Si alguna vez os habéis llevado a casa, fruto de una inocente confusión, algún libro de la agencia donde trabajáis o habéis trabajado, ahora podéis cambiarlo por un anuario del CDC en cambiolibrobirladoporanuariodelcdc

Mi problema es que me he encariñado mucho con los libros que en su día se teletransportaron hasta la estantería de mi casa.

Ahora donde trabajo hay tres joyitas que no cambiaría por un CDC ni de palo malo, concretamente los anuarios de Creatividad de MMLB de los años 74, 75 y 76. ¡Uf! cada vez que los veo me pongo malo. ¡Mi tesooooooooooooooro!

El autor me pidió una colaboración y fruto de ella es una sección destacada en las páginas de la 198 a la 201: “Cómo elegir las palabras clave.”

En cuanto al contenido, tiene un primer capítulo trata sobre Internet como medio de una manera más genérica, un segundo capítulo trata sobre lo que denomina e-Marketing, un tercer capítulo aborda la publicidad en Internet, un cuarto capítulo trata sobre las herramientas gráficas publicitarias en la red (banners), un quinto capítulo dedicado exclusivamente al sitio web, un sexto capítulo sobre otras herramientas de marketing y un séptimo y último capítulo sobre otras estrategias de marketing y comunicación.

Todavía  no he tenido tiempo de leérmelo (tengo bastante cola de libros a leer antes) así que no puedo hablar de él en profundidad. Seguiremos informado.

Los autores del libro somos 18 bloggers (Eva Sanagustín, Chema Martínez Priego, Enrique Burgos, Javier Guardiola, Javier Cerezo, Javier Godoy, Eduard Garolera, Iván Pino, Jesús Revuelta, Jordi Pérez, Juan Luis Polo, Juan Sánchez, Rafa Jiménez, José María Gil, Richar Tejedor, Xavi de la Cruz, Marc Cortés y servidor) que repasamos a modo introductorio los distintos fenómenos que han impactado al marketing con la irrupción de Internet: blogs, redes sociales, twitter, posicionamiento web…

Algunas opiniones de gente más ilustre que mi persona que lo han leído:

“Demasiadas cosas están ocurriendo en el mundo del marketing y además ocurren todas a la vez. Este libro nos ayuda a entenderlas”

Daniel Solana, Director General Creativo de Double You

“Claves del nuevo marketing es como el resumen de la Selectividad para los que trabajamos y disfrutamos con Internet. Por supuesto, no pueden faltar los capítulos en loque suspenderíamos si no los repasásemos antes”.

Silvia Carreño, Social Media Marketing de Atrapalo.com

“En un entorno de relaciones que evolucionan muy rápido, este es un libro que ayudará a todos los que vivimos y disfrutamos haciendo marketing y comunicación en este época”.

Eugenio García-Perate, Head of Digital & Relationship Marketing de Diageo

No puedo terminar sin comentar que ha sido un placer trabajar con los 18 en la redacción del libro y el excelente trabajo de edición que ha hecho Eva Sanagustín. También  me gustaría agradecer a Gestión 2000 su confianza en nuestro trabajo.

Actualizado: Por cierto, que parece mentira que se me pase a mí esto pero se me ha olvidado decir que el nuevo libro se puede comprar más barato que el anterior: de 18€ más gastos de envío a 14,95€.

Twitter

Si alguien anda despistado y todavía no sabe lo que es Twitter puede consultar este artículo.

A Victor Gil y a Daniel Córdoba-Mendiola les ha dado por sacar al mercado simultaneamente dos libros titulados de la misma manera: Coolhunting (Victor) y Coolhunting (Daniel). Cada uno desde su óptica profesional y experiencia, nos desvelan los mecanismos de una profesión tan desconocida para el gran público y tan necesaria para las grandes marcas de consumo: el arte y la ciencia de identificar tendencias del mercado y subirse a ellas con provecho comercial.

Las diferencias entre ambos libros son notables. Victor se centra más en el aspecto de la investigación de las tendencias, describiendo a lo largo del libro mecanismos de investigación que le han funcionado (y que no le han funcionado) a lo largo de su experiencia como investigador de tendencias.

Daniel tiene una visión más de acción y, a través de ejemplos muy reconocibles, intenta desgranar la anatomía de lo cool. ¿Qué es cool? ¿Qué características debe tener? ¿Cómo se expande? ¿Qué diferencia una moda pasajera de algo reamente cool? El libro pretende ofrecer nociones de cómo odemos aprovechar el fenómeno de lo cool desde un punto de vista comercial.

Termino contando que acabo de leer una muy interesante reflexión del prolífico Jesús Revuelta sobre cómo gestiona Paris Hilton su popularidad. Muy recomendable.

Pincha en la imagen para ver mejor el programa, inscripciones, horarios…

¿Hay mejor muesca en el curriculum que ser ganador de un concurso convocado por toda una referencia en marketing directo?

Daos prisa porque el plazo termina el 8 de junio. Cuentan toda la historia en la web y en la nota de prensa:

Por favor, no cortes esta cadena.

Esta vez no rogamos tu colaboración para apoyar a un niñito del África que no tiene piernas y quiere batir el récord mundial de salto de pértiga. Ni para pagar la operación que separaría por fin a dos siamesas asiáticas, unidas por la espalda, que no se pueden ni ver. Ni para detener la dolorosa lapidación a una árabe a la que han detectado un amante y piedras en el riñón. Ni para salvar la vida a ballenas, focas u otros seres vivos con graves problemas de sobrepeso. Ni para que se cumplan tus deseos de felicidad plena y de paz mundial, para conseguir un millón de amigos más o para alguna otra aspiración tan ridícula como las anteriores.

Ahora te pedimos dos minutos de tu tiempo para ayudar a un ladrón y un asesino.

Se trata de Asaltamontes, un bandolero mediocre y tontuelo, que roba y mata hormigas formales y perfectas en cuanto tiene oportunidad y que desdeña a todos los bichejos que disfrutan y sufren la seguridad de una vida organizada. A bichejos como tú.

Asaltamontes cuenta sus aventuras en dos libros que te animamos a comprar (nunca a robar, por razones obvias) en cualquier librería de Elkar.

Hazte pasar por una buena persona y manda este mensaje a tus amigos.

Dale a Asaltamontes una oportunidad.

Un buen copy merece una oportunidad, ¿no? Esta mañana gris de domingo por lo menos sí.

El primero, en colaboración con Cristina Aced, Neus Arqués, Magali Benítez y Bel Llodrà, tiene por título Visibilidad. ¿El objetivo? Enseñar al lector a tener presencia, a hacerse notar, en este mundo digital:

El segundo es un manual de blogging paso a paso. ¿Conoces a alguien que crees que escribiría un excelente blog? Aquí tienes un buen regalo:

Directos a mi Wishlist.

Hasta el siglo XIX y la llegada de la red eléctrica, cada centro de producción debía producir, además de sus bienes, su propia energía. De igual manera, hasta el siglo XXI cada empresa debía gestionar la información en sus propios ordenadores y con sus propios programas. Pero ha llegado el momento de olvidar nuestros equipos y pasar de la World Wide Web (WWW) al World Wide Computer (WWC).

Con la banda ancha y los gigantescos servidores, cada uno de nosotros dispone de un superordenador con capacidad ilimitada de almacenamiento y miles de programas y contenidos online a nuestra entera disposición 24 horas al día. Para el autor, estos servicios constituyen la mejor parte de la Web 2.0 o WWC, pero al trabajar con este superordenador, no todo son ventajas.

Disponer de todos los “contenidos generados por el usuario” de las herramientas 2.0 (YouTube, Flickr, Blogger… etc.) supone aceptar que regalamos nuestro trabajo a esas compañías. Estas aportaciones gratuitas sustituyen al contenido generado por trabajadores remunerados (periodistas, fotógrafos, editores de video…).

Ese mismo concepto se aplica al funcionamiento de Google. Con cada búsqueda, el usuario trabaja para Google y su algoritmo de PageRank, haciéndolo más preciso, puliendo sus propios errores. Para Carr, Google es el mejor ejemplo de “inteligencia artificial” en constante e ininterrumpido desarrollo. Quizás algún día la verdad de Google pueda sustituir a la propia realidad.

Tanto Google como el resto de buscadores y los lectores RSS contribuyen a “la gran disgregación” de los contenidos. Ahora interesan las partes, no el todo de cada obra (canciones en lugar de discos, páginas por libros, clips por programas, noticias por periódicos…). Generar contenidos completos de alta calidad no será beneficioso económicamente. El mejor ejemplo son las noticias más leídas que se acompañan de un anuncio medible y rentable, ¿son las más importantes fruto del trabajo de un corresponsal serio y formado o tratan temas banales sin apenas dedicación?

Y por supuesto, el tema de la privacidad. Los movimientos de los usuarios de este WWC son constantemente controlados y almacenados en algún lugar. Las compañías pueden hacer uso de ellos para sus propios intereses o incluso para saber más de nosotros.

Unas conclusiones cuando menos intrigantes que sólo el futuro desarrollo de la Red y nuestra forma de utilizarla darán o quitarán la razón al autor.

Carr, Nicholas. El gran interruptor. El mundo en red, de Edison a Google. Ediciones Deusto. 2009.