Me acaban de señalar desde Tridente Estudio un tema potencialmente polémico. Se trata de las inserciones publicitarias que Cuatro está realizando en series de producción extrajera. En Zinemaníacos lo explican con pelos y señales pero al parecer Cuatro se ha dedicado a generar imágenes en 3D para insertarlas en series de producción extrajera como si de product placement se tratara. Sobre estas líneas podéis ver una imagen de Mentes Criminales emitida por Cuatro y aquí debajo la imagen original. Jueguen  a descubrir las diferencias:

La verdad es que no sé si es sólo algo que hace Cuatro o si más cadenas lo están haciendo. Tampoco conozco la respuesta a las dudas legales que plantea el autor del blog. Presupongo que si lo están haciendo es porque han comprado los derechos de modificación de la obra pertinentes…

A nadie le sorprenderá si digo que los informativos de A3 son especialmente dados a pintar nuestro país como una tierra salvaje llena de violencia y “sucedidos”. Todas las cadenas más o menos tiran de esto en algún momento u otro. Pero.. ¿qué pasa cuando se combina esto con una estrategia publicitaria basada en el miedo? El enlace de arriba nos muestra a un Mario Picazo que nos vende una alarma tras pasarnos la mañana viendo crímenes sin resolver, un video de seguridad con una señora lamentando el no haber activado la alarma en el programa de AR con publicidad patrocinada de una empresa de seguridad, promo a golpe de “todos conocemos casos de famosos que han sido robados y asaltados en su casa. Pero no hace falta ser famoso para que te ocurra: cada día en España se cometen más de 1.000 robos en viviendas”, publicidad camuflada de información meteorológica (“se ha quedado buena tarde… ¿no le asusta”) y, por último (y esta sí es de A3), frases como “Muchas mujeres nos sentimos inquietas cuando estamos solas en casa. Y más de noche. Deja de pasar miedo; instala una alarma”.

¿Cuál es la frontera entre la ética y la efectividad publicitaria? ¿Es esa frontera más “flexible” en tiempos de crisis? ¿Ideas, opiniones, teorías?

Llego a través de Jose A. Pérez a este delicioso teaser para un comic: Españistán, de Aleix Saló. Esta simplicidad explicando conceptos debería imbuirse en las presentaciones de muchos directivos.

Lontzo tuvo a bien invitarnos a unos cuantos bloggers a una presentación de lo que será la televisión a la carta de EiTB. ETB a la carta, ETB nahieran. La BETA es accesible ya desde esta dirección. Durante la presentación, los responsables del proyecto presentaron expectativas muy modestas para lo que yo creo que a medio/largo plazo será una revolución en la forma de consumir la televisión. Queda por ver qué nivel de uso tendrá la plataforma, pero pinta bien tanto por los contenidos accesibles como por la interfaz que han desarrollado.

Para quienes tenemos la televisión conectada a un ordenador y banda ancha en casa, desde luego me parece una forma mucho más cómoda de consumir la televisión.

De momento sólo he encontrado una crónica en Internet, la del incombustible Mikel Agirregabiria (autor de la foto superior):

• La crónica de Mikel Agirregabiria.
• La de Estefanía Jimenez.

Ando liado para escribir pero he visto este mini documental sobre los audimetros y no me he podido resistir a publicarlo. Relacionado con este vídeo está este otro dedicado al GRP:

Los gatos tienen un lugar muy especial en nuestras mentes dentro del imaginario de lo doméstico. Quizá por eso IKEA ha decidido hacer un spot soltando un centenar de gatos en sus instalaciones de Wembley (UK). Unas imágenes adorables que refuerzan la asociación de la marca con el hogar. Aquí el making of del spot:

Gracias Enara.

Todo empezó con éste y otros anuncios que veis en los medios convencionales (principalmente televisión, pero también tuvo su repercusión en Internet). Creatividad enfocada a los valores de marca y una producción muy cuidada. Hasta ahí una buena campaña.

Pero lo que me lleva a mencionarla es la acción de medios sociales que llevaron a cabo el 13 de julio. Una conversación impulsada desde la cuenta de twitter de Old Spice y con su cuenta de Youtube como principal protagonista. Comenzó con un mesaje crítpico en twitter:

“Today could be just like the other 364 days you log into twitter,” it read. “Or maybe the Old Spice man shows up.”

Después, el Hombre Old Spice comenzó a realizar videorespuestas personalizadas a muchas las preguntas que le hacían. Llegó a subir en un día 115 videorespuestas, con especial atención a los medios o personajes influyentes de Internet: Perez Hilton, GQ, Gizmodo, The Huffington Post, Twitter’s Biz Stone, Digg’s Kevin Rose, Guy Kawasaki, The Ellen Show. No os perdáis la siguiente videorespuesta a Alyssa Milano (con referencias a Who’s The Boss):

Las claves de éxito de la campaña se analizan con detalle en este blog. Yo me quedaría con varias claves:

• Excelente elección del personaje (y del actor, Isaiah Mustafa).
• Perfecta sincronía con los valores e identidad de la marca.
• La novedad y sorpresa de responder en tiempo real con video.
• Increible producción. Me gustaría saber cuántas personas (incluyendo guionistas) estaban trabajando para ofrecer las videorespuestas.
• Se involucró especialmente a los medios y otras personas (bloggers) con audiencia en Internet.

Un excelente ejemplo de branding, un excelente ejemplo de uso de los Social Media y una buena campaña de publicidad. ¿Qué más podemos pedir?

La polémica ha saltado con la celebración de Villa de los goles contra Honduras. El gesto de celebración es el mismo que realiza durante un anuncio rodado para Mc Donnalds antes del mundial:

¿Cobrará por gol? Y si es así.. ¿veremos cada vez celebraciones más absurdas y más relacionadas con una u otra marca en los mundiales?

Gracias de nuevo Fernando por el chivatazo. Gracias también a Jose por la referencia a este otro video sobre la celebración de Villa.

Esa voz en off leyendo el texto final, esa foto de familia, snifff…

Cambio de tercio respecto a la habitual utilización de famosos para anunciar sus rebajas. Este año le toca a Ana Zalba, ya no tan anónima cliente de El Corte Inglés, que fue seleccionada en un casting realizado entre sus clientes habituales. Estos grandes almacenes se suman así a la línea que estamos viendo en la publicidad actual de grandes marcas, donde el protagonismo recae en clientes anónimos que prestan su imagen a las campañas como premio a su fidelidad.

Una campaña de rebajas atípica que le ha valido a su protagonista unas cuentas reseñas en los medios de comunicación, hablando de la campaña, claro.