Iñaki García Abascal. DIRECTOR CREATIVO. Agencias en las que ha trabajado: Graffiti, J.Walter Thompson Madrid, Slogan Madrid, Solero & Solero & Partners Madrid, Dimensión y Publis NCM. Algunos de los clientes para los que ha trabajado: Heineken, RTVE, Repsol, Nintendo, Hyundai, Amstel, Scotex, EITB, Kaiku, Kutxa, Euskaltel, Fagor, Gobierno Vasco.

Perdinande Sancho Compains. DIRECTOR CREATIVO. Diplomado en Fotografía por el Institut d’Estudis Fotografics de Catalunya. Master en diseño gráfico por Instituto TRACOR de las Artes de la Comunicación. Trabaja como fotógrafo en diferentes estudios de Barcelona y en 1998 se incorpora al equipo de Publis. Ha trabajado para clientes como, Euskaltel, EITB, Fagor, Kutxa, Gobierno Vasco, Eroski, Real Sociedad, Elhuyar o Kaiku.

Empresa invitada: Publis NCM
Lugar: Auditorio de la Facultad de CCSS y de la Comunicación. Universidad del País Vasco.
Día: 1 de diciembre de 2011, jueves.

Programa:

12:00 Presentación de la jornada y de los invitados por Joseba A. Etxebarria, profesor del Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Director de la jornada.

12:15 Exposición de trabajos y procedimientos de la agencia Publis NCM, con José Ramón Esnaola, Director General y Juan Iraola, Gestor de Medios Sociales.

13:00 Preguntas del alumnado a los profesionales.

14:00 Cierre de la jornada.

Os copio y pego desde su web:

¿Cómo se aplica el Coolhunting en trayectos de innovación? ¿Se puede innovar desde las tendencias de consumo? ¿Qué marcas han aplicado con éxito conocimientos sobre tendencias de consumo para inspirar la innovación a nivel de producto, comunicación y distribución?
Estas y otras preguntas relacionadas con el Coolhunting y la innovación serán el tema central de la jornada Coolhunting, el consumidor como eje central de la innovación, que consistirá en cuatro ponencias de alguno de los expertos nacionales e internacionales más destacados en esta materia y en un taller práctico sobre Coolhunting e innovación.

Marta Belmonte

Analista de tendencias, especializada en la aplicación de tendencias en procesos de innovación. Actualmente dirige Entropia, agencia de investigación avanzada que tiene como foco principal detectar y aplicar las tendencias emergentes en la estrategia, marketing e I+D de las marcas. Con una amplia experiencia, ha trabajado para marcas como BBVA, Nestlé o Nike. Asimismo es coordinadora de Coolhunting en elIstituto Europeo di Design (IED) y está a cargo del desarrollo de laboratorios de innovación en el IED.

En muchas empresas y organizaciones está creciendo la conciencia de que el conocimiento del comportamiento futuro del consumidor cobra cada vez más importancia. Es un conocimiento clave en la definición y consecución de soluciones innovadoras, relevantes y rentables a nivel de producto, estrategia y comunicación. La investigación de nuevas tendencias es, en este contexto, una herramienta esencial para detectar oportunidades de innovación. Marta Belmonte compartirá con los asistentes a la jornada las bases teóricas y las herramientas que se pueden usar para detectar y diagnosticar tendencias y tener una mejor comprensión sobre el contexto que nos rodea.

Jeroen Duijvestijn

Socio-fundador de Bilbao Design Academy y consultor independiente de comunicación, tendencias y reputación corporativa. Anteriormente Jeroen Duijvestijn ha sido consultor en SMO (el círculo de empresarios en Holanda), responsable de reputación corporativa de NS (Ferrocarriles Holandeses) y director de Futurebox, una agencia de marketing estratégico que se dedica a la investigación de tendencias y scenario-planning.

Bilbao Design Academy colaboradora en el proyecto Cool City Hunt, una iniciativa de la consultora Science of the Time y la universidad Holandesa Fontys. Cool City Hunt es un proyecto innovador de colaboración entre el mundo empresarial y el académico en el que estudiantes de Universidades de más de treinta ciudades trabajan temporalmente como cazadores de tendencias. Los estudiantes deben identificar anuncios, fotos, productos, diseños, etc. que sean cool – atractivo y con potencial de crecimiento futuro – e incorporarlos a la red mundial del proyecto. En su ponencia, Jeroen Duijvestijn comentará las cinco tendencias más importantes que han surgido de este proyecto.

