Artículos sobre "Branding y LoveMarks"↓

Me ha escrito Alvaro Fierro de Urbegi Brand Mathematics para presentar su empresa, una spin-off en la que colaboran Grupo Empresarial Urbegi  y  la Universidad del País Vasco/ Euskal Herriko Unibertsitatea. La “tecnología” de la empresa surge a partir de la tesis doctoral que el propio Álvaro realizó midiendo cuantitativamente el cambio de  imagen de marca [...]

Nos envían desde La Compañía de Comunicación su último trabajo para el nuevo Instituto Vasco de Consumo. Se trata de la creación de la marca Kontsumobide. La marca nace de un concurso público convocado por el Gobierno Vasco, Conserjería de Sanidad y Consumo, para profesionales, solicitando una nueva imagen para el nuevo Instituto que se encargará [...]

El pasado viernes tuvimos como invitado en clase de marketing a Iker González, responsable de Henkel Ibérica para la zona norte. Iker nos estuvo hablando de Henkel, de sus productos (Vernel, Lejía Conejo, Dixan… entre muchos otros), de us organización y de cómo trabajan. También nos explicó lo que es desarrollar un plan de promoción [...]

Me envían desde Indargenia una campaña que han lanzado para promocionar la linea de productos Artaza. Un teaser (13 septiembre): Y una resolución de campaña (27 de septiembre): Un grupo de voluntarios (8-10) se someten a una prueba de neuromarketing para comprobar cómo estimula sus sentidos: unos anillos conectados a un ordenador (Sociograph) dan datos [...]

Tenemos nuevo palabro para definir a lo de siempre: la forma más efectiva de hacer publicidad en nuestro panorama actual es producir un contenido que tu audiencia objetivo quiera ver. Branded Content es el término que han elegido desde un foro como Branducers (el viernes pasado) para tratar el tema durante todo un día. En [...]

Hace tiempo que tenía ganas de hablar de esta campaña. La hemos visto en el metro, la hemos visto en la tele e incluso vía web. El Movimiento de Kaiku contra la Mala Leche. Aspectos positivos: Una marca de productos de consumo de gran alcance con un público muy heterogéneo con intereses muy diversos: es [...]

David Aaker, uno de los padres más reconocidos de la teoría sobre branding, publicó en su blog un resumen de los diez consejos fundamentales que a su juicio da en sus libros sobre creación de marcas. La descripción completa se puede ver en el enlace. La lista corta es: Trata las marcas como activos. Demuestra [...]

¿Veis alguna diferencia entre esta campaña y éstas otras? La diferencia es que en ésta hay un posicionamiento: se promete una ventaja diferencial (más fácil y más rápido) y se ofrece una argumentación de esa ventaja (Metodika, euskara ikasteko metodologia berria). El problema de los euskaltegis es que nos parecen todos iguales. En un mercado como [...]

Es bien conocida la costumbre de las marcas de cosméticos de añadir elementos irrelevantes a sus potingues para hacerlos más atractivos. Normalmente, estos añadidos irrelevantes vienen apoyados por afirmaciones pseudocientíficas sobre su efectividad. A veces ni eso: simplemente les acompaña una afirmación sobre las cualidades del añadido, como en este caso (seda añadida a un champú): “Bien [...]

AZK organiza su sexta jornada anual sobre Branding. Será el 2 de Junio en el Kursaal y el programa consistirá en lo siguiente: 9.00 – 9.30 Recepción asistentes 9.30 – 9.45 Presentación de la jornada: IOSU ZABALA, Rector de Mondragon Unibertsitatea ANA UGALDE, Directora de Innovación y Conocimiento de la CÁMARA DE GIPUZKOA DANI MIGUÉLEZ, socio fundador de [...]