Me envía Perndinande de Publis NCM la última campaña de Publis para el Departamento de Interior del Gobierno Vasco. ¿Volvemos en tu coche o en el mío?

Las gráficas:

“Un poco de ti mueve toda Bizkaia”

Este año no aparecen personas en la imagen del cartel, que recoge un corazón formado por varios engranajes de colores “que representan la pluralidad y versatilidad de las distintas personas que forman Bizkaia” según se ha comentado en su presentación. Alrededor aparecen escritos los diversos servicios financiados gracias a las aportaciones de esas personas.

No voy a entrar en la mediocridad de la dirección de arte. Podríamos hablar de la creatividad, pero no voy a discutir si el tema de los genios es un recurso apropiado o no. Pero sobre una cosa si me gustaría hablar. ¿Es que nadie cree que pueda haber mujeres geniales?

Este anuncio salió ayer en El Correo y ha vuelto ha salir hoy. No parece que haya ninguna versión en la que el genio de la lámpara sea una mujer. No hay mujeres-genio. Ni mujeres geniales, parece. Si quieres un genio, que sea un encorbatado gafapastoso y perilludo, eso sí, con una bata blanca por encima. Luego en el texto aclaran que necesitan “personas altamente cualificadas” pero ya es tarde.

Me deja atónito que sea una institución pública la que meta la pata con la “sensibilidad de género”. Al fin y al cabo son las instituciones públicas las que más vigiladas están en estas cuestiones. A veces con “unidades de policía interna” o ministerios de igualdad.

Vale que no existan las “genias”. Pero con mayor o menor fortuna, el creativo podía haber planteado que hubiera dos versiones del anuncio (hombre-mujer) o que fueran dos genios los que salieran de la lámpara (hombre-mujer) y el texto dijera “si necesitas genios en la empresa”. Algunas soluciones son peores que otras. Pero en este caso no hay nada. Nada de nada. Tiene pinta de que ni siquiera se le ha pasado por la cabeza.

Hay dos razones fundamentales por las que todos deberíamos revisar desde la perspectiva de género nuestros discursos:

• La primera es de corte moral. La publicidad contribuye a generar las ideas que la sociedad tiene con respecto a los roles que asumen hombres y mujeres. Como profesionales, tenemos la obligación moral de hacer una comunicación no discriminadora. La Diputación, como institución pública tiene la obligación de hacer lo mismo.
• La segunda es de índole más práctica. Si hablas sin revisar lo que dices desde la óptica de género, todo aquél que esté un poco sensibilizado con ella dejará de prestar atención a tu discurso tan pronto como rompas los tabús de esta óptica. Algunos deslices solo le retorcerán las tripas a las feministas más recalcitrantes. No obstante, violaciones flagrantes como la de este anuncio molestarán probablemente a un amplio abanico de mujeres con visiones más moderadas y, a buen seguro, a un buen número de hombres más sensibilizados también. Si tocas la fibra sensible, no prestarán la más mínima a atención a tu mensaje: se limitarán a interrumpirte y hacerte ver lo inapropiado de tu discurso.

Yo mismo he vivido (en carnes propias y ajenas) meteduras de pata bien gordas en este sentido. Y recomiendo desde la experiencia que, si no queréis que alguien os haga sacar los colores, reviséis vuestros discursos pensando en la imagen de la mujer que estáis proyectando.

Ojo, no me estoy refiriendo al vascos y vascas. Hay mucha tontería también en este mundillo y me parece que los lobbys de presión sobre el lenguaje son muy poco sensatos. Pero anuncios como éste sientan estereotipos de base muy poco apropiados para el siglo XIX.

Gracias Fernando por hablarme del anuncio.

Nota: Decir en favor de Bizkaia Xede que en su página web la cuestión de género está perfectamente resuelta. Aparecen hombres y mujeres y se habla de personas. Así que no sé muy bien que pasa con este anuncio.

No es ninguna bobada, es la nueva campaña de la La Dirección de Tráfico del Gobierno Vasco que recogen hoy los medios como el Correo y visible en la página web de la Ertzaintza (spot y cuña de radio). Carnaza para despedir la semana.

El que veis es el nuevo cartel de vacunación contra la gripe estacional de Osakidetza. El concepto “Cómplices contra la Gripe”: médico y paciente colaborando para reducir los efectos de esta molestia estacional.

Según el Diario Vasco, parece que el cartel está levantando ampollas entre algunos trabajadores de la institución. Desde el sindicato LAB se han pronunciado muy claramente: «Nos parece una patochada, un absoluto despropósito».

¿Qué opináis? ¿Se han pasado?

Gracias, Borja, por el chivatazo.

Esta comunicación incluye como principal aportación “LAS TRIKI-CUÑAS”: sencillas composiciones musicales de 20 segundos que, a ritmo de trikitixa swing, lanzan mensajes en positivo para sensibilizar sobre la importancia de disponer de lugares libres de humo.

Aire aire! es un canto a la salud, a la convivencia, a poder volver a casa un saturday night con la ropa sin olor a cenicero, a degustar una exquisita mariscada sin que una nube de nicotina se cuele por tu nariz.

En euskadiaireaire.org están recogidas todas las piezas de la campaña, además incluye un divertido juego, una zona de  descargas para poner la canción que más te guste en el móvil, un grupo de facebook para recoger adeptos a la causa y animadas acciones de street marketing.

Aireeeeeeeeeee!

La ley se aplicará solo a la Administración de la Comunidad Autónoma y sus entes directamente vinculados, mientras que para el resto de instituciones, Parlamento vasco y gobiernos forales y locales se les aplicará exclusivamente el Capítulo Primero, que establece los principios básicos que todos los poderes públicos deben respetar en el ejercicio de su actividad publicitaria y de comunicación.

La ley prohibirá la realización de campañas institucionales de “autobombo”, entendidas como aquellas cuya finalidad sea destacar “los logros de gestión de un gobierno o administración”, y preve la posibilidad de ejercer una acción de cesación y rectificación de la publicidad que se considere no conforme a lo previsto en la norma.

La garante de que todo esto se lleva a cabo correctamente será la Comisión Interdepartamental de Publicidad y Comunicación, un órgano encargado de la planificación, asistencia técnica y control de las campañas de publicidad y comunicación de las instituciones, administraciones y entidades sujetas a esta ley. El Gobierno Vasco dispondrá de 6 meses desde que se apruebe la ley para poner en marcha dicho órgano.

Así, desde la más pura teoría, no me parece una mala medida, porque no tiene mucho sentido (excepto el electoral) que las instituciones se gasten el dinero en ensalzarla gestión de los políticos de turno.  Eso sí, en la práctica es como ilegalizar partidos: vete tu a saber que consecuencias puede tener… ejem.

Gracias, Fernando, por el enlace de la noticia.

El slogan de campaña elegido es “Contigo, una Bizkaia más social“.

Este año la Diputación quiere centrarse más en que “entre todos y todas consigamos la cara más social de Bizkaia, para lo cual la Diputación ya destina la mitad de su presupuesto al bienestar social y a los servicios públicos, invirtiendo en las personas y en atender sus necesidades. de mantener las prestaciones sociales y darle protagonismo a las personas que se benefician de ellas”.

Supongo que por eso aparece tanta gente en reflejadas en las diferentes caras de este cubo de Rubik.

Es una cuenta para difundir la programación de la institución (“Anish Kapoor”, “Henri Rousseau” y “La Edad de la pintura holandesa y flamenca”) tanto a nivel local como nacional. Hasta ahora la tenía, si no me falla la memoria, Tiempo BBDO.

Es ciertamente molesto que la cuenta publicitaria de uno de los motores turísticos de Bizkaia, que tantos parabienes ha recibido de la Diputación y las empresas vascas, se la lleve siempre una empresa de Madrid o Barcelona. ¿No hay empresas vascas que puedan competir por esa cuenta? Me consta que alguna hay. Entonces… ¿cuál es el problema? ¿Creatividad? ¿Un conocimiento de la planificación de medios más centrado en lo local que no les permite competir a nivel nacional? ¿Necesitaríamos quizás alianzas temporales de empresas para competir en este ámbito?

Sería un debate interesante… para un viernes tarde. Y todo el mundo sabe que los jueves son los nuevos viernes…

Desconozco si esta ha sido fruto de concurso restringido, de concurso público, de negociado de publicidad o de qué leches.

Simplemente me he quedado como una vaca cuando ve pasar un tren, indiferente.

“El que maltrata a una mujer es culpable” es el lema de esta comunicación que contará con: 372 spots en televisión, 620 cuñas en radio, 18 inserciones en prensa y 758 vallas publicitarias.

Sólo espero que este tipo de campañas no promuevan algo tan lamentable como saltarse a la torera un derecho fundamental: la presunción de inocencia.
(La foto la he tomado prestada de elcorreo porque mi móvil es un poco limitado en el metro, me saca brillitos).