubre de 2017. Tenéis toda la información relevante respecto a las bases de los premios, formas de presentación de candidaturas, etc en la web de la Asociación de Graduados/as del Master en Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU en el apartado “Premios Master Marketing”.

Las bases y condiciones para presentarse son muy sencillas y “facilitadoras” (no hay que presentar nuevos trabajos, sino trabajos o proyectos ya realizados en los últimos años) y además este año hay una nueva categoría muy interesante para no dejar fuera ningún proyecto por tímido y “humilde” que sea éste: un premio especial microempresa.

Alex me anima a que contactéis con los/as organizadores para cualquier duda que se os plantee, enviando un mail a: pesmes@asociacionmarketing.com

Vuelve Serifalaris

Serifalaris

Los próximos 29 y 30 de septiembre se celebra en Getxolan y en la Escuela de Música Andrés Isasi de Getxo la sexta edición del encuentro “Serifalaris“, que acogerá a 200 profesionales vinculados al mundo del diseño gráfico y la creatividad. Catorce de los más destacados diseñadores gráficos del panorama actual acudirán como ponentes a las conferencias. También están programadas diferentes Masterclass, así como un taller infantil de diseño donde los más pequeños harán sus propias etiquetas.

El objetivo de este encuentro es reunir a lo más destacado e innovador del panorama actual del diseño gráfico nacional. Se trata de explicar el proceso creativo de los diseñadores, su metodología o las fuentes de inspiración más habituales.

De igual modo, el equipo organizador se ha propuesto con este evento mejorar las competencias profesionales diarias de los diseñadores gráficos a través de las masterclasses que se llevarán a cabo el sábado por la mañana.

Principales ponentes:

En la edición de este año se han incluido en el programa a dos ‘infiltrados’, ponentes que se han ocultado a los participantes hasta el mismo comienzo de la conferencia y que a diferencia de los otros 12 ponentes no trabajan directamente en el campo del diseño. Su ponencia se centrará por tanto en explicar cómo viven o cuál es la importancia del diseño en sus campos profesionales.

En el programa de Serifalaris destaca la ponencia de Pati Núñez, ganadora del Premio Nacional de Diseño (2007) y responsable entre otros proyectos del packaging de los exitosos productos de cosmética de la cadena Mercadona. También participará Diego Areso, director de arte del diario El País que ha trabajado en el nuevo diseño de los suplementos del periódico.

El resto de ponentes son Marta Cerdà, Nagore Vitallé (estudiante encargada de la imagen gráfica de Serifalaris), el ilustrador gráfico Puño; Ander Soriano, el creador publicitario Daniel Solana, Enrique Rivera (director de la agencia de comunicación Dnoise), Marta C. Dehesa (abogada y experta en comunicación), Miren Lauzirika, Carlos Magro (director creativo de la agencia de marcas Interbrand) así como representantes de los estudios creativos Espada y Santa Cruz y Comuniza.

Novedades

Para esta edición se han programado cuatro clases magistrales (masterclass) que abordarán temas relacionados con el día a día del diseñador.

Los temas que se abordarán son la gestión de un estudio creativo, cómo trabajar la creatividad con los clientes, la importancia del contrato y de la propiedad intelectual en los servicios de diseño y la estrategia como eje sobre el que fundamentar los proyectos de diseño.

La segunda novedad hace referencia a la organización de un taller infantil de diseño en la que los más pequeños podrán participar creando sus propios logotipos o bien etiquetas de productos de consumo. Esta sesión será dinamizada por Elena Rodríguez, de la empresa Detalleres.

Tanto las masterclasses, como el taller para las jóvenes promesas del diseño se realizarán el sábado por la mañana.

Y como en ocasiones anteriores, el encuentro finalizará el sábado con una fiesta donde el público y los ponentes podrán seguir conociéndose.

Información:

Programa y entradas: serifalaris.com

Organizadores:

Marina Goñi: marinagoni.com

Peio Atxalandabaso de Freskue Estudio

Solicitud de colaboración 2017-2018

Este año, como años anteriores y mientras haya profesionales dispuestos y la acogida de los alumnos sea tan buena como hasta ahora, me gustaría continuar con la práctica de invitar profesionales al aula a contar su trabajo en marketing o el marketing de su negocio (si son emprendedores).