Stephanie Knopel

Trabaja desde Tel Aviv como directora de Coolhunting para clientes locales e internacionales de la red mundial de agencias de publicidad TBWA. Se dedica a integrar el coolhunting en el proceso creativo publicitario, como una palanca de innovación, trabajando directamente con equipos creativos y estratégicos para marcas como Adidas, Pedigree, BMW, McDonald’s, Nivea y LG, forjando una cultura más dinámica y disruptiva, además de generar proyectos sociológicos o culturales y alimentar constantemente al centro de inteligencia internacional de TBWA worldwide.

¿Cuáles son las fuerzas culturales que proyectan las nuevas generaciones? ¿Que es lo que sueñan, temen y esperan los que mañana se convertirán en el centro de las nuevas premisas para el mundo que se transforma cada día? Stephanie planteará nuevas formas de acercarse a la audiencia, mediante ejemplos concretos de procesos creativos en el interior de la red TBWA. Explicará cómo estos son aplicados disruptivamente a través de nuevas herramientas hacia marcas y mensajes comunicacionales para crear nuevos estándares de innovación.

Cristian Saracco

Fundador y CEO de Allegro 234, compañía dedicada al marketing estratégico, la innovación y el branding, trabajando entre otras cosas en la aplicación de valores y tendencias que tendrán impacto sobre las personas. Allegro 234 investiga cada año a nivel mundial cuáles son las marcas más cool: marcas que logran anticiparse y sorprender a los consumidores. En este estudio anual llamado Coolest & Gaps han participado en 2010 más de 4.200 personas de 28 países, convirtiéndolo en uno de los estudios más exhaustivos en el ámbito de coolhunting y branding. Cristián ha trabajado con empresas como Cosentino Group, Mercedes-Benz, Telefónica, Instituto de Liderazgo, Deutsche Bank y Casa del Libro.

Coolest & Gaps es una encuesta anual online que se encuentra ya en su tercera edición, en la que se tratan dos grandes temas: las marcas cool y la razón por la que las personas así las reconocen. Este estudio no sólo identifica las marcas más cool del mundo, sino que trata también de ver cómo el concepto de cool está cambiando, calificando la experiencia sobre la que se construye y considerando elementos como producto, servicios asociados, disponibilidad, interactividad y valor añadido.

Taller

A la tarde Marta Belmonte ofrecerá un taller multidisciplinar donde los asistentes podrán trabajar en grupo con los conceptos y las herramientas que han sido expuestos en su presentación de la mañana. Durante la sesión se realizarán distintos ejercicios que permitirán a los participantes practicar la aplicación de tendencias para impulsar la innovación en su organización o marca, teniendo en cuenta su problemática concreta. El resultado se traduce no sólo en una mejor compresión del Coolhunting y el Trendwatching como herramientas para innovar, sino también en conceptos concretos aplicables directamente al acabar la jornada.

Inscripciones

Se puede asistir a la jornada completa o sólo a las ponencias de la mañana:
- Jornada completa, sesión teórica y sesión práctica: 250 euros.
- Sesión teórica por la mañana: 125 euros.
Los precios indicados no incluyen IVA

Programa de la jornada en formato Pdf

Más información

Para obtener más información sobre el desarrollo de la jornada, envía un correo electrónico a inscripciones@bilbaodesignacademy.com

Me pasa Arketipo información de un taller que está organizando. El taller lo imparte Armando Sotoca (@skeku) en Bilbao. La información completa:

FECHA

3 de diciembre de 2011, sábado.

HORARIO

De 10:00 a 14:00.

OBJETIVO

Mostrar las ventajas de usar fireworks, para diseñar y prototipar webs. Es una herramienta mucho más orientada al diseño web que Adobe Photoshop, nos ahorrará tiempo y sobre todo nos dará muchas posibilidades de interactividad y diseño.

LUGAR

Eutokia, al lado de la estación de metro Bolueta en Bilbao

COMO APUNTARSE

Como las plazas son limitadas, lo mejor es apuntarse en el formulario de preinscripción, marcando la opción de Adobe Fireworks. Diego os enviará temario, precio, modos de pago, etc. Si ya te apuntaste en su dia, no hace falta que vuelvas a hacerlo.

Javier comenzó explicándonos el recorrido que había tenido, primero como jefe de compras de Eroski poco después de salir de la facultad, después en distintos cargos directivos dentro del Grupo Vocento y finalmente lanzando su propio proyecto empresarial (Indargenia). La charla estuvo marcada por las anécdotas que incluyeron un mailing de 500 cartas que le permitió conseguir su primer empleo, curiosidades sobre su primer contacto con los códigos de vestimenta dentro del mundo cooperativo y algunas reflexiones interesantes sobre lo que supone tener que despedir a gente. Todo ello, con su propia destilación de lecciónes aprendidas a lo largo del tiempo.

Después, tal y como le había pedido, pasó a explicar a los alumnos la cadena de valor que ofrece Indargenia a restaurantes de alta cocina. Indargenia toma el know-how de diseño gastronómico de los restaurantes y les ofrece un camino compartido en el que sus platos se rediseñan para poder ser producidos en condiciones más industriales, se genera una marca de consumo, se diseña un packaging y, en definitiva se le ofrece un nuevo canal de comercialización al cocinero.

Así ha nacido la linea de productos Artaza para el restaurante Etxanobe de Fernando Canales. Artaza será probablemente la primera de una larga lista de marcas comerciales para cocineros que tengan algo que ofrecer al consumidor doméstico y podrá adquirirse en los lineales del supermercado y en la tienda Kulinae que Indargenia está desarrollando para ello.

De nuevo reinó el buen ambiente y se lanzaron multitud de cuestiones al invitado.

Tras la explicación vino la esperada pregunta que los estudiantes deberán responder en una semana y 800 palabras:

Después de conocer qué eslabones de la cadena de valor para la puesta en marcha del proyecto Artaza Gourmet tiene integrados en su propia estructura Indargenia, ¿puedes dar tu propia opinión sobre cuáles son susceptibles de ser externalizados y porqué? ¿Qué ventajas aportaría en la gestión? ¿ Cuáles no deberían ser nunca externalizados?

Los alumnos ya tienen en que pensar. Las fotos son, como siempre, de Íñigo Merino.

El viernes pasado tuvimos la gran suerte de contar en clase con Fernando Zubizarreta, ex-Director General de Bilbao Kirolak, que estuvo aportándonos una visión desde la experiencia de haber sido director general de una empresa.

Fernando lanzó muchas ideas a una audiencia muy motivada, que hizo numerosas preguntas. Algunos consejos para el futuro responsable de comunicación /marketing de una empresa:

• Escribir un blog. Te ayuda a centrar tus ideas y relacionarte con otros profesionales.
• Conocer el contexto. Leer los periódicos pero sobre todo aprovechar la increíble posibilidad que dan los nuevos medios (especialmente blogs) de leer los análisis y reflexiones personales de creativos publicitarios, responsables de comunicación y otro montón de expertos.
• Volver se muy bueno escribiendo y lograr que eso sea una ventaja diferencial. Ser capaz de redactar de manera atractiva en cualquier formato.
• Trabajar el doble que los demás. La fórmula del éxito contiene un 80% trabajo y un 20% de talento.
• Tener mucho cuidado con el intrusismo en nuestras funciones. Parece que todo el mundo sabe de marketing. Demostrar que no es verdad.

Fernando nos habló de tres tipos de responsable de comunicación con los que se ha cruzado en su carrera y aconsejó a la audiencia que evitaran las dos primeras. La tipología completa es como sigue:

1. El gurú - Habla mucho de creatividad, innovación y otras grandes palabras (generalmente en inglés) y luego pide una pasta para hacer una campaña de comunicación que no ha concretado demasiado. Supongo que solo puede trabajar para grandes empresas, porque claro, sus ideas no valen con frutas Paqui.
2. El CMYK – Se acerca al director general y le explica lo maravillosamente bien que va a quedar el nuevo folleto con un gramaje de 160, esta nueva tinta que resalta los naranjas y la nueva tipografía que han comprado. Generalmente el director general, que no entiende del tema, le pregunta qué ees eso de pagar por tipografías que el word ya viene con un montón de serie, le dice que compre un papel más barato y le pone el logo más grande.
3. El auténtico responsable de comunicación/marketing – Su principal activo es un conocimiento profundo de la base de clientes. ¿Quienes son? ¿Que quieren? ¿Cómo puedes llegar a ellos? ¿Cómo puedes ofrecerles un mejor servicio? El director general le escucha porque hablan el mismo lenguaje: qué objetivos se pretenden conseguir con la campaña, qué cosas puede hacer para mejorar la satisfacción de los clientes, dónde hay nuevos nichos de mercado…

El turno de preguntas estuvo también muy interesante. Hablamos entre otras cosas sobre la relación con los medios de comunicación y los procesos de negociación que se establecen a veces con ellos. Fue patente el interés de los alumnos por los nuevos medios: ¿cómo afrontar la crítica en la red? ¿cómo salir el primero en Google? Nos dio tiempo incluso a hablar de cuestiones éticas: ¿un responsable de comunicación debe ser un completo mercenario? ¿Hay lugar para la ideología o la moral en esta profesión?

Quiero agradecer enormemente  a Fernando que se animara a compartir con nosotros una pequeña parte de sus experiencias. Algunos otros lectores de este blog se han ofrecido también para venir a clase y les prometí que me pondría en contacto con ellos en septiembre. Con algunos ya he entrado en contacto y ya hemos fijado un día para la visita. He de pediros paciencia a los demás. Aún no están cerradas todas las visitas pero se ha ofrecido mucha más gente de la que por cuestiones de tiempo puede venir.

Actualización: Dicen que quien no tiene cabeza tiene que tener pies. Y eso me pasa a mí. He olvidado dos cosas al escribir el artículo:

1. Las fotos hay que agradecerselas a Íñigo Merino.
2. Al final de la charla, tal y como está determinado en la metodología docente, Fernando lanzó una pregunta a los estudiantes. Se trata de un reto al que deberán responder en una semana.

Imaginad que sois los responsables de comunicación de una entidad pública que deba obtener ingresos a través de sus ventas (por ejemplo, Bilbao Kirolak, el Teatro Arriaga o el Metro Bilbao). Vuestra imagen se ve contaminada por los estereotipos de lo público. ¿Qué pasos dariáis para convertir a vuestra institución en una marca equivalente a las grandes marcas de consumo? Es decir, como conseguiríais que la gente llegara a llevar una pegatina o una chapa de “I love Metro Bilbao”, por ejemplo.

Estamos confirmados como ponentes:

• Jose Luis Martinez Herrador, Catedrático de la Universidad de Salamanca e inventor del Sociograph.
• Pere Estupinyá, divulgador científico y autor de El Ladrón de Cerebros.
• y servidor, aunque puede que se nos una algún otro especialista en marketing.

Hay un evento creado en Facebook. La asistencia es gratuita y es necesario inscribirse aquí. Espero poder traer a la mesa  y contarios algo de lo que se hable en el congreso de Neurociencias de la Comunicación de Valencia, que promete ser muy interesante.

Los días 29 y 30 de septiembre va a tener lugar el WebCongress Bilbao de la mano de los creadores del Search Congress (un video de Nikdutnick sobre ello). ¿Dónde? En el Parque Tecnológico de Zamudio. El 29 de marzo tendrá lugar una jornada de conferencias plenarias con empresas como Google y Yahoo, y el día 30 septiembre habrá talleres de formación sobre marketing online (SEO, SEM, Social Media Marketing, Analítica web, email marketing….). El programa aún no está completo aunque tiene varios ponentes confirmados.

Me han ofrecido formar parte del blogger program aunque lo he rechazado porque he considerado que vinculaba a escribir demasiados artículos sobre el congreso. Este es el único artículo que publicaré sobre él porque creo que es un acontecimiento de interés para los profesionales. Podéis participar en un sorteo de entradas desde los blogs de otros bloggers que sí se han adherido al programa.

El Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UPV/EHU propone, a través del  I Congreso Internacional: The Radio is Dead. Long Live the radio, un  acercamiento exhaustivo a la situación de este medio audiovisual en el actual contexto mundial de las comunicaciones. A lo largo de dos jornadas de encuentro, debate y discusión tendremos oportunidad de analizar las nuevas dinámicas de la radio interactiva, el proceso de redescubrimiento del medio en función de las nuevas tecnologías, los  métodos de producción en este tiempo de transformaciones, la adecuación de los nuevos profesionales, la reformulación de la publicidad o los nuevos discursos de la radio entendida como alternativa comunicacional. Una reflexión amplia y heterogénea desde el mundo académico en torno a un medio de comunicación, la radio, que ha asumido el “renovarse o morir” como un argumento necesario para su reubicación en el actual  universo de los medios de comunicación.

3D / 3H (3 Dimensiones en 3 Horas)

3D / 3H es la I jornada especializada en estereoscopia y dirigida a profesionales del audiovisual, la publicidad y la comunicación. El objetivo de la jornada es presentar al sector profesional las capacidades desarrolladas en 3D, así como promover la formación específica en este campo y mostrar las experiencias de éxito realizadas en nuestro entorno. De esta manera, en 3 horas, los asistentes podrán obtener una visión educativa de la estereoscopia apoyada en experiencias reales. Además de conferencias por parte de expertos en el ámbito del 3D, el acto incluye la proyección de material grabado con esta tecnología, así como detalles de los procesos de grabación y post-producción.

Programa:

10:00 Inauguración
Juan Mari Gurrutxaga (Eiken) y Marcos Muro (Bilbao Next)
10:30 La formación en 3D
Juan Ángel San Vicente y Jon Arisketa (E. Politécnica Txorierri):
10:50 Grabación y retransmisión estereoscópica
Javier Cabanas (D4D ingeniería visual)
11:15 Experiencias en 3D
José María Aragonés Gaya (Apuntolapospo):
11:45 Exhibición 3D.
Producciones para Publicidad, Largometrajes y TV
12:30 Clausura.
Espacio de participación (preguntas y consultas)
13:00 Lunch

*Orden de intervenciones y participación sujeto a modificaciones

ApuntoLapospo. (Barcelona) Estudio de Posproducción Audiovisual con amplia experiencia en el 3D. Entre sus trabajos destacan proyectos de gran impacto como el largometraje “Viaje Mágico a África” (Premio Gaudí a los mejores efectos visuales/digitales), y el apoyo a la grabación de eventos en vivo (conciertos, obras de teatro, final de tenis “Open de tenis de Madrid”).

D4D (Pamplona-Navarra) Empresa con amplia experiencia en servicios de producción 3D estereoscópico. Diseñan sus propios equipos de grabación 3D: “Hdualcam”, para grabación en todos las plataformas, incluido imagen aérea. Entre sus proyectos destacan las retransmisiones en directo del FC Barcelona – Lakers o el Rugby 6 Naciones, la serie “Los Protegidos” de Antena 3, o los anuncios de Vodafone y El Corte Inglés.

Escuela Politécnica Txorierri (Derio-Bizkaia) Centro de Educación Secundaria y Formación Profesional (Corporación Mondragon) que incorpora entre su oferta de cursos, los de 3D.

Las inscripciones (gratuitas, por cierto), como siempre, vía la web de Euskadi + Innova. Si esta charla no os interesa, quizá queráis echar un vistazo a esta otra sobre digital branding. No conozco a los ponentes en ninguno de los dos casos.

La gestión de la comunicación y sus aplicaciones mediante las nuevas tecnologías son conocimientos clave para la empresa del siglo XXI. El master propio en Comunicación Corporativa es un master profesional dirigido a proporcionar al alumnado un conocimiento global y práctico  de la planificación y gestión de cualquier actividad de comunicación comercial, institucional o corporativa. Este Master tiene como objetivo preparar profesionales capaces de responder técnica y creativamente a los retos actuales de la  organización estratégica de la comunicación  en cualquier entorno mediante el uso de las nuevas tecnologías y las últimas técnicas de diseño y planificación.

El master está orientado a la formación  de profesionales que sean capaces de responder de forma eficaz a las necesidades  de un sector cada vez más amplio y en  constante innovación:

• Gabinetes / Departamentos de Protocolo de Instituciones Públicas y Privadas.
• Gabinetes / Departamentos de Relaciones institucionales o Relaciones Públicas
• Gabinetes de Comunicación
• Departamentos de Marketing / Publicidad
• Dirección y Gestión de Eventos y Congresos
• Dirección de Comunicación
• Asesor de protocolo y organización de actos

El master se impartirá el curso 2011- 2012 Noviembre a Mayo, de lunes a jueves entre las 16h y 20h en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación (Campus de Leioa de la UPV/EHU). Las prácticas en empresas se realizarán en dos turnos: de Marzo a Junio o de Septiembre a Diciembre.

Dirección del master: Departamento de  Comunicación Audiovisual y Publicidad.

El plazo de preinscripción está abierto desde al 1 de Junio y las plazas son limitadas.

Más información:

• Teresa Martínez (946012418)
• Elena Olábarri (946012405)