Me acaban de señalar desde Tridente Estudio un tema potencialmente polémico. Se trata de las inserciones publicitarias que Cuatro está realizando en series de producción extrajera. En Zinemaníacos lo explican con pelos y señales pero al parecer Cuatro se ha dedicado a generar imágenes en 3D para insertarlas en series de producción extrajera como si de product placement se tratara. Sobre estas líneas podéis ver una imagen de Mentes Criminales emitida por Cuatro y aquí debajo la imagen original. Jueguen  a descubrir las diferencias:

La verdad es que no sé si es sólo algo que hace Cuatro o si más cadenas lo están haciendo. Tampoco conozco la respuesta a las dudas legales que plantea el autor del blog. Presupongo que si lo están haciendo es porque han comprado los derechos de modificación de la obra pertinentes…

The Sex Profile from ESTER on Vimeo.

Esta es una de las campañas integradas más interesantes que he visto en los últimos tiempos. Uno de los grandes retos de las campañas con objetivos sociales de cambio de actitud o conducta es que el mensaje se mantenga relevante y este presente a lo largo del tiempo. Esta campaña integrada no sólo hace un uso coordinado y eficaz de medios completamente fuera de lo habitual, sino que esta diseñada de tal manera que puede estirarse en el tiempo lo que sea necesario.

The Sex Profile trata de lidiar con la costumbre sueca de mantener relaciones sexuales sin condón durante el verano. Es una campaña que incluye el reparto de merchandising, códigos QR, una aplicación móvil, una web (red social con estadísticas) y publicidad exterior actualizada con frecuencia para mantener el interés en el tiempo. El video lo explica todo.

Me parece genial la posibilidad que ofrece el diseño de la campaña de continuar produciendo carteles llamativos a lo largo del tiempo gracias a la información que va produciendo la red social.

Si tuviera que buscarle una pega, lo único que se me ocurre decir es que la campaña en sí está muy relacionada con el sexo pero no tan relacionada con el sexo seguro. Es decir, que nada impide a los participantes practicar sexo sin condón mientras usan la aplicación. El uso de la aplicación en sí no lleva a los jóvenes a posicionarse a favor del sexo seguro en sí. Puede que simplemente quieran divertirse con ella e ignoren el mensaje.

El texto de su invitación:

Bitácora Grafica le invita a conocer las novedades en COMUNICACION VISUAL, soportes y estructuras. Se abre el telón a un  extenso abanico de soluciones para el marketing, eventos, ferias…

Los próximos 14 y 15 de diciembre en el HOTEL BARCELÓ NERVIÓN desde las 9 de la mañana hasta las 7 de la tarde ininterrumpidamente.

Por su parte, la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia organiza una sesión para sus socios denominada “Conferencia de MARKETING EN LA ERA DIGITAL: Nuevas herramientas y oportunidades para agencias y pymes”. Los datos de la sesión:

• Día: 14 de diciembre
• Hora: 17:00 horas
• Lugar: HOTEL CARLTON

La presentación de la jornada para los miembros de dicha asociación:

El próximo 14 de diciembre, a las cinco de la tarde, tendremos con nosotros a BORJA BERZOSA, Agencies Account Manager de Google España, que nos contará como es la publicidad según Google. Tendrá lugar en el Hotel Carlton y la entrada es gratuita.

Os rogamos nos confirméis asistencia antes del 13 de diciembre.

El pasado viernes tuvimos como invitado en clase de marketing a Iker González, responsable de Henkel Ibérica para la zona norte. Iker nos estuvo hablando de Henkel, de sus productos (Vernel, Lejía Conejo, Dixan… entre muchos otros), de us organización y de cómo trabajan.

También nos explicó lo que es desarrollar un plan de promoción dirigido a las superficies comerciales, cómo Henkel dispone de todo un sistema logístico que gestiona el stock de producto de dichas superficies para que nunca se queden cortas de producto ni almacenen más del que deberían, el tipo de mensajes publicitarios que utilizan para distinguirse de la competencia, etc. La crisis  y la competencia creciente de las marcas blancas están teniendo un gran efecto sobre las estrategias de las grandes multinacionales enfocadas a mercados de consumo.

Iker nos habló también de el lanzamiento de un nuevo producto, algo que no sucede muy am menudo. La línea de Somat, lavavajillas máquina, tiene un año y poco en los lineales españoles, por lo que aún es objeto de acciones de introducción en el mercado.