Podéis consultar las crónicas de las sesiones de años anteriores en los enlaces a continuación de este párrafo. Las charlas de estos profesionales supusieron para muchos alumnos su primer contacto real con experiencias provenientes del mundo de la empresa. Son muchos los alumnos y alumnas que me han confesado que lo que estos profesionales contaron les ha inspirado a ellos a orientar su carrera de una u otra manera. Alguno en concreto ha llegado a decirme que “se hubiera sentido perdido sin esa experiencia”.

Todos los años que he abierto esta posibilidad, he recibido numerosas solicitudes de profesionales que se presentan voluntariamente para participar en estos encuentros. Mil gracias a todos ellos, pero todos los años he tenido que seleccionar a aquellas que temáticamente eran más apropiadas para la asignatura en función del tiempo que podíamos dedicar a estas prácticas (normalmente 6-7 al año). Si te parece una idea interesante y te apetece participar, no dudes en contactarme (incluso si ya lo has hecho en ediciones anteriores y al final no hemos contado contigo). Os copio y pego el texto del llamamiento original, donde se explica más en detalle:

Perfil de profesionales que busco

Estoy pensando en directores/responsables de marketing, gerentes de pequeñas empresas a los que les toque muy de cerca la función de marketing o profesionales de agencia (planners, asesores de comunicación) que puedan hablar de los casos de algunos de sus clientes. Podrían caber también dentro de este esquema emprendedores que estén lanzando su propia empresa, dependiendo del caso, ya que muy habitualmente la función de marketing recae directamente sobre ellos.

Qué les voy a pedir

Que vengan un dí­a a clase y describan en qué consiste su trabajo. Tendrán que:

  1. Contar el dí­a a dí­a de su trabajo. No es necesaria preparación de la charla, vale con que describas la empresa, los retos de marketing a los que se enfrenta y cuentes quizá lo último en lo que estés trabajando esa semana.
  2. Responder las preguntas que hagan los estudiantes. A los estudiantes se les pedirá que las preparen previamente y se les evaluará la calidad de las preguntas para que se pueda establecer un diálogo. Su objetivo será meterse en la piel del invitado.
  3. Plantear una pregunta a los estudiantes. Al final de la charla, el invitado lanzará un reto a los estudiantes. Les planteará una pregunta/reto relacionada con lo que haya contado y los estudiantes tratarán de resolverla. Ejemplos: “Con lo que te he contado, ¿cuál crees que sería la mejor manera de introducir el producto X en el mercado Y?”, “¿Deberíamos iniciar el proceso de internacionalización en este contexto?”, “¿Cuál sería el mejor momento?”, “¿Qué podríamos hacer para mejorar la percepción de calidad de de nuestro producto por parte de nuestros clientes?”

El invitado podrá o no recibir las ideas de los estudiantes, a su discreción (yo las recibiré y leeré como parte de la evaluación).

Cuál será la audiencia

Estudiantes de 2º del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UPV/EHU. Es una clase de euskera, así­ que prefiero profesionales que nos puedan contar lo que hacen en euskera. No obstante, la historia es más importante que el idioma, así que si el invitado lo prefiere, se realizará la sesión en castellano.

Cuándo

El primer cuatrimestre del curso 2017-2018, entre septiembre y diciembre. Se acordaría un día que le viniese bien al profesional para hacer la sesión. El calendario no está aún delimitado.

Qué ganas tú con esto

  • Una experiencia que espero sea enriquecedora para todos.
  • Un contacto con la nueva generación de publicitarios y responsables de marketing que se está formado ahora en la universidad.
  • El feedback de 20-30 estudiantes sobre una cuestión que te preocupe en ese momento.
  • Si eres de los que siempre se ha quejado de que la formación que recibiste en la universidad era muy teórica y muy alejada del mundo profesional, la posibilidad real de poner tus acciones dónde siempre ha estado tu boca, de poner un granito de arena para remediarlo.

Qué necesito ahora mismo

Si te parece una actividad interesante, solo necesito que me contactes (monge.sergio@gmail.com) y me indiques que te gustaría participar. Estaría bien que me dieras un par de pinceladas sobre la empresa en la que trabajas y la labor que realizas. Quizá te haga alguna pregunta adicional para hacerme una idea. Solo pueden acudir unos pocos (6-7 este año) por año y trataré de seleccionar los más relacionados con el marketing (que es el contenido de la asignatura).

Mejillones Cuca

Me envían desde Trupp su último trabajo para mejillones Cuca, que se está emitiendo en televisiones de ámbito nacional como parte de la campaña que lleva por título “Cuca, Pasión por la tradición”.

