Artículos sobre "Branding y LoveMarks"↓

Si implementas estrategias de gestión de marca, llegará un punto en que necesitarás saber si lo estás haciendo bien o mal. Más aún, necesitarás saber cúanto vale tu marca en el mercado. Capital de Marca, Valor de Marca o la expresión anglosajona Brand Equity se utilizan para denominar precisamente ese concepto: ¿Cómo de valiosa es […]

Juanjo Brizuela de AZK Komunikazioa me acaba de pasar el programa definitivo de la jornada sobre Branding que organizan anualmente con la Universidad de Mondragón. Ya el año pasado nos hicimos eco y este año tiene buena, muy buena pinta. Será el 15 de Mayo (jueves) en el Kursaal de Donostia.

Identidad de Marca de Nike:
Núcleo:

Rango de Producto: Deportes y fitness.
Perfil de usuario: Atletas de alto rendimiento, y todo aquel implicado  en mantenerse en forma.
Rendimiento: Calzado de alto rendimiento basado en la superioridad tecnológica.
Mejorar vidas: Mejorar las vidas de la gente a través de la actividad atlética.

La Identidad de Marca es la apuesta estratégica que hace una marca por ser percibida de una manera determinada porque considera que esa percepción puede ofrecerle una ventaja competitiva en el mercado. La Identidad de Marca no es la Imagen de Marca (el modo en el que los consumidores perciben en la actualidad a la […]

Las marcas realmente poderosas serán las que sean capaces de generar comunidades a su alrededor. Apple lo ha conseguido. Tiene unos usuarios que se identifican con determinados valores y estilos de vida. Y por lo tanto su comunidad, el conjunto de consumidores de los productos que llevan su marca, es especialmente accesible a determinadas categorías […]

Sí, ya lo sé. El título es muy pretencioso e imposible de abarcar en un artículo. No obstante, lo único que pretendo es que alguien completamente desconocedor de lo que es el Branding (o Gestión de Marca) comprenda a qué nos referimos con esa palabra. Lo que me gustaría haber estudiado en la facultad, […]

Cualquier empresa puede beneficiarse de una marca fuerte. No obstante, las economías de escala se aplican. Sólo pueden plantearse la inversión de tiempo y dinero que requiere crear una marca fuerte aquellas empresas que tengan mercados de cierta dimensión. Eso sí, conocer los principios del branding permite siempre tomar decisiones más juiciosas sobre la comunicación […]

Por hacer una definición sencilla, el Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.
Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si mañana […]

Mira la siguiente imagen, ¿qué es lo que ves?

Parecen 3 rayas verticales negras sobre un fondo blanco,¿verdad? Pues no, según el Tribunal de Justicia de la UE estás delante de una imagen de Adidas y como tal, esta marca posee sus derechos exclusivos. Y no sólo eso, sino que el Tribunal va más allá cuando […]

Continuamos con nuestra sección de “palabros” de la publicidad intentando arrojar algo de luz sobre los términos y expresiones de uso comun en el ámbito del Branding, es decir en el arte-ciencia de crear y potenciar marcas. Aquí una lista de definiciones de conceptos que se manejan en los modelos académicos de Branding:

Capital de Marca […]