Artículos sobre "Formatos Publicitarios"↓

Durante el Bilbao Web Summit topé con un stand de Tecnalia en el que tuve la oportunidad de curiosear en una aplicación tecnológica que no conocía y que se presta al uso creativo. Se trata de una pantalla de plasma conectada a una webcam que proyecta lo que sucede enfrente del escaparate como si se [...]

Sin duda la tendencia a plantear juegos a los usuarios para que consuman la publicidad está en alza y no va a detenerse. Este ejemplo de Fiat es uno entre tantos otros: Fiat Street Evo, el catálogo más sorprendente que un coche vio jamás. Una aplicación para iPhone y Android que reconoce las señales de tráfico [...]

(Perdonad la calidad de las imágenes. El negro es en realidad azul.) Lo que veis es un flyer que ha repartido el partido Popular en Barakaldo. Lo podías encontrar en el limpiaparabrisas de tu coche si lo habías estacionado en un espacio de la OTA. La idea de comprar a los ciudadanos con promesas es tan vieja [...]

Una recomendación de un amigo, oír hablar a alguien maravillas de un producto o servicio, leer en un foro opiniones a favor… En el proceso de decisión de compra, los impactos persuasivos que se reciben al margen  de los canales de comunicación utilizados habitualmente por la publicidad son un factor a tener muy en cuenta [...]

Jesús Revuelta cuenta mejor de lo que yo podría hacerlo una idea muy interesante. La agencia de publicidad como cazadora de oportunidades. La vida está llena de historias verdaderamente especiales, como la de Lucas Jatobá, que pueden ser utilizadas para hacer comunicación. La tarea del creativo es escuchar a la sociedad y capturar las oportunidades [...]

Viernes jocoso. El bilingüismo es duro. Cualquiera de los profesionales de la comunicación que lee este blog sabe que diseñar campañas bilingües es un auténtico dolor de cabeza. Y vale que utilizar el mismo envase para España y Portugal tenga sus ventajas. Pero “sabor jamón presunto”… La presunción de jamoneidad ya se da por hecho, [...]

No sé quien habrá hecho esto y quizá le estoy pisando los juanetes a algún lector pero… como público objetivo me siento bastante ofendido por esta campaña. El producto es una promoción para pasar de 12 Mb de velocidad a 50Mb de manera gratuita durante un año. Me salto los detalles y la forma de [...]

El low-balling es una técnica de venta que explota la tendencia humana al compromiso, a mantenernos coherentes con nuestras acciones pasadas. La técnica consiste en ofrecer unas condiciones muy favorables (superiores al mercado) que luego no pretendemos cumplir. De esa manera atraemos clientes que de otra jamás se fijarían en nosotros. Ésta técnica funciona bien [...]

El Ayuntamiento de Barakaldo ha puesto una nueva campaña en pro del civismo utilizando un curioso formato publicitario. Se trata de una marquesina de autobús que simula tener una persona orinando en ella. Otros dos originales simulan a un joven rompiendo el cristal con una pedrada o haciendo una pintada. El titular de la campaña [...]

Este año estoy dándo en la universidad la asignatura Persuasión Publicitaria (wiki en construcción). Los psicólogos sociales llevan un siglo estudiando muy bien distintas variables y su efecto en la persuasión. La comida de negocios, esa cuasi-sagrada práctica en Euskadi, no ha quedado fuera de sus análisis. Ya en 1965 Janis realizó un experimento en [...]