Éste es el primer spot que Cuca realiza para televisión. Bertín Osborne, que protagoniza la campaña, comprueba de primera mano la calidad del producto y el saber hacer de las artesanas que elaboran diariamente las mejores conservas de mejillón.

Para esta campaña se han creado piezas para televisión, gráficas para revistas y distintos formatos de publicidad exterior.

 

Yo no tengo segundo equipo

#YoNoTengoSegundoEquipo es una campaña de la Real Sociedad que lleva unos 4 meses en funcionamiento con la idea de recuperar los valores en el futbol. La agencia es Dimensión y la campaña está entrando en una segunda fase: cromos. El spot lo podéis ver en el video de este artículo y la descripción de la campaña se puede consultar en la web de la Real Sociedad:

 

En esta ocasión, el equipo guipuzcoano ha creado un video hecho con una selección de 4000 cromos recuperados de álbumes de la década de los 70 y 80. Los cromos están grabados uno a uno en un trabajo artesanal en el que se han invertido 2 meses para lograr un efecto de movimiento a través de la técnica “stop motion”.

El resultado es un homenaje a la época en la que la apuesta por unos valores dio los mejores resultados en la historia de la Real y alumbró el camino de la esperanza para los equipos que quedan al margen del “duopolio”.

Este spot lo firma la Real Sociedad pero contiene un discurso y forma compartido por muchos equipos y aficionados que consideran que existe un fútbol tanto en modelo como en forma más allá del modelo del “duopolio”, y busca reivindicar los valores locales y la adhesión al equipo que los representa, tanto aquí como en cualquier otro lugar

El audiovisual cuenta con la narración de Iñaki Gabilondo y Xabier Euzkitze, ambos realistas de pro. La campaña se estrena este fin de semana, coincidiendo con el último partido de la Real en Anoeta en el que se juega la clasificación para lo que podría ser otro gran hito en la historia reciente, la vuelta a Europa.

Junto a la pieza audiovisual, se ha creado una camiseta que presenta los cromos de la alineación  del 80-81, que estará en tiendas en los próximos días.

Las vergüenzas de hoy, las óperas del mañana

Estos días se conmemora el 80 aniversario del bombardeo de Gernika con varios conciertos de la Orquesta Sinfónica de Euskadi interpretando fragmentos de la Ópera Gernika, de Escudero. Una oportunidad para recordar que las guerras no son cosa del pasado, que la memoria es la mejor vacuna contra la barbarie. Óscar, Herederos de Rowan, me envía la pieza que han realizado a tal efecto para el departamento de cultura de la Diputación de Gipuzkoa:

Verguenza

 

Deskonektapp

Deskonektapp está desarrollada con la colaboración de personas con autismo y quiere llamar la atención sobre el uso excesivo del Smartphone y el aislamiento que provoca. ¿Cuántas horas pasamos mirando al móvil en vez de relacionarnos con los que tenemos alrededor?

Para sacarnos de ese aislamiento social y concienciar sobre el uso excesivo del móvil, la diputación Foral de Gipuzkoa junto a la Asociación Gipuzcoana de Autismo, Gautena, han lanzado Deskonektapp, la primera app desarrollada en colaboración con personas con Trastornos del Espectro Autista (TEA), de entre 14 y 40 años.

Lo mas bonito de esta campaña es que ellos mismos han elegido el logo, los colores o los dibujos y, a la vez, han aportado su opinión/visión sobre nuestra obsesión por el móvil en un vídeo que ya se ha convertido en viral. Esta iniciativa surge porque “nos dimos cuenta de que cada vez somos más autistas en el sentido de que nos aislamos con el móvil”. En el vídeo, todo es natural, es lo que ellos sienten de verdad, porque no sabían qué iban a grabarles, creían que solo iban a un casting.

¿Qué podemos hacer?: tener el móvil silenciado en el trabajo, guardar el móvil mientras comes, no dejar el móvil encima de la mesa, apagarlo mientras duermes, desactivar las notificaciones de las redes sociales, llamar más en lugar de enviar mensajes (el 87% de los jóvenes prefieren comunicarse por mensaje de texto que cara a cara).

De momento, esta app solo está disponible para Android. La versión para iOS llegará en un mes.

Burutü

Burutu

Me cuenta Josu Bergara que en Burutü tienen ya desde hace tiempo nueva sede digital en dominio .eus y que desde que naciera la empresa en 2011 han ido evolucionando, sin abandonar la filosofía que les vio nacer, hasta posicionarse como “agencia de publicidad estratégica”. Llevan unos años dedicándose especialmente al branding y la consultoría de marca y, a consecuencia de ello, han desarrollado una metodología propia fundamentada en auditoría de marca, su diagnóstico posterior y el desarrollo del proyecto tomando como base la estrategia inicial: un enfoque que les permite establecer relaciones de confianza con el cliente y desarrollar proyectos a largo plazo.

