The Sex Profile from ESTER on Vimeo.

Esta es una de las campañas integradas más interesantes que he visto en los últimos tiempos. Uno de los grandes retos de las campañas con objetivos sociales de cambio de actitud o conducta es que el mensaje se mantenga relevante y este presente a lo largo del tiempo. Esta campaña integrada no sólo hace un uso coordinado y eficaz de medios completamente fuera de lo habitual, sino que esta diseñada de tal manera que puede estirarse en el tiempo lo que sea necesario.

The Sex Profile trata de lidiar con la costumbre sueca de mantener relaciones sexuales sin condón durante el verano. Es una campaña que incluye el reparto de merchandising, códigos QR, una aplicación móvil, una web (red social con estadísticas) y publicidad exterior actualizada con frecuencia para mantener el interés en el tiempo. El video lo explica todo.

Me parece genial la posibilidad que ofrece el diseño de la campaña de continuar produciendo carteles llamativos a lo largo del tiempo gracias a la información que va produciendo la red social.

Si tuviera que buscarle una pega, lo único que se me ocurre decir es que la campaña en sí está muy relacionada con el sexo pero no tan relacionada con el sexo seguro. Es decir, que nada impide a los participantes practicar sexo sin condón mientras usan la aplicación. El uso de la aplicación en sí no lleva a los jóvenes a posicionarse a favor del sexo seguro en sí. Puede que simplemente quieran divertirse con ella e ignoren el mensaje.

“Oye, Barbie, que lo dejamos. No puedo salir con una deforestadora y una asesina en serie.” ¿Surrealista? Greenpeace contra Mattel por utilizar envases de cartón procedentes de la deforestación. Más información en la web.

Gracias a Íñigo por la referencia.

Probablemente a estas alturas ya lo has visto en Facebook, en Twitter o te lo han enviado por email. Este video tiene una viralidad asombrosa. Testimonios de gente con similaridad al receptor, un miedo muy humano como nexo de unión, una excelente realización y un mensaje generoso, merecedor de ser reenviado y republicado. Como comunicador, deberías dedicarle esos cinco minutos. Como persona, puede que también.

Hubo un tiempo en el que los padres utilizaban pañales reutilizables. No sé como te mirarían otros padres si les dices que no. Que tu quieres proteger al medio ambiente del absurdo ciclo de consumo en el que estamos (“¿está loco/a este/a?”). La moda infantil es otra gran tontería. ¿Qué sentido tiene que el crío o la cría vista como un adulto si apenas podrá llevar esa ropa durante seis meses? Las madres de antes compraban ropa grande. No muy estético a corto, pero más razonable a largo. Las de hoy tienen tanto complejo por dedicar sus horas al trabajo que es tremendamente fácil manipularlas para que “compren lo mejor a sus pequeños”. Poco importa si la compra que acaban de hacer se reduce a “poner mono” al crío un total de 3 domingos en todo el año.

Y esa es la tarea de la comunicación comercial. Alimentar el consumo. Un consumo desmedido y absurdo que hace que los grandes números económicos cuadren. Fantástico crecimiento del PIB. Felicidades.

Pero la publicidad no es la culpable. De hecho, la seducción mediática puede utilizarse en la dirección contraria, como Adbusters ha venido recordándonos desde hace ya unos años. Seducción mediática brillante, pero con un objetivo absolutamente contrario al que tienen las grandes empresas. Y de una iniciativa de esta gente quería hablaros. ¿Que tenemos todo tipo de “días del consumo”? Inventemos justo lo contrario. El Día de No Compres Nada (“Buy Nothing Day”). Podemos contarlo incluso con un spot:

Pues bien. Me temo que esta simple idea es como mínimo antiamericana. La MTV, la ABC y la CTV se negaron a emitir el anuncio y sus rechazos están grabados y pueden consultarse en la web de la campaña, junto con otras ideas para difundir la iniciativa que incluyen pasearse por un supermercado con un cartel que diga “¿Qué compraría Jesús?” o entregar a tus amigos y familiares una tarjeta de “exoneración de regalo” (para exonerarles de la obligación de hacerte un regalo en tu cumpleaños, o en navidad o cuando sea).

