Javier Regueira ha tenido a bien enviarme una copia de su último libro: Big Brother is Dead (anteriormente escribió un pequeño volumen titulado Game Over: los 13 errores que llevaron a cerrar mi empresa).

Se trata de una visión apocalíptica de la publicidad tal y como la entendíamos hace 10 años. Cada vez vemos menos la televisión, cada vez resulta más caro llegar a las fragmentadas audiencias, cada vez éstas ofrecen una atención de peor calidad, cada vez  tenemos menos claro qué parte de nuestro dinero ofrece retorno…

El libro presenta ese nada halagüeño panorama y despliega toda una serie de ideas para combatirlo. El acento, como no podía ser menos, en el contenido. La nueva publicidad es contenido. Branded Content, que lo llama Javier. Redes, influenciadores, advertainment, publicidad integrada, contenido patrocinado… toda una serie de recetas para evitar el Apocalipsis.

¿Funcionarán? Qué puedo decir. Se acerca el invierno.

No se puede decir que haya aprendido muchísimas cosas nuevas. Leerlo me ha servido en primer lugar para ratificar que la línea de trabajo que he seguido con mis clientes en los distintos contratos SEO que he tenido. Siendo un campo tan poco regulado, me planteaba si mi forma de trabajar era la correcta o cuál era la forma de trabajar de los referentes en este campo (el autor Danny Dover, trabajaba en SEOmoz). Leer este libro me ha servido para ratificar que mi forma de trabajo está en línea con la suya.

Por otra parte, el libro hace un gran trabajo sistematizando esas rutinas de trabajo. Me parece un manual de formación de consultores SEO perfecto. Es probablemente el libro que me hubiera gustado escribir sobre este tema.

Solo un par de pegas. El libro está oriendado desde la concepción del mercado estadonunidense: el consultor SEO se limita a analizar y presentar un informe a la empresa que le contrata. Con ese informe los responsables de la web (y la gente de comunicación) hacen los cambios pertinentes. Eso raras veces funciona en nuestro entorno, en el que las empresas son más pequeñas y el profesional del SEO debe estar dispuesto a “mancharse” las manos trabajando sobre la propia web. Toca ser diseñador, redactor e incluso relaciones públicas.

Por otra parte, el espacio que le dedican al linkbuilding es muy pequeño. Teniendo en cuenta que es probablemente el mayor reto de un profesional del SEO (obtener enlaces para sus clientes) y que probablemente es la verdadera razón por la que los clientes deberían discriminar a, creo que le dedica muy poco espacio al linkbuilding.

Lucho Rengifo, a quien conoceréis por su trabajo en el Calendario de Bomberos de Bilbao, ha publicado un libro titulado Fashion Poses, que contiene más de 470 poses para modelos fotográficos. Más información: Fashion Poses.

Otras imágenes del libro:

Si alguna vez os habéis llevado a casa, fruto de una inocente confusión, algún libro de la agencia donde trabajáis o habéis trabajado, ahora podéis cambiarlo por un anuario del CDC en cambiolibrobirladoporanuariodelcdc

Mi problema es que me he encariñado mucho con los libros que en su día se teletransportaron hasta la estantería de mi casa.

Ahora donde trabajo hay tres joyitas que no cambiaría por un CDC ni de palo malo, concretamente los anuarios de Creatividad de MMLB de los años 74, 75 y 76. ¡Uf! cada vez que los veo me pongo malo. ¡Mi tesooooooooooooooro!

El autor me pidió una colaboración y fruto de ella es una sección destacada en las páginas de la 198 a la 201: “Cómo elegir las palabras clave.”

En cuanto al contenido, tiene un primer capítulo trata sobre Internet como medio de una manera más genérica, un segundo capítulo trata sobre lo que denomina e-Marketing, un tercer capítulo aborda la publicidad en Internet, un cuarto capítulo trata sobre las herramientas gráficas publicitarias en la red (banners), un quinto capítulo dedicado exclusivamente al sitio web, un sexto capítulo sobre otras herramientas de marketing y un séptimo y último capítulo sobre otras estrategias de marketing y comunicación.