Como podéis ver en la imagen, Burutu cuenta ya con 5 profesionales en activo: Pablo Dominguez (responsable área creativa y gestión de proyectos), Laura Almazán (branding, creatividad y diseño), Iraitz Madariaga (estrategia, comunicación y social media),
Eneritz Gonzalez (producción y administración) y Josu Bergara (coordinación general y responsable área estrategia)

Una de las cosas que les llena de orgullo es que en estos años han conseguido mantener casi la totalidad de los clientes con los que comenzaron. Todos los años, en la encuesta de satisfacción, sus clientes subrayan el servicio profesional, la cobertura integral de sus necesidades comunicativas, la visión estratégica a largo plazo y el trato profesional y personal. Ellos tienen muy claro que mantener un estilo agradable, “jatorra” y sano en el trato con el cliente es clave para que Burutü siga creciendo.

Algunos de sus proyectos pueden hablar de su desarrollo estos años:

Amezti Autoeskola
Su primer cliente y uno de los que más les llena de orgullo. Cuando empezaron a trabajar con ellos, Amezti Autoeskola tenían una única sede en Algorta pero apostaron por un método de venta online innovador, una estrategia de posicionamiento estratégico diferencial en su sector y por ofrecer un servicio mucho más completo de cara al cliente. Cinco años después cuentan con autoescuelas también en Donostia, Irún, Bilbao y Gasteiz. Y ya son la primera autoescuela del País Vasco.

La innovación también se traslada a las acciones publicitarias. Por ejemplo, retaron al youtuber “Hola Julen” a intentar volver a superar el examen práctico de conducir.

Puntu Eus Fundazioa

Acompañan día a día el avance del dominio .eus con distintas acciones de comunicación.

Bertatik Bertara

Un proyecto social impulsado por baserritarras de Urola Garaia y Goierri, en el que participan instituciones municipales, centros educativos, comercio local, hostelería, etc. Retaron a varios de la Ikastola Urretxu-Zumarraga a explicar algunos conceptos del baserri y estas son sus respuestas.

Haziak

Han desarrollado el packaging, campaña de publicidad y comunicación y otros muchos soportes para el perfume vasco Haziak. Este es el spot que se emitió en la campaña de navidad de 2016 en varias televisiones.

Datos de Contacto:

Burutu

Burutü
María Aguirre y Aguirre 1, 48006 Bilbao (Bizkaia)
Tel: 94 405 37 19
email: aupa@burutu.eus
burutu.eus

UX Trends

Me cuenta Xandra, de Zorraquino, que organizan una de sus sesiones de formación centrada en la Experiencia de Usuario, que es un elemento fundamental a tener en cuenta a la hora de crear cualquier producto, tanto digital como físico. En esta sesión, Juan de los Ángeles de la consultora C4E y Miguel Zorraquino harán un repaso por las tendencias más destacadas en experiencia de usuario.

Aún quedan algunas plazas libres, así que si estáis interesados inscribíos en la página de Zorraquino:

Datos de la sesión:

  • Jueves
    30 de marzo de 2017
    16:00 horas
    Duración aproximada: 2 horas

  • BBF (Bilbao Berrikuntza Faktoria)
    C/ Uribitarte Ibilbidea, 3 | Bilbao
    Cómo llegar
  • Entrada gratuita
  • Ponentes
    Juan de los Ángeles
    Miguel Zorraquino
  • Programa
    15:30 horas – Recepción
    16:00 horas – Inicio de la sesión
    18:00 horas – Cervezas y networking

TURIS LAN 2017

Turislan-DC2 2017

Me envía Óscar, de Herederos de Rowan, otro trabajo que han realizado recientemente para TURIS LAN, la primera Feria de Empleo del sector turístico. Se trata de una iniciativa para poner en contacto a empleadores del sector turístico con demandantes de empleo y el plazo para enviar candidaturas es hasta el 10 de marzo

 

La campaña juega con los códigos del sector para anunciar la feria: “el mejor destino de los que buscan empleo”. Herederos ha desarrollado el nombre, la marca, las gráficas que podéis ver (y otras dos alternativas) y las cuñas de radio.

 

Turislan-DC4