La simple idea de “unas navidades sin compras” o un “día de no compres nada” genera un rechazo inmediato. Es la idea más radical y peligrosa que pueda surgir en un sistema capitalista.

Vaya por delante que no conozco toda la historia. Pero esto ha aparecido buzoneado en mi bloque y me he quedado un poco sorprendido por varios motivos:

1. No te esperas que, en una infraestructura tan emblemática, alguien plantee problemas de seguridad.
2. No te explicas cómo es posible que si la familia de un fallecido reclama que se coloque alguna medida de seguridad adicional, ésta no se instale. Aunque las medidas de seguridad actuales sean(fueran) suficientes, ¿qué mal puede hacer una precaución adicional?
3. Es un poco atípica la intensidad con la que la familia del fallecido (más la asociación correspondiente) está utilizando técnicas de comunicación. He oído que se han hecho más de 150.000 ejemplares de este folleto, a lo que se suma varios meses de recogida de firmas y otras acciones (que creo que incluyen lobbing con la Diputación de Bizkaia). Es una señora campaña que nada tiene que envidiar a muchas ejecutadas por agencia (¿o la ha realizado alguna agencia?).

¿Alguien puede contarnos algo o aportar algo adicional sobre el tema?

Ver campaña

De los creadores de vayacrisismadremía!.org, es decir, de las empresas del IBEX 35 (entre ellos Banco Santander, La Caixa o Caja Madrid) y las Cámaras de Comercio, surge esta iniciativa de comunicación brillantemente ejecutada por SCPF, The Cocktail, El Terrat, montones de pequeñas productoras asociadas a este último y supongo que alguno más que me dejaré.

Empezaron con la campaña en el OME, un día antes del lanzamiento oficial de la campaña, obteniendo la colaboración tuitera de los frikis líderes de opinión digitales allí reunidos. El instrumento para llevar a cabo la campaña es la Fundación Confianza y los logos de las empresas participantes no aparecen “porque no es una iniciativa con ánimo de lucro”. Se trata de inspirar confianza, buen rollo y una idea de superar esta adversidad en conjunto. A partir de eso una inversión en medios brutal y la búsqueda de la complicidad de todo el mundo mediante el susodicho buen rollo. Y aquí la única parte cierta de la campaña. ¿Por qué? Porque una actitud negativa de todos multiplicará los efectos de la crisis por dos.

Pero ésta no es una acción altruista. Veamos como actúa una empresa grandota de esas que financian este circo. Y además nos cae muy cerca. Gamesa ha reducido considerablemente sus beneficios este último año. De ganar chorrocientos millones ha pasado a ganar menos millones. ¿Cual es la reacción del recién nombrado director financiero? Echar a la calle a 600 personas. Estos números los arregla (a corto plazo) en un periquete. Los accionistas, a los que sólo les interesa el balance que arroje la empresa a un año vista, estarán muy contentos. ¿Dónde está la responsabilidad social y el proyecto de sostenibilidad de una empresa que ha recibido numerosas subvenciones y concesiones públicas en concepto de empresa innovadora y generadora de riqueza? En el retrete. Junto a la credibilidad de los que pagan esta campaña.

El buen rollo genera estabilidad en bolsa. Las grandes empresas, con su visión cortoplacista y su sometimiento a las veleidades bolsa, nos metieron en este hoyo, generando enormes beneficios en el proceso que ahora nadie sabe donde están. Yo diría que en los bolsillos de 20 familias españolas, alguna más quizá. En época de crecimiento, sólo se preocuparon por o bien que iban sus balances sin pararse ni un sólo momento a mirar qué externalidades estaban generando en la sociedad. Resultó que sí, que se generaba dinero pero lo único que se expulsaba como subproducto eran casas vacías. A nadie le importó mientras las hojas de excel fueron capaces de soportarlo.

