Artículos sobre "Historias de la Publicidad"↓

En Estados Unidos, el mercado de los dolores de cabeza estuvo largo tiempo dominado por la archiconocida aspirina de Bayer. Hasta que un día una exitosa táctica utilizada por uno de sus competidores, Tylenol de Johnson & Jonson, la desplazó de la cabeza del pelotón. ¿Qué frase mágica dijo para que la gente rechazase a [...]

René Lacoste (París, 12 de julio de 1904 -  San Juan de Luz, 12 de octubre de 1996) fue gran un tenista del equipo francés al que llamaban  “Los Mosqueteros”, junto a Henri Cochet, Jean Borotra y Jacques Brugnon, muy populares en la década del 20 y principios del 30. En 1927 la prensa americana [...]

En 1957 se edita en Estados Unidos el libro The Hidden Persuaders, de Vance Packard, una satanización en toda regla de la publicidad y de los chicos de Madison Avenue que alcanzaría un notable éxito en la lista de bestsellers durante 18 semanas. La imagen de la publicidad como una técnica sucia y manipuladora que [...]

Mijail Gorvachov, antiguo presidente de la Unión Soviética, aparece en un anuncio de la firma Louis Button junto a un bolso en cuyo interior había un revista con el siguiente título: “Asesinato de Litvinenko: querían delatar a un sospechoso por 7.000 dólares”. La revista norteamericana “New York Magazine” fue la primera en darse cuenta de [...]

Al principio de la operación Tormenta del Desierto en Iraq en 1991, los aliados recibieron, sin cargo alguno, 60.000 cajas de Coca-Cola y Pepsi, 10.000 cajetillas de cigarrillos Malboro, 5.000 walkmans de Sony y 60.000 casetes Polygram. Según la revista Mother Jones, la aparición de estos productos en los noticieros de alguna de las tres [...]

El anuncio publicitario más antiguo que se conserva es un papiro egipcio encontrado en Tebas, (3.000-2.000 años a. C.) y que está en el Museo Británico de Londres. Muchos lo consideran el origen oficial de la publicidad, muy probablemente porque es el único vestigio escrito de aquella época que perdura hoy en día. El copy [...]

En su origen, un eslogan era un grito de guerra en las comunidades celtas de lengua gaélica que habitaban Escocia y parte de Irlanda. Es una alteración del escocés slogorne, procedente de la palabra gaélica sluagh-ghairm, formada por: – sluagh: multitud – ghairm: grito Su sentido metafórico de “consigna” surge en inglés en el siglo [...]

Cada trimestre del año, los responsables de todas las oficinas de Leo Burnett se reúnen en una ciudad con el fin de evaluar entre ellos sus propias campañas. Este comité lo componen directores creativos, directores generales, directores de planificación y directores de cuentas de todos los países. Todas las campañas, piezas de todos los medios [...]

La firma Eveready invirtió millones de dólares en una campaña de publicidad que acabó vendiendo los productos de su competencia. El anuncio que apareció en televisión anunciando las pilas Eveready (Energizer) mostraba un conejito corredor (símbolo de su archirrival Duracell) cuya energía nunca se agotaba. El anuncio ganó varios premios y Video Storyboard Test Inc. [...]

El 5 de agosto de 1935, justo cuando los Estados Unidos pasaban por la más grande de sus crisis económicas, el señor Leo Burnett decidió abrir las puertas de su agencia de publicidad. Familiares, amigos y conocidos le decían “Leo, vas a acabar vendiendo manzanas por las esquinas de Chicago” (eso es lo que hacían [...]