Artículos sobre "Palabros"↓

Jesus Revuelta está empeñado en editar la definición de Campaña Integrada en la Wikipedia con el consenso de los profesionales de la comunicación de la blogosfera. Nos ha pedido ayuda para crear una definición de campaña integrada más allá del 360º. Aquí está la petición de ayuda. Ahí va mi pequeña aportación. Creo que la [...]

Está empezando a emerger un nuevo tipo de profesional, muy relacionado con el geek marketer, pero con un perfil un poco diferente. En Estados Unidos ya hace tiempo que existe este perfil profesional y probablemente el blog de Jeremiah es el referente  de ese campo. En nuestro país, estoy viendo cada vez más personas contratadas [...]

Por hacer una definición sencilla, el Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación. Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si [...]

Continuamos con nuestra sección de “palabros” de la publicidad intentando arrojar algo de luz sobre los términos y expresiones de uso comun en el ámbito del Branding, es decir en el arte-ciencia de crear y potenciar marcas. Aquí una lista de definiciones de conceptos que se manejan en los modelos académicos de Branding: Capital de [...]

Cuando alguien del mundo de la publicidad habla de una estrategia 360 (leasé “tres sesenta”) o una estrategia de 360º (“estrategia de trescientos sesenta grados”) se está refieriendo a planificaciones de medios que incluyen todos los medios publicitarios disponibles: televisión, radio, prensa, revistas, exterior, medios online… Una estrategia publicitaria de 360º es la que pretende [...]