Artículos sobre "Branding y LoveMarks"↓

En los planes de marketing del siglo XXI la P más importante es la Vaca Púrpura (Purple Cow).
¿Y esto qué significa? La Vaca Púrpura es el punto extraordinario que posee nuestro producto o servicio, algo en lo que vale la pena fijarse y que realmente interese. Algo extraordinario de una marca o producto para [...]

Las marcas quieren permanecer jóvenes. Así que cada poco tiempo pasan por el “cirujano” gráfico en busca de ese ajustillo que mejorará su aspecto para su público objetivo. En los últimos meses hemos visto algunos ejemplos:

Un rediseño completo para Walmart.
Un leve ajuste facial para Philips.
Una modernización optimística de Pepsi (creo que aún no se ha [...]

Cuando presentaron la nueva imagen oficialmente, ésta ya era vieja para los estándares bloggeros (se había hablado de como se había rediseñado el interior de sus oficinas en base a ella). Un lector no muy satisfecho con la nueva imagen me comentó que debía escribir algo sobre el tema. Pero no lo hice. Bendita blogosfera. [...]

Campaña de respuesta de Microsoft a la campaña de Apple “I’m a Mac”. Yo no se mucho sobre comunicación pero cuando respondes a un enemigo aceptando su marco de comunicación… ¿no la has jodido ya? Que nos lo respondan los políticos que ellos sí que saben…

Vía eTC.
Actualizado: Y la respuesta de Apple.

Asombrado me ha dejado la página iD Nike para poder diseñar tus propias zapatillas.

Ya desde la Home la página promete, ya que puedes ver una simulación del forro de la zapatilla con el texto que apetezca (excluidos números).
Pero lo importante viene con las posibilidades de la página. Eliges tu modelo y ya puedes diseñar tus [...]

¿Cómo procesamos las marcas los consumidores? El conocimiento popular dice que qe es la emoción la que nos lleva a las marcas y que todo el aparato del branding esta montado precisamente sobre las emociones. No obstante, un estudio reciente de neuromarketing parece indicar que procesamos las marcas que considermos favorablemente a través de nuestro [...]

Ha llegado a mis manos un estudio sobre gestión de marca en pequeña y mediana empresa. No obstante, está basado en un estudio de casos en el que la muestra pertenece principalmente a la categoría de mediana empresa (entre 50 y 250 trabajadores y entre 10 y 50 milones de facturación). Todas las empresas se [...]

Aunque en esto del Branding como en el resto de la comunicación no hay certezas, llevamos cierto camino recorrido en cuanto a estrategias de creación de marca. Se han identificado dos estrategias distintas de creación de marca:

la marca basada en el valor añadido
la marca basada en los costes

Cuando pensamos en gestión de marca, la primera [...]

Hace poco hablábamos del los helados con sabor a “hoy no quiero hablar con nadie” de Häagen-Dazs y hoy seguimos con el tema: una tienda de chucherías de Barcelona con productos vendidos como remedios para la subida de la hipoteca, para los amigos invisibles sin imaginación, para los domingos de futbol…
Tomando la estética farmaceútica y [...]

Este artículo tiene su origen en un viaje al eFindex y debate en tono jocoso sobre la aceptación que habían tenido las camisetas de Aprendices en el evento. Alguien propuso que debíamos hacer toda una linea de lencería con el logo (por cierto, diseño de Loretahur) e incluso una linea de tangas (sí, con la [...]