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Estudio sobre competencias profesionales

Mi compañero de la UPV/EHU Joseba Etxebarria y yo estamos realizando un pequeño estudio sobre las áreas de conocimiento más valoradas los profesionales de la publicidad del País Vasco.

Ahora mismo andamos replanteándonos el plan de estudios del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas en la universidad. Así que hemos rescatado un estudio que hicimos hace ya unos años y en el que unos cuantos de los lectores participasteis. Lo hemos replanteado para ayudarnos a tomar el pulso de lo que pensáis sobre estos temas.

Escribo este artículo para pedirte que nos rellenes este formulario (te llevará 7-8 minutos más o menos):

https://docs.google.com/forms/d/13bi01Lizhe3vQvQC47psjvbYoJHd8MaFSSt-DSZqUI4/viewform

También te pido que pases la encuesta a todos tus compañeros de agencia. Nos interesa la opinión de todos ellos, sin importar si son creativos, diseñadores, ejecutivos o incluso administrativos.

Con tu opinión, colaborarás a darnos una idea de las habilidades que consideras importantes para realizar tu trabajo. Además, si nos dejas tu email al rellenar la encuesta (opcional), te mandaremos un avance de los resultados cuando dispongamos de ellos.

Wiko: Se buscan donantes de sangre azulgrana

Donar sangre azulgrana

Nos pasa Copyloto una de esas ideas que laten, una acción pensada con el corazón. Se trata de la última campaña de Wiko, patrocinador del SD Eibar, en el partido contra el Barcelona este domingo. Nos lo cuenta el mismo:

Jugaban dos de los equipos con sangre azulgrana y se nos presentaba una buena ocasión para realizar una llamada a la afición buscando donantes de sangre azulgrana. Para lanzar el mensaje, en las semanas previas al partido lanzamos un vídeo en redes que tuvo buena repercusión en televisiones y diferentes medios de comunicación: Un mensaje de los jugadores del Eibar mostrando como habían donado las tipos A, B y O de los nombres de las equipaciones con las que saltarían al campo contra el Barça. Animaban a la afición a responder y demostrar el ADN de entrega y generosidad que demuestran cada domingo en el campo en el partido de la vida.

Se colocó la primera unidad móvil de sangre azulgrana en Eibar el mismo día, el 6 de marzo. Como premio, los donantes optaban a llevarse las camisetas firmadas por los propios jugadores y un smartphone Wiko Highway Star.

El ROI de la acción ha sido espectacular y todavía estamos contabilizando los resultados.

Os adjuntamos la foto en la que los jugadores saltan al campo con la camiseta sin las tipos A, B y O en sus nombres.

 

Zirgari Sariak

Zirgari Sariak

 

Me cuenta Óscar, de Herederos de Rowan (web), que acaban de terminar su último trabajo para la BBK y la Diputación, el nombre y representación gráfica de los premios que se presentan mañana: Zirgari Sariak. Tiene una bonita historia detrás.

En el siglo XIX, en Bilbao, mientras los soldados combatían en la guerra carlista, un colectivo de mujeres desempeñaba un papel muy importante en la economía. En la de sus hogares y en la del territorio. Con gran esfuerzo desempeñaban una labor tan dura como precaria.

Las SIRGUERAS (Zirgariak) arrastraban a lo largo de los 17 kilómetros que van desde Getxo hasta Bilbao, barcazas cargadas con mercancías provenientes de los barcos que, por su calado, no podían pasar la barra

Hoy las mujeres están incorporadas plenamente al mercado laboral, pero arrastran cargas como la conciliación, cuidado de los hijos, dependientes… un esfuerzo añadido al que se suman salarios inferiores por la misma tarea, techos de cristal…

Da la impresión de que la igualdad se ha convertido en un ejercicio de sokatira, hombres y empresas a un lado, mujeres al otro. Un tira y afloja continuo que no beneficia a nadie.
Quizás sea el momento de avanzar por otra senda, de agarrar la soga por el mismo extremo y tirar juntos buscando llevar a buen puerto el empeño de la lucha por una sociedad más justa e igualitaria.

Por eso, el próximo 8 de marzo, Diputación y BBK entregarán los primeros “Zirgari Sariak” premios en favor de la igualdad de mujeres y hombres.

Y también por eso, la agencia Herederos de Rowan, llegó a este nombre y a su representación gráfica.

 

Dimensión tiene nueva web

Dimensión

La nueva web presenta, como no, la agencia, sus proyectos, su filosofía, las propuestas solidarias que apoyan e incluso tiene espacio para regalarnos un tema de worpress, minimalista y tipográfico.

Donostia-San Sebastián 2016: Capital Europea de la Cultura

Donostia-San Sebastián será en 2016 la Capital Europea de la Cultura. Dimensión es la agencia que se ha ocupado de la campaña: Convivivir/Vivircon. Una campaña dirigida a ensalzar la tolerancia y la cultura de convivencia, ya que convivir no es sino la capacidad de las personas de entenderse unas con otras. La campaña traduce un proyecto de gran complejidad conceptual a un lenguaje sencillo y fácil de comprender por parte de la ciudadanía:

Donostia / San Sebastián 2016

Mari Publi del Socorro

Me ha llamado la atención este TFG (Trabajo de Fin de Grado) tan particular. Una campaña de publicidad y promoción de un grupo de alumnos de la Universidad de Valladolid: Mari Publi del Socorro, una ONG dedicada a apadrinar a todos esos pobres creativos publicitarios. David Fernández, Angel Iglesias y Jose Luis Sanz son los responsables de la acción.

Nueva web de Herederos de Rowan

Me escribe Óscar Bilbao para contarme que Herederos de Rowan ha actualizado su web aprovechando los 10 añitos que ya llevan trabajando desde la antigua redería. La nueva web se ajusta más a las últimas tendencias visuales y muestra alguno de sus últimos trabajos.

