Artículos sobre "Marketing Viral"↓

Un par de cosas curiosas que he visto en YouTube ultimamente. Arriba tenéis la aventura interactiva “Deliver me to Hell”, de Hell Pizza. Tiene todos los ingredientes de las pelis de zombies: rubias tetonas, sangre a porrillo, muertes creativas de zombies… Disfrutad. Por otro lado, también me ha llamado la atención esta Experiencia Interactiva de [...]

Por muy sugerente que pudiera ser el título, no se trata más que de una campaña de Atrapalo. Todo comenzó cuando Doubleyou diseñó para ellos una campaña en la cual ofrecían una promoción para largar a ese amigo tan pesado que tenemos  todos de vacaciones. A través de la cuenta de Facebook de la marca, [...]

Hay varias dimensiones de la viralidad de una idea. Algunas ideas son virales porque se contagian con facilidad, muy rápidamente. Enseguida quieres hablar sobre ellas. Otras no se manifiestan con tanta fuerza pero tienen una cualidad muy especial: se sepultan en tu consciencia y permanecen en ella listas para activarse durante muuuuuy largo tiempo. Son [...]

De los creadores de vayacrisismadremía!.org, es decir, de las empresas del IBEX 35 (entre ellos Banco Santander, La Caixa o Caja Madrid) y las Cámaras de Comercio, surge esta iniciativa de comunicación brillantemente ejecutada por SCPF, The Cocktail, El Terrat, montones de pequeñas productoras asociadas a este último y supongo que alguno más que me [...]

Usar la comparación de manera creativa ha sido desde siempre una de las vías favoritas de la publicidad. Un vuelo de avión lanza a la atmósfera 400 kg de gases de efecto invernadero. El peso aproximado de un oso polar. Sí, uno de esos osos que la está diñando en el polo por culpa del calentamiento global.

¿Cómo sería si el avión soltara realmente un oso polar? Está claro que es algo que simplemente querían grabar (sangre incluida).

Hace un tiempo ya hablamos de Óptica Directa, una tienda online de gafas graduadas a buenos precios (por lo que el Colegio de Ópticos esté empeñado en perseguirles). Hoy os traigo este video de clara vocación viral que ha producido Waskman para ellos.

Es de conocimiento popular que los discos cada vez generan menos ingresos a los cantantes y que la aunténtica fuente de su negocio son los espectáculos en vivo. Pocas esperanzas de monetización le quedaba por lo tanto a Internet. POr lo menos hasta que U2 se ha decidido a poner en marcha una curiosa iniciativa: U2 Global WebCast presentado por YouTube. Un streaming en tiempo real de una actuación en vivo, conectada a twitter y a Facebook como potenciadores de la conversación.

La gente de comunicación somos unos auténticos zotes en lo que se refiere a nuestra autoimagen. No fue suficiente con que comenzáramos a hablar de algo tan horrible como el “marketing viral”, como si nuestra presencia de una enfermedad se tratase. No, teníamos que continuar el cúmulo de despropósitos con ese otro bonito termino: el “buzz”. En algún momento, a alguien se le ocurrió la brillante idea de decir que el resultado de nuestro trabajo generaba ruido. Y a algún otro genio se le ocurrió que cuanto más “ruido” o “buzz” hiciera una campaña, tanto mejor era.

La semana pasada ha tenido lugar una campaña de comunicación online (con especial acento en Facebook) para impulsar una aplicación generada a partir de una de las redes sociales más antiguas: Yodebilbao.com.

La campaña se ha extendido a través de Youtube, blog, Twitter y, por supuesto, Facebook. El anunciante es Ayuntamiento de Bilbao y el objetivo “sembrar y recoger sentimiento de pertenecia hacia Bilbao”. La campaña ha durado una semana (el día 9 abrieron la aplicación y ya tienen más de 400 fans):

Cada vez más la comunicación de las empresas trata de acercarse a la comunicación de la calle. Los videos (que pretender ser) “virales” tratan de acercarse a una estética amateur marca de la casa de YouTube. Esta acción del Banco Santander con motivo del fichaje de Fernando Alonso no se puede considerar “marketing de guerrilla”, [...]