Artículos sobre "Branding y LoveMarks"↓

Las marcas realmente poderosas serán las que sean capaces de generar comunidades a su alrededor. Apple lo ha conseguido. Tiene unos usuarios que se identifican con determinados valores y estilos de vida. Y por lo tanto su comunidad, el conjunto de consumidores de los productos que llevan su marca, es especialmente accesible a determinadas categorías [...]

Sí, ya lo sé. El título es muy pretencioso e imposible de abarcar en un artículo. No obstante, lo único que pretendo es que alguien completamente desconocedor de lo que es el Branding (o Gestión de Marca) comprenda a qué nos referimos con esa palabra. Lo que me gustaría haber estudiado en la facultad, [...]

Cualquier empresa puede beneficiarse de una marca fuerte. No obstante, las economías de escala se aplican. Sólo pueden plantearse la inversión de tiempo y dinero que requiere crear una marca fuerte aquellas empresas que tengan mercados de cierta dimensión. Eso sí, conocer los principios del branding permite siempre tomar decisiones más juiciosas sobre la comunicación [...]

Por hacer una definición sencilla, el Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.
Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si mañana [...]

Mira la siguiente imagen, ¿qué es lo que ves?

Parecen 3 rayas verticales negras sobre un fondo blanco,¿verdad? Pues no, según el Tribunal de Justicia de la UE estás delante de una imagen de Adidas y como tal, esta marca posee sus derechos exclusivos. Y no sólo eso, sino que el Tribunal va más allá cuando [...]

Continuamos con nuestra sección de “palabros” de la publicidad intentando arrojar algo de luz sobre los términos y expresiones de uso comun en el ámbito del Branding, es decir en el arte-ciencia de crear y potenciar marcas. Aquí una lista de definiciones de conceptos que se manejan en los modelos académicos de Branding:

Capital de Marca [...]

Cambio radical de imagen corporativa para Mondragón Corporación Cooperativa. Para los del entorno no será ninguna sorpresa, puesto que es parte de una estrategia integral que ya presentaron en su día. Pero para mí ha sido un auténtico shock. Me he quedado bastante frío, la verdad. Veamos. Antes:

Ahora:

No más MCC. Larga vida a Mondragon. Sin [...]

Hay críticas. Las redes sociales no se monetizan fácilmente. ¿A quién le gusta que le cobren por mantenerse en contacto con sus amigos? Bueno, a las operadoras de móvil cada vez se les da mejor. Uno se plantea dejar de usar móvil, pero la vida se vuelve complicada entonces…
Vuelvo al tema. Leo por ahí que [...]

Si yo tuviera una de las mayores redes de clínicas dentales del País Vasco con un nombre como Oralplus, procuraría que mi logo no tuviera ni la más mínima semblanza con un espermatozoide. Por si acaso, que la gente es muy mal pensada…

Durante mucho tiempo, las marcas se han peleado por ser las primeras en ser recordadas para una categoría de producto concreto. Los publicitarios llaman a esas primeras marcas que se recuerdan Top of Mind. “Lo más alto (lo último, la cima) de la mente.” La herramienta para ganar ese espacio en la mente de sus [...]