Personalmente creo que nunca se fue. Sin embargo es cierto que ha tenido sus altibajos a lo largo de la historia de la publicidad.
Durante tiempo hemos estado poco acostumbrados a ver campañas que insistan mucho sobre una determinada línea de comunicación. Lo que hoy es blanco, mañana será negro, si ahora decimos grande, después decimos pequeño. En la mayoría de los casos ya no podemos hablar ni siquiera de campañas, ni de líneas estratégicas de comunicación, ni de posicionamiento, ni de nada. Son anuncios aislados, perdigonadas que no sabemos a dónde van a parar. Y así les va a algunos…
Siempre me he posicionado a favor de las Agencias y de los clientes que apuestan por machacar, no sólo unos meses, sino durante años enteros, al consumidor con un mismo mensaje.
Es raro, pero llevamos una buena racha de posicionamientos. ¿Estaremos asistiendo a una nueva era? ¿Podemos hablar de un renacer en las estrategias de posicionamiento? ¿Recordaremos claims como “yo no soy tonto” igual que hicimos con “el que sabe Saba”? El tiempo lo dirá. Mientras tanto estamos viendo algunos casos de marcas que sí han apostado, algunas hace tiempo, y otras no hace mucho, por un posicionamiento claro a largo plazo.
Por ejemplo la última campaña de Ikea que sigue, con una creatividad distinta, trabajando con frescura el concepto de “La República Independiente de tu casa” y que los muebles de Ikea son para vivirlos y disfrutarlos. También vemos una reciente apuesta de Dove por “La belleza real”, pero… ¿Qué problemas o inconvenientes tiene este tipo de planteamientos?
- Que la estrategia planteada no sea una ventaja sostenible del producto y se acabe perdiendo.
- Falta de previsión ante futuros cambios en nuestro mercado
- Una idea difícil de adaptar
- Que el cliente se canse del posicionamiento y nos obligue a hacer campañita NUEVA
- Que el público se canse del posicionamiento
- Que la competencia nos obligue a cambiar de posicionamiento
- ¿Que se agote la línea creativa? ¡Nunca debe pasar esto!
Aquí os dejo un ejemplo de cómo la firma POLO sigue transmitiendo, de forma global y en diferentes partes del planeta, la imagen de un coche fuerte y seguro con distintas ideas creativas. A ver si aguanta como en su día hizo la firma VOLVO y su conocido eslogan “Respuesta segura”.
11 comentarios ↓
Creo que el posicionamiento, como muy bien dices, no solo es relevante sino que cada vez es una herramienta más compleja. Ya no solo tienes que pensar en los anuncios, sino en las acciones de relaciones públicas, de responsabilidad social corporativa o los valores que se transmiten en la comunicación interna. Todo tiene que ir muy bien coordinado.
Es más, yo diría que el posicionamiento web, que normalmente no entra en esa definición tradicional de posicionamiento que manejamos, es también un elemento a tener en cuenta en esa ecuación. Qué palabras eliges para salir en los buscadores condiciona un tipo de visitantes.
Sin posicionamiento no eres nada.
Eres ocurrencias, eres anuncios buenos, anuncios ni fú ni fá (que tnto abundan) o anuncios nefastos. eres piezas. Pero no eres marca.
Sin posicionamiento ocupas, como mucho y con mucha suerte, la mente del lector, del oyente, del televidente, del internauta ¿cuánto? ¿20″?¿30″?… pocos segundos para tantos miles de euros.
Y qué me decís del nuevo spot de Polo del chico-chica y la chica-chico. ¿Qué coño es eso?
Ya te digo isus, menudo fumadón el de los creativos…
Óscar!!!!! qué pasa tío? qué tal E y A? jode, un abrazo tío.
Hola Isus. Aquí andamos, divirtiéndonos, que no es poco. La familia bien, gracias. recuerdos a P.
Y en cuanto a lo del Polo… sin comentarios.
¿ La nueva campaña de POLO? Pues una ida de olla más. Ahora ya no es un coche seguro y pasa a ser un coche actual, para gente joven, que en muchos casos es el primer coche, y que te cambia la vida.
En fin, muy gracioso el chico haciendo ballet, pero dentro de unos meses creo que no nos quedará NADA de esta campaña.
En la gráfica parecía que se lo curraban más, que tenían un posicionamiento más sólido.
En fin, espero que poco a poco anunciantes y agencias apuesten de una manera más clara por EL POSICIONAMIENTO porque sí, estoy de acuerdo, sin él, no eres nada.
Muy buena reflexión Asier, estoy contigo en que hay que recuperar esa línea en todas las marcas basada en posicionamientos fuertes, diferenciadores y que perduren en el tiempo. Esto es lo que hoy en día se denomina “branding”.
También si vemos con un poco de perspectiva esa publicidad que vivimos en nuestra niñez, vemos que los slogan, jingles y argumentos de venta están perfectamente anclados en nuestras mentes. Eran campañas que se abarcaban varios años y machacaban los mismos argumentos. ¿Qué es lo que ha cambiado en la mente de los anunciantes? ¿Ellos no tararean esas canciones?
Daniel,
se llama cortoplacismo, se llama diferenciarse de lo que ha hecho el director de marketing “saliente”, se llama estrechez de miras, se llama “salir del paso y el que venga detrás que arree”…
Está claro, hay que apostar y darle tiempo a las cosas. Imaginaos por un momento que Leo Burnett sacase en su segunda campaña para Malboro una cuadrilla de indios que le cortasen la cabellera al vaquero. ¡Pues mira tú qué gracia!
No hay vaquero, no hay marca, ni asociación, ni sabor americano…no hay prácticamente nada, sólo una cajetilla de tabaco.
Estoy de acuerdo, sin posicionamiento no eres nada!!!
Sólo hay que ver a las MARCAS con mayúsculas… APPLE es que no tiene posicionamiento??? Ha hecho lo que hay que hacer, ser algo, demostrarlo y comunicarlo ( además de otras muchas estrategias de marketing que lo único que hacen es reforzar su posicionamiento: “ser un referente mundial de tecnología”
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