¡Valientes hijos de puta! No os preocupéis, que esta crisis ya la pagamos entre todos. Me gustaría pensar que las próximas generaciones estarán mejor formadas y serán más inteligentes que nosotros y no les volveréis a colar el mismo gol. Pero ya os habéis encargado de inocular, a base de reformas continuas del sistema educativo a cual peor, un pernicioso fatalismo en los más jóvenes. “Total si nos van a robar igual”, “si es que los políticos son todos iguales”, “si es que las cosas son así”, “es lo que hay”, “ya está todo inventado”…

Ahora no os quejéis cuando, armados con el mismo fatalismo que tan bien servía a vuestros intereses, cojan esa puñetera campaña y se limpien el culo con ella.

Esto mismo pero contado con más gracia y menos texto aquí. Te puedes hacer una idea de quien y cómo va a pagar la crisis consultando las medidas innovadoras de aquellos a los que hemos cedido el control de nuestras vidas.

No verás una opinión como esta en ningún medio de comunicación. Al menos, no en uno al que le hayan pagado por difundir esta campaña (con 4,6 millones de euros gastados en publicidad no creo que queden muchos medios fuera). Si tienes un blog, aporta tu crítica. ¡Qué arda twitter! Que la próxima crisis no la paguemos entre todos. Que la paguen los que la han provocado.

Me parece que tenemos muy abandonada la costumbre de fotografiar campañas del Metro, así que traigo un par de ellas (sacadas con mi iPhone que, dicho sea de paso, no es muy bueno para sacar fotos en lugares mal iluminados). La de este artículo es una campaña de Osakidetza contra la gripe A.

El mensaje es el de siempre. No hay mucho de dónde sacar y los tamaños de letra nos dan las claves: “Vacunate” y Gripe A”. No me detendré en comentar demasiado la creatividad pero si señalaré que ésta, como otras campañas recientes, han salido sin concurso público (procedimiento negociado sin publicidad).

Algunas otras campañas antigripales en este mismo blog:

• Campaña de Euskadi y del Ministerio 2009
• Campaña Euskadi 2008
• Campaña Euskadi 2007
• Campaña Euskadi 2006

Alex Fernández nos manda esta campaña por los valores cívicos del Ayuntamiento de Sestao. “¿Cuánto crees que nos sale la broma?” Banderolas con la clara intención de concienciar a los pequeños vándalos urbanos del coste de sus fechorías.

Hemos visto otras intentonas del Ayuntamiento de Barakaldo con el mismo objetivo.

Borja (de El Bureau)  nos envía su último trabajo para el Área de Salud y Consumo del Ayuntamiento de Bilbao.

Se trata del juego “Planeta Comercio”, una iniciativa para educar a los niños de Bilbao (de 10 a 12 años) en hábitos de consumo responsable. El juego se aloja en bilbao.net, y está patrocinado por la Dirección de Consumo del Gobierno de Gasteiz. El Bureau lo ha desarrollado en colaboración con Licuit, una empresa de diseño y desarrollo de interfaces de Bilbao.

El objetivo del juego consiste en que cada niño dirige una colonia espacial en un planeta remoto, y controla las necesidades que tienen sus habitantes en alimentación, salud, entretenimiento y cultura. Para satisfacerlas, puede comprar diferentes artículos en diferentes planetas. Hay distintos precios y calidades, y luego hay modificadores como llevar o no la lista de la compra, buscar productos con menos embalaje, comprar productos de Comercio Justo, etc, que influyen en el consumo de dinero y tiempo y en la contaminación que generan las compras.

Según cómo lo hagas, tus colonos estarán más o menos contentos, y en función de eso, vendrán más o se irán a otro planeta. Cuantos más colonos tengas, más dinero recibirás por medio de impuestos, y podrás acceder a más y mejores artículos.

Para jugar, han repartido por todos los colegios de Bilbao 4.000 pasaportes estelares, que incluyen una clave personalizada para cada alumno de 5º y 6º de primaria. Hay un sistema estelar por cada colegio, en el que los chavales se pueden mandar mensajes, tienen ranking propio, etc. También les han mandado carteles para las gelas, en plan reclutamiento espacial (en la imagen superior).

Más información en la web del El Bureau.