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Artículos sobre "Marketing Industrial"↓

Eider Ruiz de Goratu sobre el Marketing Industrial

He andado liado y no he podido contaros que hace varias semanas vino a clase Eider Ruiz de Goratu para hablar a mis alumnos sobre el marketing industrial. Ni el nuevo Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UPV/EHU ni su predecesora (la licenciatura) dedican asignaturas específicas a estudiar el tipo de marketing que […]

Indusmedia II

No conocí­a esta iniciativa pero me parece muy interesante y muy necesaria. Se trata de un congreso/jornada/sesión para acercar el marketing digital a las empresas industriales. Al parecer ya es la segunda edición de Indusmedia, una jornada dirigida a responsables de marketing, ventas y áreas comerciales de empresas del sector industrial en la que se […]

Eider Ruiz de Goratu nos habla de marketing industrial

El pasado viernes estuvo con nosotros en clase de marketing Eider Ruiz, la responsable de comunicación de Goratu, una empresa dedicada a la producción de tornos y fresadoras industriales. Vino para darnos unos breves apuntes sobre lo diferente que es el marketing industrial del marketing orientado a mercados de consumo. Personalmente tengo predilección por el […]

Cristina Alberdi sobre la comunicación de un centro de investigación aplicada: Tecnalia

El pasado viernes tuvimos la oportunidad de contar en clase con Cristina Alberdi, directora de comunicación de Tecnalia, el centro de investigación aplicada que nació de la fusión de Labein, Inasmet, Robotiker, Fatronik, Cidemco, ESI, Leia y Euve. Tecnalia es el mayor centro privado de investigación aplicada de España, tanto en trabajadores (más de 1500) como […]

Low Balling

El low-balling es una técnica de venta que explota la tendencia humana al compromiso, a mantenernos coherentes con nuestras acciones pasadas. La técnica consiste en ofrecer unas condiciones muy favorables (superiores al mercado) que luego no pretendemos cumplir. De esa manera atraemos clientes que de otra jamás se fijarí­an en nosotros. í‰sta técnica funciona bien […]

Time to Market

El “Time to Market” es un concepto fundamental del marketing. Y más en los mercados tecnológicos de la actualidad. He publicado un artí­culo sobre el tema en Neuromarca (mi blog sobre neuromarketing). Probablemente será del interés de muchos lectores de taller d3.

Marketing Viral Industrial

Desde que vimos un par de ejemplos de marketing viral cientí­fico (y la respuesta), he estado esperando algun ejemplo de Marketing Viral Industrial. La empresa es SSI Shredding Systems y el producto una máquina que se lo pica todo. A lo largo de los dos últimos años han estado publicando videos de su máquina destrozando […]

El 37% de la inversión en marketing industrial se destina a Internet

Ví­a Relaciones con Clientes he llegado a este estudio sobre Marketing Industrial. Es de 2007 pero sigue siendo interesante. Tres datos interesantes sobre marketing industrial: El 37% del presupuesto de marketing se destina programas online. El 57% de los responsables considera que ese presupuesto se va a incrementar el próximo año. 3 de las 4 […]

SIMO: Requiescam In Pacem

Ya hemos hablado por aquí­ sobre que las ferias comerciales están condenadas a desaparecer (o por lo menos a reducir drasticamente su número) por la utilidad creciente de las páginas web como escaparates de producto. Una vez comparamos la función de estas ferias con la cornamenta de algunos grandes herví­voros. No queda sino dedicar unas […]

Eppendorf contrataca

¿Os acordáis de aquel anuncio de marketing viral cientí­fico de BioRad? Pues parece que Eppendorf ha cogido la idea y ha creado su propio anuncio musical para contraatacar (en otra categorí­a de producto, creo). ¿Está de moda el musical con letras frikis para vender material de laboratorio? ¿Qué pasa por la cabeza de todos estos […]