Artículos de octubre 2009 ↓

La gente de comunicación somos unos auténticos zotes en lo que se refiere a nuestra autoimagen. No fue suficiente con que comenzáramos a hablar de algo tan horrible como el “marketing viral”, como si nuestra presencia de una enfermedad se tratase. No, teníamos que continuar el cúmulo de despropósitos con ese otro bonito termino: el “buzz”. En algún momento, a alguien se le ocurrió la brillante idea de decir que el resultado de nuestro trabajo generaba ruido. Y a algún otro genio se le ocurrió que cuanto más “ruido” o “buzz” hiciera una campaña, tanto mejor era.

Óscar Bilbao me pasa uno de los últimos trabajos de los Herederos de Rowan. Partiendo de una base de datos de lectores de Diario de Noticias que han participado en las distintas promociones del periódico se preparó un mailing que respondía al posicionamiento del diario: “eres lo que lees”.

Deimos es una de las agencias de publicidad más antiguas de Bizkaia. Deimos se fundó en 1968, por lo que cuenta con más de 40 años de experiencia. Su fundadora y gerente, Olga Algar, lleva toda su vida dedicada al mundo de la comunicación.

Para quien no lo sepa ya, este lunes y martes (19-20) se repite el Curso de Presentaciones en Zamudio:
Presentaciones: Cómo utilizar el software de presentación para imprimir fuerza al discurso. Aún quedan plazas libres.

Un estudio ha analizado centenares de miles de twetts para comprender el modo en que los usuarios se relacionan con las marcas en twitter. Una muestra menor de twets (14.200 escogidos aleatoriamente) reveló que aproximadamente el 19% de ellos hacía referencia a alguna marca o producto (un 2,7% citaban las marcas que eran objeto específico [...]

“La creatividad sirve para algo más que para mirarse el ombligo” Ernesto Rilova

La galletas Oreo son aquellas a las que más quiere la leche. Aparte de ser el típico anuncio adorable (los niños siempre ayudan), me parece un gran ejemplo de posicionamiento de marca. Además tuvo bastante éxito en los test de neuromarketing y en los de recuerdo.

La semana pasada ha tenido lugar una campaña de comunicación online (con especial acento en Facebook) para impulsar una aplicación generada a partir de una de las redes sociales más antiguas: Yodebilbao.com.

La campaña se ha extendido a través de Youtube, blog, Twitter y, por supuesto, Facebook. El anunciante es Ayuntamiento de Bilbao y el objetivo “sembrar y recoger sentimiento de pertenecia hacia Bilbao”. La campaña ha durado una semana (el día 9 abrieron la aplicación y ya tienen más de 400 fans):

Supongo que a estas alturas ya está todo el mundo enterado (y si no podéis poneros al día en Arrebatadora), pero parece que quieren aprobar una ley que impida publicar fotografías con retoques digitales.

El arte de maquetar emails para que sean visualizables en todos los programas de correo es sumamente complicado. Cada cual soporta las propiedades de CSS que le parece. Haciendo un trabajillo reciente he encontrado estos consejos para maquetar emails en Scuain.com: