Empleo en Comunicación en Euskadi

Escribo esto en respuesta a este comentario. Una Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas nos contaba lo difícil que parece encontrar un empleo “no surrealista” en el ámbito de la Comunicación en Euskadi. Y eso que tenemos una tasa del 3,5% de desempleo, lo que nos sitúa en lo que se considera pleno empleo. Las empresas están empezando a ver como cada vez les resulta más difícil encotrar personal cualificado. Teóricamente, todo el que quiere, tiene un empleo. La cuestión es… qué empleo.

Lo que siguen son mis opiniones personales y mi forma de ver el tema. No sé mucho sobre el sector audiovisual vasco a excepción de lo que la mayoría de vosotros ya conoce: Madrid (sobre todo) y Barcelona cortan el bakalao. Por lo tanto el mercado vasco es marginal. Nos quedan los restos.

Pero, respondiendo a la pregunta, hay varias lineas profesionales obvias en tema de comunicación (publicidad/marketing) en el País Vasco:

• Trabajar en una agencia de publicidad (creativo, diseñador). Hubo un tiempo en el que se cobraba una pasta en las agencias de publicidad estadounidenses. Este hecho se reflejó en el cine e inadvertidamente pasó a nuetras conciencias colectivas. Pues bien, ya podéis olvidaros. Eso no sucede. Por lo menos no en Euskadi. En este blog hemos visto testimonios que han venido a corroborar lo que todos sabíamos: el mileurismo está tan claramente asentado en las agencias de publicidad como en el resto de los sectores productivos. Más aún, el empleo suele ser muy poco estable. La agencia pierde un cliente importante y despide a una parte de la plantilla. Trabajando en agencia se aprende mucho sobre producción prublicitaria (imprentas, medios de comunicación, diferentes soportes, estudios de grabación). Los conocimientos relacionados con clientes se manejan a nivel de dirección o por un equipo comercial en el que no tienen por qué ser licenciado en algo remotamente relacionado con la publicidad. Es más fácil entrar en las agencias como diseñador que como creativo. Los creativos tienen son menos (en número) y tienen menos rotación. Algunas agencias ni siquiera tienen creativos dedicados en exclusiva, sino una suerte de diseñadores/creativos.
• Trabajar como responsable de Marketing/Comunicación en una empresa. Aquí hay de todo. Las empresas vascas tienden a tener una cultura muy limitada sobre la función y las posibilidades del marketing. Puedes encontrar empresas tecnológicas que manejan proyectos de gran envergadura y tienen plantillas de 1700 empleados pero apenas 2 o 3 personas dedicadas full-time a comunicación (y nadie a marketing). Como resultado puede que llegues a una de estas empresas y te encuentras que tu jefe/a no recibió formación relacionada con el marketing sino que era traductor/a o secretario/a antes de que se encomendara la dirección del departamento de comunicación. En la mayoría de los casos, el departamento de marketing cumple unas funciones limitadas, tiene muy poco margen de maniobra y tiende a no innovar en absoluto. No obstante, también puedes tener suerte y entrar en un equipo de marketing más moderno, más dinámico y con mayor cantidad de propuestas. La buena noticia es que, potencialmente, puedes ganar más dinero trabajando para una empresa que en una agencia (excepto que la agencia sea tuya), especialmente si la empresa para la que trabajas es grande y te aplica convenios colectivos con cierta antiguedad.
• Trabajar por cuenta propia (o montar tu propia agencia). Probablemente es la opción en la que más puedes llegar a cobrar especialmente si eres joven. Pero por supuesto tiene sus riesgos. Un consejo para empezar: no intentes pelear con las agencias en aquello que ellas hacen mejor que tú. No vas a ir a ninguna parte haciendo folletos o cuñas de radio. Especializate en algún campo en el que las agencias anden pez que que tenga demanda (o potencial para tenerla) y no compitas con ellas, sé su proveedor. Internet es un ejemplo muy claro. Hay muy pocas agencias en Euskadi que sepan hacer una web para vender algo. Casi todas te pueden hacer “una web bonita,” pero si tiene que servir para algo… buff, ahí ya no es ta fácil encontrar una agencia que pueda ayudarte (haberlas haylas). Áreas interesantes: SEO, diseño web con XHTML (HTML, hojas de estilo CSS y “cosas-bonitas-que-se-mueven-hechas-con-JS” amigables con los buscadores), blogging y todo lo relacionado (diseño, relaciones públicas, redacción de contenidos persuasivos), analítica y optimización web, SEM y publicidad de Adwords, marketing viral… Internet es solo un ejemplo. Puede haber más nichos de mercado a explotar ahí fuera. El mayor problema que tendrás (una vez que tengas conocimiento sobre un área que puean aportar valor a tus clientes) será atraer trabajos que llenen tus horas. Dos consejos:
1. Pegate a las grandes. Si les demuestras que eres bueno en algo, ellas son a menudo capaces de generar una demanda que tú no. Si ellos no la pueden satisfacer esa demanda, te llamarán a tí para hacerlo y se quedarán con una parte de la pasta por ello. Hasta que tengas tu propia demanda, probablemente son tu mejor baza.
2. Genera red. Hay muchos otros profesionales y pequeñas agencias ahí fuera. Si saben que eres bueno en algo, te llamarán cuando generen una demanda a la que no puedan responder. Por ejemplo, digamos que yo soy un Consultor de Marketing en Internet y tengo unas ciertas habilidades de diseño web pero no soy un especialista en ello. Si atraigo un proyecto realmente grande, subcontrataré los aspectos de diseño o programación a un tercero y trataré de aportar valor allí dónde mejor puedo hacerlo (estrategia, planificación, redaccción, etc.). O si, por ejemplo, atraigo un trabajo que incluya medios de comunicación, buscaré a alguien que ya esté metido en ese mundo para llevarlo a cabo. Cualquiera que trabaje por su cuenta necesita buscarse una red de profesionales que sirva para suplir sus carencias (consejo dentro del consejo: hazte un blog).

Resumiendo, mi consejo es… si no os satisface el trabajo que estáis realizando, buscad un campo de especialización que sí lo haga. Perdeguidlo hasta ser realmente buenos en él (es mucho más fácil de lo que suena). Después podréis trabajar donde os apetezca. En una agencia, en una empresa, por vuestra cuenta o incluso fundando vuestra propia empresa.

Yo creo que hay lugar para gente excepcional en este sector. Pero es que siempre hay sitio para gente excepcional en todas partes. Trabajad en aquello que os motive a mejorar un poquito cada día. Es lo único que os garantiza que tendréis trabajo. Hoy en día ya no hay garantías como las que vivieron nuestros padres (entrar en una gran empresa, puesto fijo, afuncionariarse, etc.). Tu culo peligra en todas partes. Y más en comunicación.