Comentarios en: ¿ Vuelve el Posicionamiento ?

Por: javier

javier — Sun, 20 Jun 2010 12:14:06 +0000

Estoy de acuerdo, sin posicionamiento no eres nada!!!
Sólo hay que ver a las MARCAS con mayúsculas… APPLE es que no tiene posicionamiento??? Ha hecho lo que hay que hacer, ser algo, demostrarlo y comunicarlo ( además de otras muchas estrategias de marketing que lo único que hacen es reforzar su posicionamiento: “ser un referente mundial de tecnología”

Por: Asier Pérez

Asier Pérez — Wed, 31 Oct 2007 12:07:29 +0000

Está claro, hay que apostar y darle tiempo a las cosas. Imaginaos por un momento que Leo Burnett sacase en su segunda campaña para Malboro una cuadrilla de indios que le cortasen la cabellera al vaquero. ¡Pues mira tú qué gracia!

No hay vaquero, no hay marca, ni asociación, ni sabor americano…no hay prácticamente nada, sólo una cajetilla de tabaco.

Por: óscar bilbao

óscar bilbao — Wed, 31 Oct 2007 11:32:19 +0000

Daniel,

se llama cortoplacismo, se llama diferenciarse de lo que ha hecho el director de marketing “saliente”, se llama estrechez de miras, se llama “salir del paso y el que venga detrás que arree”…

Por: Daniel Velázquez

Daniel Velázquez — Wed, 31 Oct 2007 11:12:30 +0000

Muy buena reflexión Asier, estoy contigo en que hay que recuperar esa línea en todas las marcas basada en posicionamientos fuertes, diferenciadores y que perduren en el tiempo. Esto es lo que hoy en día se denomina “branding”.

También si vemos con un poco de perspectiva esa publicidad que vivimos en nuestra niñez, vemos que los slogan, jingles y argumentos de venta están perfectamente anclados en nuestras mentes. Eran campañas que se abarcaban varios años y machacaban los mismos argumentos. ¿Qué es lo que ha cambiado en la mente de los anunciantes? ¿Ellos no tararean esas canciones?

Por: Asier Pérez

Asier Pérez — Wed, 31 Oct 2007 09:43:18 +0000

¿ La nueva campaña de POLO? Pues una ida de olla más. Ahora ya no es un coche seguro y pasa a ser un coche actual, para gente joven, que en muchos casos es el primer coche, y que te cambia la vida.

En fin, muy gracioso el chico haciendo ballet, pero dentro de unos meses creo que no nos quedará NADA de esta campaña.

En la gráfica parecía que se lo curraban más, que tenían un posicionamiento más sólido.

En fin, espero que poco a poco anunciantes y agencias apuesten de una manera más clara por EL POSICIONAMIENTO porque sí, estoy de acuerdo, sin él, no eres nada.

Por: óscar bilbao

óscar bilbao — Wed, 31 Oct 2007 08:40:25 +0000

Hola Isus. Aquí andamos, divirtiéndonos, que no es poco. La familia bien, gracias. recuerdos a P.

Y en cuanto a lo del Polo… sin comentarios.

Por: iSus

iSus — Wed, 31 Oct 2007 08:32:00 +0000

Óscar!!!!! qué pasa tío? qué tal E y A? jode, un abrazo tío.

Por: Sergio Monge

Sergio Monge — Wed, 31 Oct 2007 08:26:55 +0000

Ya te digo isus, menudo fumadón el de los creativos…

Por: iSus

iSus — Wed, 31 Oct 2007 08:21:04 +0000

Y qué me decís del nuevo spot de Polo del chico-chica y la chica-chico. ¿Qué coño es eso?

Por: óscar bilbao

óscar bilbao — Wed, 31 Oct 2007 08:09:20 +0000

Sin posicionamiento no eres nada.

Eres ocurrencias, eres anuncios buenos, anuncios ni fú ni fá (que tnto abundan) o anuncios nefastos. eres piezas. Pero no eres marca.

Sin posicionamiento ocupas, como mucho y con mucha suerte, la mente del lector, del oyente, del televidente, del internauta ¿cuánto? ¿20″?¿30″?… pocos segundos para tantos miles de euros.