Optimización SEO

Acabo de darle un engrasado SEO a mi blog profesional. Elegí la plantilla (template) de WordPress por su aportación visual original y con el tiempo me he ido dando cuenta de que estaba llena de problemas internos (no cómo el tema Copyblogger a partir del cual creé el de taller d3).

He realizado unos pocos cambios sencillos (tampoco tengo mucho tiempo ahora) que paso a comentar para que veáis que esto del SEO es más sentido común que vudú electrónico. Problema principal: mi blog sale perfectamente posicionado por las palabras “sergio monge” y horriblemente por todas las demás. Ente las palabras que podrían interesarme están (echad un vistazo también a las palabras que aparecen en los vínculos al dejar el cursor sobre ellos): consultor de internet, blog corporativo, relaciones públicas en internet, consultor seo, posicionamiento web, razones para lanzar un blog corporativo, blogs y empresa, marketing de buscadores, comunicación en internet, publicidad en internet…

Los orígenes principales del problema son bastante difíciles de corregir:

• La gente que me hace citas externas utiliza mi nombre como anchor (texto del enlace), lo cual es de los más normal teniendo en cuenta que ésta siempre ha sido una egopágina.
• El nombre del dominio es www.sergiomonge.com, lo que también juega a favor de esas palabras y en contra de todas las demás.

Sin embargo, además de estos problemas externos, existían problemas internos en la plantilla que no ayudaban nada. Aquí algunos cambios básicos que puedes estudiar para tu blog:

• El título del blog (en mi caso “sergio monge”) no debe estar dentro de etiquetas <h1>. Es preferible que sea una imagen o otro tipo de etiqueta que adquiera apariencia de título con las CSS (en mi caso estaba con <h1> y lo he puesto con una etiqueta span y una clase específica). Lo normal, si no has optimizado tu título con algo muy genérico, es que ya salgas el primero sin hacer esfuerzos por esa palabra. Lo que te interesa es que Google considere título del artículo o la página como las palabras más importantes de cada página. Si hay dos etiquetas <h1> vas a confundir a Google sobre cual es la información importante. El SEO es casi siempre una estrategia de obtener una posición “moderada” (en los 10 primeros) en múltiples términos de búsqueda, en lugar de la mejor posición en uno sólo.
• Siguiendo con la idea anterior, debes sacar del título de las páginas el nombre de tu blog. La página principal tendrá como título el nombre del blog, pero cada página especifica debe tener como título el título del artículo o página. El código que muestra el título de esa manera en WordPress es: <?php if (is_home () ) { bloginfo(‘name’); } elseif ( is_category() ) { single_cat_title();} elseif (is_single() || is_page() ) { single_post_title(); } elseif (is_search() ) { bloginfo(‘name’); echo ” resultados de búsearch results: “; echo wp_specialchars($s); } else { wp_title(”,true); } ?>. Hay opiniones ligeramente divergentes a este respecto, aunque soy partidario de aplicar estrategias de branding una vez que el visitante ya está en el sitio. En cualquier caso, de aparecer el título general del blog, debe ir después (y no antes) del título específico del artítulo. Las primeras palabras del siempre son más importantes para Google.
• Por último, he visto que en mi blog tenían bastante peso palabra que no deberían tenerlo. Me refiero a muletillas que se utilizan para enlazar (“permalink”, “leer completo” y similares). Estos enlaces tienen mucho sentido para los humanos pero poco para las máquinas. Como casi siempre que me encuentro en esta tesitura, he optado por dejar lo que tiene sentido para los humanos en su sitio pero añadir la propiedad title a los enlaces (<a href=”http://loquesea” title=”palabras clave”>). Es increible la importancia que tienen estas palabras clave para Google (quizá tanta como el anchor) pero sin embargo son muy poco visible para los humanos, que rara vez se paran a examinarlas.

Hasta aquí las cuatro cosas que acabo de corregir en la estructura interna del blog. Cuando tenga más tiempo, seguiré con ello.