Los hechos me llevan a hablar de nuevo de Apple. Durante años, los responsables de marketing de esta compañÃa han sido excelentes integrando el marketing en sus productos y haciendo que sean los propios usuarios los que extendieran la voz de sus bondades. Marketing Viral mucho antes de que se hablara de Marketing Viral con toda esta burbuja 2.0.
Hoy quiero centrarme en una caracterÃstica aparentemente inocente que tienen los portátiles de Apple (lo mismo Macbook que Macbook Pro). Me refiero al logo de Apple, la manzana, situado en la zona posterior a la pantalla. La manzana se ilumina cuando el portátil está siendo usado. Es algo que el usuario no puede ver y que por lo tanto no influye en su “experiencia” del producto. ¿Por qué han incluido los ingenieros (o más bien “marketers”) de Apple semejante?
Muy sencillo. No es para impresionar o hacer las delicias del usuario. Es para impresionar y hacer las delicias de todos los demás. Es, de manera efectiva, un anuncio publicitario de Apple cuya electricidad y espacio “paga” el propio usuario. Es, salvando las distancias, publicidad exterior exactamente igual que una valla publicitaria. Marketing Viral integrado en el propio producto. Cada vez que un usuario lo utiliza con normalidad, llama la atención de los que tiene alrededor.
Hay veces que me ha tocado tener que sacar el Macbook en el metro para anotar algo o hacer algo urgente. Todo el mundo se te queda mirando de manera más o menos descarada. Y es que el diseño de los productos de Aplle es una herramienta fundamental de marketing viral. Cada uno de ellos lleva un anuncio (luminoso, en este caso) integrado en ellos.
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Algo parecido pasa con Kukuxumusu. ¿Habéis visto alguna vez algún anuncio o publi suya en revistas? En poquitas, y excepcionales. Y es que, ¿para qué necesitan PAGAR publi si todos los que llevan sus camisetas lucen en la espalda ese flamante logo redondo?
Cierto. Pero con la ropa ese efecto es esperable. Todas las marcas gozan más o menos de ese efecto.
Cuando se traslada a otros mundos, cómo la informática, es cuando es sorprendente. Y más si encima el anuncio es luminoso.
Jejejejejeje. Pero mola (por cierto, ya estaba al menos con el iBook y Powerbook, los anteriores). En realidad los usuarios de apple somos tna asÃ, que si nos pidieran 50 euros más por la lucecita seguro que incluso la ponÃamos ;-).
Tienes toda la razón. Triste pero cierto. Lo del Macbook negro por 160 € más es una pasada y demuestra tu argumento. Si tuvieramos que pagar para hacer publicidad de Apple… lo harÃamos…
Puedo añadir y añado:
Hubo una discusión interna bastante sonada cuando el sentido de la manzana se invirtió para que efectivamente funcionase como un anuncio de cara a los “espectadores” que circundan al usuario de un Mac. Esta discusión incluso afectó a los “applefreaks” quienes sostenÃan que la reorientación de la manzanita de la discordia corrompÃa el espÃritu de Apple, que es agradar a su usuario…
Finalmente, se optó por colocarlo como se ve en la imagen del post.
Yo pienso que en uno u otro sentido, el efecto es exactamente el mismo, con lo que apoyo a los frikis manzaneros en esto.
Otra herramienta de mk que me gusta mucho de apple es que colocan pegatinas de manzana en sus productos… saben que sus compradores están orgullosos de usar Mac, y les facilitan el camino para que se lo cuenten al resto del mundo. Es algo que muchas otras empresas han sabido hacer muy bien; me vienen a la cabeza Burton Snowboards, Pukas, Quicksilver y otras marcas del mundillo del surf que siempre han sido pioneras en el marketing viral (aunque analógico en este caso)
Buen artÃculo, Sergio… ¿Tienes la manzana pegada en la trasera de tu coche? jeje…
No. Por norma general no utilizo sÃmbolos de ostentación de ningún tipo. A nivel personal, no uso nunca ni anillos, ni cadenas, ni reloj ni tatuajes ni nada parecido. En la misma lÃnea, no pondrÃa la manzana de Apple (ni ningún otro logo o adorno) en mi coche, mi persona o mi ventana.
Tampoco soy muy fanático de esto. Es decir, no puedo evitar que haya ropa que llevo que tenga el logo de su marca. O el portátil. O el mismo coche. Ni puedo evitarlo ni lo evito. Además, tanto mi hermano como yo usamos el mismo coche… asà que si le da por ponerle una pegatina no voy a ser yo el que le quite la ilusión al chaval. Pero por norma general no me gusta llevar sÃmbolos sobre mi persona.
Curioso para un publicista, ¿no?
Tengo en el tintero un post sobre el lado oscuro de la manzana… no todo van a ser vÃtores para Apple..
Jajajajaaja….
V a ser que en tu juventud fuiste “heavy”… jeje… Aquellos no nos dejamos influir (o tratábamos de no hacerlo) por el consumismo publicitario ni por la publicidad consumista. Bueno, por lo menos es lo que me pasa a mi, perdón por la proyección.
Incluso me esmero en descoser todas las etiquetas o sÃmbolos visibles que sea posible… Dios! lo que cuesta encontrar unas zapatillas negras sin “porquerÃa” encima ¿que no?
Tal vez porque seamos publicistas y sepamos lo que esconde la inclusión de un logo en la ropa…
Por cierto, el otro dÃa me dijeron en otro blog, cuando me definà como “publicista” (cito textualmente):
“Me da grima ver a un compañero de profesión definiéndose como publicista… SOMOS PUBLICITARIOS!!”
Obviamente le mandé a la 5ª esquina del cuadrado tras hacer un copia-pega de la definición de publicista de la Real Academia… Si es que… ¡¡ cómo somos!!
¿Heavy? No es que esté muy puesto en tribus urbanas pero… ¿lo de la guerra incansable contra el consumismo no es más rollo Punk que otra cosa?
En cualquier caso, es lo mismo. Ya sea melenas y camiseta negra de Blind Guardian (perdón por la redundancia) o pegatina de Apple en el coche, lo de demostrar identidad a base de sÃmbolos no me va…
Marketing integrado en el producto…
¿Es posible integrar un anuncio en cada producto para que sean los propios usuarios los que extiendan la noticia de nuestro producto? ¿Se puede diseñar un producto con marketing integrado en él?…
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