No podrás prosperar mucho si actúas tan sólo como un canal de comunicación entre el cliente y los departamentos de la agencia, de la misma forma que un camarero se mueve entre los “chefs” de la cocina y los clientes del comedor. Estos superficiales ejecutivos de cuentas se denominan con más propiedad “hombres de contacto”. No hay duda de que ejercerás con aplomo esta sencilla función pero confío en que considerarás tu trabajo como algo más importante. Los buenos ejecutivos de cuentas adquieren la experiencia más complicada de todas: se convierten en hombres especializados en marketing”.

1. Especialízate en temas, no en medios.
2. Aprende a convertir tus ideas en proyectos.
3. Aprende a convertir tus proyectos en negocios.
4. Concéntrate en los lenguajes y en la narrativa, no en la tecnología.
5. Comienza a construir tu identidad profesional ahora.
6. Aprende a trabajar con otras personas.
7. Aprende a pensar creativamente.
8. Aprende a trabajar rápido y bien.
9. Comienza un blog.
10. Pregunta.

Me parece fundamental la segunda, pero me consta que puedes encontrar alumnos lanzando proyectos propios. La que resulta crítica y es difícil de ver es la tercera: aprende a convertir tus proyectos en negocios. Ahí reside la clave si queremos unos jóvenes profesionales emprendedores.

“Comprar es una acto de fe; vender es un milagro”

Joaquín Lorente

“Las agencias atemorizadas pierden el valor de dar consejos sinceros.”

David Ogilvy

“Todos los imperios del futuro van a ser imperios del conocimiento, y solamente serán exitosos los pueblos que entiendan cómo generar conocimientos y cómo protegerlos; cómo buscar a los jóvenes que tengan la capacidad para hacerlo y asegurarse que se queden en el país.

Los otros países se quedarán con litorales hermosos, con iglesias, minas, con una historia fantástica; pero probablemente no se queden ni con las mismas banderas, ni con las mismas fronteras, ni mucho menos con un éxito económico”.

- Albert Einstein

(No es publicidad pero cambia país por agencia de publicidad, litorales hermosos por una oficina con vistas a la gran vía, iglesias por salas de reunión con clientes lustrosas, etc. Ya me entendéis.)

“La pregunta es la más creativa de las conductas humanas.”

Alex Oxborn

“Es mejor hacer las frases que comprarlas hechas”

Juan Nonzioli

¿Verdad o leyenda universitaria? Esto fue lo que realmente ocurrió, escrito por el propio Gurrea:

“Lo que ocurrió en mi universidad, y que mil veces he contado sin que me lo crean, también fue muy impresionante.

Unos alumnos míos de Sestao, unos tipos muy modernos y simpáticos, decidieron montarme un gran número al acabar el examen y, aprovechando que era en una planta baja con grandes cristales a la calle, grabarlo todo en vídeo. Pero resultó que había tanta gente para examinarse que la mitad se quedó abajo, vigilados por una compañera mía, y yo me subí a un aula del segundo piso con la otra mitad. Estando ahí arriba leyendo el periódico sentado en la última fila a la espera de que esos pesados fueran entregando sus opiniones, oigo una voz de una chico que me dice:

-Me ha dicho la profesora que entregue el examen aquí.

Levanté la cabeza por encima del periódico y de momento vi el cuerpo, desnudo de cintura para arriba, de un alumno al que conocía perfectamente por su bigote, que era enorme. En un primer momento no me alarmó su desnudez, venía de haber visto esa noche por la tele un partido de fútbol donde el público se había quitado toda la ropa posible. Pero éste había llegado más lejos, estaba completamente en cueros. Así que me quedé cortadísimo, tanto o más que él. Ninguno de los dos sabíamos qué hacer y lo mío era más grave porque al fin y al cabo yo era el jefe de aquello y se supone que algo tendría que decir. Pero no se me ocurría nada. Invito a que se considere muy seriamente si era una dura prueba o no para un profesor que un alumno se le pusiera en pelotas en medio de la clase. ¿Qué podía hacer en un caso así una persona en el fondo tímida como era yo?

Tuve mucha suerte de que una alumna, haciendo alarde de una gran sangre fría, dijera:

-Oye, tú, ¿por qué no nos haces un pase y así te vemos todas tus cosas tan tranquilamente?

Dicho y hecho, el nudista se fue andando despacito por medio del pasillo con su examen en la mano y lo dejó sobre la mesa. Hubo aplausos y después de eso se retiró.

Habían planeado, como digo, que se desnudarían dos y que un tercero estaría fuera para inmortalizar la escena con el vídeo. Pues no, al pobre chico lo dejaron más plantado que al tilo del Arenal. Al final, decidió lanzarse al agua en solitario, se desnudó lentamente ante la mirada incrédula de la profesora y se fue donde ella, sentada a la mesa y paralizada como si le hubieran disparado una flecha untada en curare. Era el primero en entregar el examen, así que le preguntó:

-¿Dónde pongo esto?

Mi compañera no sabía qué decirle.

-Súbeselo a Gurrea –y así se lo quitaba del medio.

Por eso es por lo que apareció en nuestra aula, aunque para ello hubo de recorrer desnudo el hall de la facultad y dos pisos de escaleras en medio de un cachondeo mayúsculo.

Me dijo más tarde esa compañera que cuando vino por la mañana a clase tenía casi treinta y ocho de fiebre, debido a un enfriamiento. Cuando volvió a mediodía, sólo treinta y seis cinco gracias a la tensión que ese maravilloso espectáculo nos creó a todos, y muy especialmente a ella que tuvo que encajar el primer golpe.”

Gracias por el relato, Álvaro y por las risas mientras lo leemos!!!

“Cualquier empresa puede encontrarse a menos de dos años de su desaparición”

Bill Gates

“Las ideas ya no pueden ser simplemente correctas, buenas.
Han de ser excepcionales. Las ideas son la materia prima de
la construcción del futuro”.

CASADEVALL&MUÑOZ