De hecho, la tarea que Iker encomendó a los alumnos tiene mucho que ver con Somat:

Vista la información del mercado de Somat que has recibido durante la charla, visita los lineales de los supermercados, haz un análisis de situación (DAFO) y utilizalo para configurar un plan de promoción del producto para supermercados BM. Debes plantear que acciones se realizarían en esos cuatro meses (Enero-Abril 2012) tanto a nivel de publicidad como de promoción de ventas y adjuntar un cronograma que detalle cuando se realizarían dichas acciones, así como justificar tus elecciones.

Las fotos son como siempre de Íñigo Merino.

Todo un compendio de técnicas de venta a domicilio. El corto es de 1998 y doy fe de que más o menos por esa época había empresas que se dedicaban a vender con técnicas similares. El corto es un caso totalmente extremo, pero lo del marido que aguanta hasta que llegue la ambulancia por una aspirina en la lengua es un ejemplo real que he escuchado de boca de un vendedor de enciclopedias médicas a domicilio en 2001. Me pregunto qué venden esas empresas ahora que el papel está de capa caída…

Visto en Neuromarketing Social (aunque no, no tiene nada que ver con el neuromarketing).

Se pueden decir muchas cosas sobre la publicidad de By & Bai. Que no destaca no es una de ellas. A continuación la competencia (más o menos directa, pero centros de aprendizaje de idiomas) en el mismo medio (el Metro Bilbao):

Tenemos nuevo palabro para definir a lo de siempre: la forma más efectiva de hacer publicidad en nuestro panorama actual es producir un contenido que tu audiencia objetivo quiera ver. Branded Content es el término que han elegido desde un foro como Branducers (el viernes pasado) para tratar el tema durante todo un día.

En éste artículo de El País podéis consultar algunos datos y ejemplos clave. Me ha parecido especialmente interesante el caso de Zindaginamilegidobara, una película de Bollywood impulsada por Turespaña para incrementar el turismo indio en España.

En cualquier caso, este artículo es simplemente para que no os pille el palabro a contrapié. Branded Content. Nada nuevo bajo el sol (como comenta Risto en el video) pero un término para denominarlo que seguramente irá cogiendo fuerza creciente. Por cierto que está construido según los estándares de nuestra profesión (es decir, con un anglicismo chorra).

Este anuncio publicado en El Correo en el mes de mayo seguramente responda a la coyuntura económica que estamos viviendo. Los índices de morosidad se disparan y las empresas que se dedican a la recuperación de deudas  también lo estarán pasando mal, digo yo.

A algunos les parecerá poco ético hacer público, con nombre y apellidos, las empresas que han caído en la morosidad, y aunque en su Código Deontológico El Cobrador del Frac afirma actuar siempre con un estricto respeto a la legalidad vigente y a los derechos fundamentales, como la libertad y la intimidad del deudor, en esta ocasión parece que estaban hasta la chistera de llamar al timbre y han decidido publicar un anuncio con su lista de morosos.

Curioso especimen  para la colección.

Me envía Diego (Arketipo) una publicidad gráfica de 2001 realmente curiosa que apareció en Neo2. Como mínimo hace preguntarse como fue la reunión en la que se decidió que la campaña iba adelante.

Donostia 2016: Malcom from El Bureau de la Comunicación on Vimeo.

Borja Legarda del Bureau, me envía una series de microrelatos relacionados con la candidatura de Donostia a la Capitalidad de la Cultura Europea y que serán emitidos por ETB (patrocinador de Donostia 2016). Los microrelatos son el siguiente paso de una versión en papel que se entregó con del Diario Vasco. A través de las historias (storytelling) nos introducen en un tema que en un principio nos puede resultar extraño. En palabras de Borja:

Hasta el momento, la Candidatura había sido bastante discreta sobre su proyecto, entre otras cosas porque es una competición con las otras ciudades candidatas, pero, una vez entregado el proyecto, a finales de abril, ya podía abrirse un poco más a la sociedad.

Por eso, ha decidido explicar de alguna forma al público qué puede significar para ellos Donostia 2016. Y para llevarlo a cabo nos encargó una serie de relatos sobre la experiencia que habrían supuesto para una serie de personajes sus vivencias en 2016. Nosotros buscamos el enfoque emocional de esa experiencia, para contarla.

Pero las formas más habituales de publicidad no despiertan excesivo interés en la gente de la Candidatura, y por eso nos decantamos por una narrativa más propia del story-telling que de la publicidad tradicional.

La verdad es que es un perfil de cliente que nos ha brindado una gran oportunidad para explorar tanto formatos como géneros un poco diferentes, con un respeto por el trabajo de la agencia poco común, y les estamos muy agradecidos por su confianza,

Podéis consultar todos los microrelatos en video y los relatos en papel.