Artículos de Abril 2008 ↓

Cualquier empresa puede beneficiarse de una marca fuerte. No obstante, las economías de escala se aplican. Sólo pueden plantearse la inversión de tiempo y dinero que requiere crear una marca fuerte aquellas empresas que tengan mercados de cierta dimensión. Eso sí, conocer los principios del branding permite siempre tomar decisiones más juiciosas sobre la comunicación [...]

No es un proyecto nuevo, precisamente, pero vía Miguel he topado con este documental que explica lo que es Disonancias. Un documental realmente interesante sobre un proyecto de innovación mediante la fusión de artistas y empresa. Yo creo que los artistas encajan como anillo al dedo en centros tecnológicos, aunque la fusión parezca dificil en [...]

“La consumidora no es una idiota. Es su esposa. No le insultes la inteligencia”.
David Ogilvy

Os dejo una nota que en su momento me llamó la atención y la guardé para futuro examen. Se trata de los resultados de un estudio de la compañía italiana Future Concept Lab. En él se definen lo que ellos consideran que serán los targets de las marcas en los próximos años. Yo creo más [...]

“La publicidad, para mí, no es más que emociones. Creo que se han terminado los argumentos racionales para vender un producto cuando podemos encontrar otros cien en el mercado con las mismas características”.
Xavier Oliver

Parece mentira que el organizador del “¡A que no hay huevos!” del Festival de el Sol no sea un vasco sino un madrileño. Concretamente Gervasio Posadas organiza una “travesía lúdica” por la Bahía de la Concha (ná, 50 metros a nado). A ver que opinan los chicarrones y chicarronas del norte, que por cierto se [...]

“Tú eres vitamina para Gipuzkoa.” La gráfica de la campaña de la renta de este año en Gipuzkoa:

Y dos spots:

Gracias, Aitor Azurki.

“El creativo debe poseer un especial conocimiento e intuición de lo popular, de los gustos de la calle, para que sus personajes se expresen y comporten como el consumidor y así los crean, los acepten.”

Ricardo Pérez

Por hacer una definición sencilla, el Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.
Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si mañana [...]

“El corazón de la creatividad, su disciplina básica, es vender. Repito: el propósito de la publicidad es vender. Por ello paga el anunciante. Y si este objetivo no impregna toda idea que tengas, cada palabra que escribes, cada foto que haces, estás equivocado y será mejor que cambies de oficio”
Bill Bernbach