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Artículos sobre "Branding y LoveMarks"↓

Campaña Eroski: “…puestos a elegir me quedo con lo de aquí”

Bueno,  quizá (y sólo quizá) podríamos considerar que es un argumento apropiado para Eroski (a pesar de que la letra pequeña tiene bemoles si os fijáis), pero lo cierto es que el modo de comunicarlo no parece muy coherente con el mensaje. Esta es una campaña realizada por la agencia catalana GARCIA. Parece que para […]

Marina Goñi

Ayer tuvimos la suerte de tener con nosotros en clase a Marina Goñi, del estudio de branding con el mismo nombre que tiene su sede en Getxo. Marina tiene una trayectoria muy interesante que le ha llevado de trabajar para una gran consultora de branding (Interbrand) a fundar su propio proyecto. El enfoque de su […]

Alzola, Bilbao Basket y las nuevas vías de financiación deportiva

Me ha escrito Jorge de la Herrán para hablarme de la campaña que están poniendo en marcha junto con Alzola para financiar al Bilbao Basket. Los equipos deportivos son fuentes de espectáculo, hasta tal punto que en este mundo cada vez más transmedia probablemente algo como esta campaña estaba destinado a suceder. Hace un tiempo […]

Mike Thyson: Undisputed Truth. Una lección de personal branding

Mike Thyson: Undisputed Truth de Spike Lee es una de las piezas de reposicionamiento de marca personal más impactante que he visto en mucho tiempo. Concebido como monólogo de teatro con acompañamiento audiovisual ante una audiencia pero transformado también en película, Undisputed Truth ofrece una visión del personaje que ni por un momento había pasado por […]

Las recomendaciones en Internet solo benefician a las marcas desconocidas

Esa es poco más o menos la conclusión que ha obtenido un reciente estudio que se ha publicado en el Journal of Marketing. Compararon dos categorías, una madura (reproductores DVD) y otra emergente (reproductores Blue Ray), y una serie de marcas consolidadas y otras emergentes en un estudio longitudinal en el que se registraban las […]

Miguel Zorraquino nos habla de branding online

Miguel Zorraquino, de la agencia de branding digital Zorraquino, vino la semana pasada a clase para cerrar el ciclo de encuentros entre profesionales y alumnos que hemos tenido este año en la asignatura Marketing: Conceptos, Estrategias y Técnicas. Nos versionó la presentación que dio para profesionales del diseño en el Select D hace unos meses. […]

Leire Sarasola de Thinkonmarketing

El pasado jueves estuvo con nosotros en clase de marketing Leire Sarasola, de Thinonmarketing, para hablarnos de su trayectoria profesional y de sus proyectos actuales. A petición mía, una buena parte de su charla estuvo centrada en en su experiencia en el departamento de marketing de Quicksilver. Nos estuvo contando como está organizado y que […]

David Tazueco… y el vaso de txikito

El pasado jueves vino a clase de marketing David Tazueco. Aunque David tiene un estudio creativo especializado en propuestas poco convencionales, ese dí­a no (solo) nos estuvo hablando de comunicación sino en concreto de su proyecto Txikito. Txikito es, ante todo y tal y cómo lo describió David, un proyecto de creación de marca unida […]

Bodeboca

Un trabajo en el que ha participado el estudio de diseño bilbaí­no Zorraquino ha resultado galardonado como la mejor estrategia comercial de los Premios eCommerce eAwards BCN’13. La start-up Bodeboca, empresa de venta privada de grandes vinos en España, es la responsable de la estrategia premiada y ha contado con el estudio vasco para el […]

Carlsberg y su viral sobre la amistad

No es solo cuestión de hacer un viral, es cuestión de hacerlo conectando con las ideas fuerza de tu marca. En este caso, para Carlsberg la asociación fundamental es con la amistad. Branding bien entendido. Visto en Copyloto.