Investigación de Mercados

El Publicista dedica su número de la segunda quincena de septiembre a la Investigación de Mercados. Más concretamente la Investigación de Mercados On line. Algunas cifras me han llamado la atención. Por ejemplo, que la investigación de mercados ha crecido un 4,6% (ajustado según la inflación para obtener el dato real) con respecto al 2004. No son datos tan exageradamente optimistas como los de otros países (Letonia un 34% y China un 25%) pero desde luego son positivos.

El 51% de los ingresos proceden de estudios ad hoc, el 31% procede bases de datos de consumidores o investigación de paneles y el 15% de productos de información continua más estandarizados. Con estas cifras, supongo que las empresas de investigación de mercados sufren el mismo tipo de inestabilidades que en las Agencias de Publicidad, donde la pérdida de una cuenta importante supone un trastorno enorme que suele acabar con las posaderas de los profesionales de la publicidad en el duro asfalto.

Me he fijado en la lista de las empresas de investigación de mercado y he visto que junto a los gigantes como TNS (más de 1300 trabajadores) o Nielsen//Netratings (350 trabajadores), subsisten empresas más pequeñas con plantillas fijas de entre 2 y 5 trabajadores (Antonio Jiménez, Gabise, Consultores CSA o Bajolalínea). Así que supongo que todos los mercados son accesibles al fin de al cabo, sólo se requiere un gesto de audacia y mucho conocimiento del mercado.

Este número dedicado a la investigación de mercados está lleno de anuncios de este tipo de empresas (la gente de El Publicista tiene que comer ;)). Hay anuncios más y menos afortunados de varias de las empresas de investigación de mercados, aunque el que realmente me ha llamado la atención es de un tipo que parece ir por libre. Se trata de un anuncio de 1/3 de página (mi escaner no funciona, lo siento) en el que se puede observar el busto de un hombre desde la espalda. Una línea de puntos le corta a al altura del cuello el titular dice “Nos la cortamos”. Y debajo “Si no satisfacemos todas tus necesidades de comunicación.” Hay datos de contacto de un tal Luis Agente X y una dirección web.

Quitando las consideraciones sobre cómo podría haberlo hecho mucho más limpito y profesional, este tío se ha gastado una pasta en un anuncio en El Publicista (y creo que no es el primero que veo) para captar clientela. Me parece que el anuncio tiene suficiente gancho y es lo suficientemente raro cómo para obtener algún éxito. Tiene toda la pinta, por lo que dice, de ser un Freelance y probablemente llevará un tiempo en este mundillo de la publicidad. A lo que voy es que estoy seguro de que ese tío espera recobrar con creces la inversión realizada consiguiendo algunos trabajos de publicidad. Quizá con el tiempo montar una agencia.

Y probablemente lo consiga. Vamos, que esto de montar tu propio chiringuito no puede ser tan difícil. Sólo hacen falta un par… y algo de suerte. En fin, que ya me dan tentaciones… otra vez.