Los años 50 en Francia

También me cuenta que su acción “Los años 50, Moda en Francia” del Museo de Bellas Artes de Bilbao,ha sido elegida como mejor campaña en Directo y promocional en los Luxury Advertising Awards, festival que persigue poner en valor la calidad de las agencias y sus creativos en el ámbito de la publicidad del sector Premium. En cada convocatoria, las marcas son galardonadas a través de sus agencias de comunicación “por trabajos de gran prestigio, con un poder de atracción, calidad y elegancia que difícilmente se logran con una publicidad más convencional”.

Social Creatives

Social Creatives es una agencia de comunicación 2.0 especializada en Social Media y Marketing Digital. Tiene sede en Donostia y su proyecto consiste en ayudar a las empresas a planificar estrategias de comunicación acordes a sus necesidades y posibilidades, diseñando campañas para estos medios digitales.

Eva Guerra es la fundadora y principal trabajadora de Social Creatives, aunque trabaja con una red de colaboradores para incorporar talentos específicos a poryectos. Tiene un perfil de profesional del Marketing Online, especializándose en posicionamiento en buscadores. Es Licenciada en Ciencias de la comunicación, en la rama de Comunicación corporativa, y tiene una trayectoria profesional vinculada a agencias y medios de comunicación. En los últimos años, se ha especializado en el sector online y actualmente es responsable de Marketing Online y SEO en Social Creatives. Es miembro de Internet&Euskadi, del  Foro de emprendedores de Adegi y soy socia de Aerco ( www.aercomunidad.org)

Social Creatives trabaja para varias empresas del ámbito de la automación, gestiona páginas de ecommerce, ofrece asesoría a empresas de ámbitos diferentes en materias relacionadas con posicionamiento, marketing o reputación digital.

Datos de contacto:

Social Creatives
Calle Zuatzu, 2 -6. 200018 Donostia – San Sebastián.
hello@socialcreatives.es
Teléfono: +34 633 442 501
socialcreatives.es
Facebook www.facebook.com/TheSocialCreatives/
Twitter twitter.com/SozialCreatives
Pinterest www.pinterest.com/socialcreatives/
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KOMUNIKA 2015

El Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UPV/EHU y la Asociación de Agencias  de Publicidad de Bizkaia organizan conjuntamente unas jornadas denominadas KOMUNIKA 2015.

El evento tendrá lugar los días 25, 26 y 27 de Noviembre, en la Sala Mitxelena del Bizkaia Aretoa (Avda. Abandoibarra 3, de Bilbao).

Programa de KOMUNIKA 2015

25 de noviembre de 2015 (miércoles)

  • 15:30.- Exposición de bobina de los premios del festival publicitario El Sol 2015.
  • 16:15.- Acto de apertura de KomunikA 2015 con representante de Beaz (por definir), representante de la AAPB (José Félix Ruiz, presidente), representante de la UPV/EHU (por definir)
  • 16:30.- Primera clase abierta por la UPV/EHU (Irene Garcia –por definir contenido y título-)
  • 18:00.- Gorka Garmendia. Conferencia: “El Marketing on line”
  • 19:30.- Fin de la jornada

26 de noviembre de 2015 (jueves)

  • 15:30.- Exposición de bobina de los premios del festival publicitario de El Sol (histórico)
  • 16:30.- Primera clase abierta por la UPV/EHU (Jon Goikoetxea, Director de Marketing del Grupo Noticias – Los dilemas de la comunicación ante los cambios de paradigma: de la intuición al Big Data)
  • 18:00.- Maider Ormaza, Directora General de Marketing en Kaiku. Conferencia: “Reposicionamiento de la marca”
  • 19:30.- Fin de la jornada

27 de noviembre de 2015 (viernes)

  • 16:00.- Entrega de premios del concurso “KT Sariak”
  • 16:30.- Oscar Alonso. Conferencia: “La creatividad. De la multinacional a la agencia local”
  • 18:00.- Cierre de la semana de la comunicación “KomunikA 2015” por parte de la organización y evento de networking denominado “Colegas y Birras” en el Hall anexo a la sala o en local externo.
  • 19:00.- Fin de la jornada y del evento

En esta última jornada se entregarán los premios “KT Sariak”. El jurado de dichos premios está compuesto por las siguientes personas:

  • Estitxu Garai, profesora de la UPV/EHU
  • Koldo Atxaga, profesor de la UPV/EHU
  • Unai Ingunza Rentería, profesional de la agencia Eñutt
  • Amaia Zorrakin de Aurman.

100% natural y la publicidad engañosa

100% natural

Uno se pregunta que significa “natural”. Cuando hablamos de una fibra que se utiliza para fabricar tejidos, usualmente pensamos en fibras de origen vegetal o animal. No sé, algodón, lana o algo así. ¿Adivináis de que estaba hecha la prenda que iba dentro del paquete que llevaba la etiqueta que podéis ver en la imagen superior?

100% acrílico

Efectivamente, 100% acrílico. Porque qué es más natural que el carbono, el hidrógeno y el nitrógeno. Son elementos… naturales completamente. Lo cierto es que debería estar curado de espanto, después del “natural 100%” de Punset para Bimbo, pero no deja de sorprenderme la impunidad con la que se usa el adjetivo de manera engañosa.

Cuando hablamos de “natural”, yo creo que todos pensamos en la tercera acepción del diccionario de la RAE:

3. adj.Dicho de una cosa: Que está tal como se halla en la naturaleza, que no tiene mezcla elaboración. Madera, zumo natural.

Y está claro que, lo mires como lo mires. Esa prenda no está hecha con fibras “naturales”.