Artículos de mayo 2008 ↓

“El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones” Al Ries y Jack Trout

Este artículo tiene su origen en un viaje al eFindex y debate en tono jocoso sobre la aceptación que habían tenido las camisetas de Aprendices en el evento. Alguien propuso que debíamos hacer toda una linea de lencería con el logo (por cierto, diseño de Loretahur) e incluso una linea de tangas (sí, con la [...]

“Cuanto más se parecen los productos, menos influye la razón en la elección de la marca”. David Ogilvy

Muy cerca de aquí, en este pequeño (muy pequeño) valle al que llamamos Bilbao vive un hombre excepcional. Excepcional porque es de esos que nacen una vez cada mucho tiempo. Tiene la combinación de genética, entrenamiento y historial (30 de cuarenta años aprendiendo de muy diversos y buenos maestros más toda una serie de acontencimientos [...]

  “Las reglas son prisiones. Las reglas pueden meterte en líos. Las normas son lo que el artista rompe. Los principios perduran, las fórmulas no.” Bill Bernbach

Oscar de Herederos nos envía un un dossier de trabajo para Heineken durante la Champions League. Las acciones forman parte de lo que se denomina marketing de experiencias (el tipo de marketing básico para crear marcas potentes, por cierto). Se produjeron varios eventos en busca de experiencias únicas: una pantalla gigante con los locutores radiofónicos [...]

Me han pasado un teaser de un proyectillo (¿autocampaña?) que tiene un fotógrafo de por aquí: Como se puede ver en la web, su nombre es Jorge Salvador. Tiene pinta de ser un corto o una exposición o… ¿quién sabe? Estamos impacientes… Gracias, Javier.

“Si desea saber con más exactitud lo importante que es la confianza en una agencia de publicidad, mire el ranking de las diez marcas más fuertes del mundo y observe cuántas veces han cambiado de agencia en los últimos 20 años”. Luis Bassat

El tema de los autores y los derechos de reproducción digitales está en el candelero, tratado por unos y por otros. Hiper-resumo el problema y propongo una vía para caminar hacia la solución. Tengo dos o tres ideas más que podrían ponerse en práctica, todas con la mismo fondo: que se produzcan contenidos digitales libres [...]