Todavía  no he tenido tiempo de leérmelo (tengo bastante cola de libros a leer antes) así que no puedo hablar de él en profundidad. Seguiremos informado.

Los autores del libro somos 18 bloggers (Eva Sanagustín, Chema Martínez Priego, Enrique Burgos, Javier Guardiola, Javier Cerezo, Javier Godoy, Eduard Garolera, Iván Pino, Jesús Revuelta, Jordi Pérez, Juan Luis Polo, Juan Sánchez, Rafa Jiménez, José María Gil, Richar Tejedor, Xavi de la Cruz, Marc Cortés y servidor) que repasamos a modo introductorio los distintos fenómenos que han impactado al marketing con la irrupción de Internet: blogs, redes sociales, twitter, posicionamiento web…

Algunas opiniones de gente más ilustre que mi persona que lo han leído:

“Demasiadas cosas están ocurriendo en el mundo del marketing y además ocurren todas a la vez. Este libro nos ayuda a entenderlas”

Daniel Solana, Director General Creativo de Double You

“Claves del nuevo marketing es como el resumen de la Selectividad para los que trabajamos y disfrutamos con Internet. Por supuesto, no pueden faltar los capítulos en loque suspenderíamos si no los repasásemos antes”.

Silvia Carreño, Social Media Marketing de Atrapalo.com

“En un entorno de relaciones que evolucionan muy rápido, este es un libro que ayudará a todos los que vivimos y disfrutamos haciendo marketing y comunicación en este época”.

Eugenio García-Perate, Head of Digital & Relationship Marketing de Diageo

No puedo terminar sin comentar que ha sido un placer trabajar con los 18 en la redacción del libro y el excelente trabajo de edición que ha hecho Eva Sanagustín. También  me gustaría agradecer a Gestión 2000 su confianza en nuestro trabajo.

Actualizado: Por cierto, que parece mentira que se me pase a mí esto pero se me ha olvidado decir que el nuevo libro se puede comprar más barato que el anterior: de 18€ más gastos de envío a 14,95€.

Twitter

Si alguien anda despistado y todavía no sabe lo que es Twitter puede consultar este artículo.

A Victor Gil y a Daniel Córdoba-Mendiola les ha dado por sacar al mercado simultaneamente dos libros titulados de la misma manera: Coolhunting (Victor) y Coolhunting (Daniel). Cada uno desde su óptica profesional y experiencia, nos desvelan los mecanismos de una profesión tan desconocida para el gran público y tan necesaria para las grandes marcas de consumo: el arte y la ciencia de identificar tendencias del mercado y subirse a ellas con provecho comercial.

Las diferencias entre ambos libros son notables. Victor se centra más en el aspecto de la investigación de las tendencias, describiendo a lo largo del libro mecanismos de investigación que le han funcionado (y que no le han funcionado) a lo largo de su experiencia como investigador de tendencias.

Daniel tiene una visión más de acción y, a través de ejemplos muy reconocibles, intenta desgranar la anatomía de lo cool. ¿Qué es cool? ¿Qué características debe tener? ¿Cómo se expande? ¿Qué diferencia una moda pasajera de algo reamente cool? El libro pretende ofrecer nociones de cómo odemos aprovechar el fenómeno de lo cool desde un punto de vista comercial.

Termino contando que acabo de leer una muy interesante reflexión del prolífico Jesús Revuelta sobre cómo gestiona Paris Hilton su popularidad. Muy recomendable.

Pincha en la imagen para ver mejor el programa, inscripciones, horarios…

¿Hay mejor muesca en el curriculum que ser ganador de un concurso convocado por toda una referencia en marketing directo?

Daos prisa porque el plazo termina el 8 de junio. Cuentan toda la historia en la web y en la nota de prensa: