En nombre de los plazos de entrega se han hecho grandes burradas. En agencias de Madrid y Barcelona he visto equipos completos trabajando fines de semana para sacar adelante una campaña.  Sin ir tan lejos, no es tan extraño que empresas más locales extiendan los horarios habituales para poder entregar algo a tiempo. Quien tiene su propio negocio de publicidad, seguramente ha pasado más de una noche de “gaupasa” (sin dormir) para poder entregar algo a un cliente al día siguiente.

Estos y otros motivos me llevan a pensar que el tema de los plazos de entrega debería aprenderse directamente en la universidad. Pero en los últimos tiempos, no importa cómo de clara o estrictamente defina los plazos de entrega, siempre hay algún alumno o alumna que  espera hasta el último momento y termina perdiendo el tren.

Siempre he pensado que hay que ser estricto y que más vale que se aprenda eso ya en la universidad, que sólo te juegas la nota, que en el mundo laboral, dónde hay dinero implicado. Pero, cada vez que me enfrento a una nueva generación, una más jóven que la anterior, pienso que quizá vienen de un mundo diferente. De un mundo paralelo, en el que apenas es necesaria una excusa, porque sólo has entregado el trabajo “un poco más tarde” del plazo. Y creo que , quizá, estoy perdiendo la perspectiva.

Así pues, me gustaría que si tienes dos minutos me respondas a estas preguntas (tan breve como quieras, es sólo para hacerme una idea). ¿Cómo de importantes son los plazos de entrega en tu trabajo diario? ¿Crees que la importancia de los deadline debe aprenderse en la universidad? ¿Cómo de estrictos deberíamos ser los profesores con este tema?

Siempre les digo a mis alumnos que no envíen un curriculum convencional si quieren un trabajo en una agencia de publicidad. Solo un porcentaje de ellos me hace caso, pero solo un porcentaje de ellos acabará trabajando en una agencia de publicidad de todos modos.

Me ha encantado este videocurriculum (o videospot, porque el CV es el portfolio de su web) de Miguel Duräo visto en Ads of the World. Simple, pero ya da la idea de que no es un tío convencional.

Nos escribe Angel Rueda desde el Blog de Diseñadores y Publicitarios para contarnos que han fundado la Sociedad Protectora de Becarios. Hazte Fan.

¿Verdad o leyenda universitaria? Esto fue lo que realmente ocurrió, escrito por el propio Gurrea:

“Lo que ocurrió en mi universidad, y que mil veces he contado sin que me lo crean, también fue muy impresionante.

Unos alumnos míos de Sestao, unos tipos muy modernos y simpáticos, decidieron montarme un gran número al acabar el examen y, aprovechando que era en una planta baja con grandes cristales a la calle, grabarlo todo en vídeo. Pero resultó que había tanta gente para examinarse que la mitad se quedó abajo, vigilados por una compañera mía, y yo me subí a un aula del segundo piso con la otra mitad. Estando ahí arriba leyendo el periódico sentado en la última fila a la espera de que esos pesados fueran entregando sus opiniones, oigo una voz de una chico que me dice:

-Me ha dicho la profesora que entregue el examen aquí.

Levanté la cabeza por encima del periódico y de momento vi el cuerpo, desnudo de cintura para arriba, de un alumno al que conocía perfectamente por su bigote, que era enorme. En un primer momento no me alarmó su desnudez, venía de haber visto esa noche por la tele un partido de fútbol donde el público se había quitado toda la ropa posible. Pero éste había llegado más lejos, estaba completamente en cueros. Así que me quedé cortadísimo, tanto o más que él. Ninguno de los dos sabíamos qué hacer y lo mío era más grave porque al fin y al cabo yo era el jefe de aquello y se supone que algo tendría que decir. Pero no se me ocurría nada. Invito a que se considere muy seriamente si era una dura prueba o no para un profesor que un alumno se le pusiera en pelotas en medio de la clase. ¿Qué podía hacer en un caso así una persona en el fondo tímida como era yo?

Tuve mucha suerte de que una alumna, haciendo alarde de una gran sangre fría, dijera:

-Oye, tú, ¿por qué no nos haces un pase y así te vemos todas tus cosas tan tranquilamente?

Dicho y hecho, el nudista se fue andando despacito por medio del pasillo con su examen en la mano y lo dejó sobre la mesa. Hubo aplausos y después de eso se retiró.

Habían planeado, como digo, que se desnudarían dos y que un tercero estaría fuera para inmortalizar la escena con el vídeo. Pues no, al pobre chico lo dejaron más plantado que al tilo del Arenal. Al final, decidió lanzarse al agua en solitario, se desnudó lentamente ante la mirada incrédula de la profesora y se fue donde ella, sentada a la mesa y paralizada como si le hubieran disparado una flecha untada en curare. Era el primero en entregar el examen, así que le preguntó:

-¿Dónde pongo esto?

Mi compañera no sabía qué decirle.

-Súbeselo a Gurrea –y así se lo quitaba del medio.

Por eso es por lo que apareció en nuestra aula, aunque para ello hubo de recorrer desnudo el hall de la facultad y dos pisos de escaleras en medio de un cachondeo mayúsculo.

Me dijo más tarde esa compañera que cuando vino por la mañana a clase tenía casi treinta y ocho de fiebre, debido a un enfriamiento. Cuando volvió a mediodía, sólo treinta y seis cinco gracias a la tensión que ese maravilloso espectáculo nos creó a todos, y muy especialmente a ella que tuvo que encajar el primer golpe.”

Gracias por el relato, Álvaro y por las risas mientras lo leemos!!!

¿Qué frase mágica dijo para que la gente rechazase a la todopoderosa aspirina? Pues simplemente que no era buena porque podía irritar la mucosa del estómago, algo muy poco recomendable para las personas con úlcera. ¿Os suena?

Tylenol dirigió sus esfuerzos a los doctores y farmacéuticos utilizando un anuncio comparativo en publicaciones especializadas. El nuevo analgésico se hizo así con el poder en forma de cuota de mercado del 30%, por delante de Anacin, Bayer, Bufferin y Excedrin.

Pero un día de septiembre de 1982  apareció la primera víctima al lado de uno de los frascos de Tylenol extrafuerte. Una mente perversa y despiadada había sembrado el pánico al adulterar quién sabe cuántas capsulitas roji-blancas con cianuro de potasio.

En octubre palmaron otras seis personas y la cosa ya se ponía fea para Johnson & Jonson. Las sucesivas autopsias confirmaban la presencia del cianuro en las venas de las víctimas.

El podium de los analgésicos en Estados Unidos empezó a tambalearse y Johnson & Jonson ofreció una recompensa de cien mil dólares a la persona que pudiera facilitar pistas que permitieran la captura del asesino.

Detectives y policías emprendieron las investigaciones oportunas y comenzaron por aplicar la hipótesis de que el enemigo podría estar en casa, así que comenzaron por investigar a la plantilla de Tylenol.

Mientras tanto era necesario retirar del mercado millones y millones de frascos de capsulitas mágicas que quitaban tanto los dolores de cabeza como los de muelas a los estadounidenses.

Algunos acusaron a Bayer de ser la mano negra que estaba detrás de los ataques para recuperar el mercado perdido frente al Tylenol. No faltaron imitadores del asesino en versión mata-ratas. Tampoco los que no dejan escapar una para practicar la extorsión.

Los expertos en marketing opinaron que la marca Tylenol no sobreviviría, pero se equivocaron. A la vuelta de un año Tylenol (en envases resistentes a la manipulación) había recuperado el 90% de su participación de mercado; su brillante trabajo de Relaciones Públicas hizo que la empresa y la marca salieran de la crisis con su reputación realzada.

El asesino del Tylenol nunca fue atrapado y su caso se convirtió en uno de los más famosos en la historia del crimen de los Estados Unidos.

En 1927 la prensa americana lo bautizó como “El Cocodrilo” después de la apuesta que hizo contra el capitán del equipo de Francia en la Copa Davis. La promesa era una maleta de piel de cocodrilo si resultaba ganador.

René se “hizo la maleta”, no sólo por ganar el partido sino porque a partir de entonces se  convertiría en el impulsor de una de las marcas más reconocidas a nivel mundial.

Un buen día su amigo Robert George dibujó un cocodrilo que fue bordado en la chaqueta que René utilizaba para su propio uso.

En 1933, René Lacoste y André Gillier propietario de la empresa francesa más importante de la época, comenzaron a comercializar los polos con el logotipo bordado.

Estos causaron una gran revolución entre los jugadores de tenis que solían llevar camisas clásicas, de tela y con mangas largas. Además, era la primera vez que una marca era visible en la parte exterior de una prenda.

En 1957 se edita en Estados Unidos el libro The Hidden Persuaders, de Vance Packard, una satanización en toda regla de la publicidad y de los chicos de Madison Avenue que alcanzaría un notable éxito en la lista de bestsellers durante 18 semanas.

La imagen de la publicidad como una técnica sucia y manipuladora que penetra en nuestro subconsciente con malas artes comienza, por decirlo así, a finales de los 50.

Si hoy en día nuestra profesión arrastra todavía estigmas del pasado como la mentira y la manipulación es, en buena medida, gracias a este sociólogo norteamericano que supo llegar con su mensaje a grupos inconformistas y jóvenes universitarios de los 60.

Mijail Gorvachov, antiguo presidente de la Unión Soviética, aparece en un anuncio de la firma Louis Button junto a un bolso en cuyo interior había un revista con el siguiente título: “Asesinato de Litvinenko: querían delatar a un sospechoso por 7.000 dólares”.
La revista norteamericana “New York Magazine” fue la primera en darse cuenta de este detalle y publicó un reportaje titulado: ¿Qué sabe Gorbachov del caso Litvinenko?
El asunto es que este pequeño “desliz” en una escena de Lebovitz ha reabierto la polémica sobre una de las mayores tramas del espionaje ruso.

Al principio de la operación Tormenta del Desierto en Iraq en 1991, los aliados recibieron, sin cargo alguno, 60.000 cajas de Coca-Cola y Pepsi, 10.000 cajetillas de cigarrillos Malboro, 5.000 walkmans de Sony y 60.000 casetes Polygram.

Según la revista Mother Jones, la aparición de estos productos en los noticieros de alguna de las tres mayores cadenas televisivas norteamericanas hubiera supuesto unos 250.000 dólares de inversión en publicidad.

Muchos lo consideran el origen oficial de la publicidad, muy probablemente porque es el único vestigio escrito de aquella época que perdura hoy en día. El copy decía así:

“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro”.

Posiblemente fuese pregonado pues apenas nadie leía.