En Ikea ya no es necesario coger un folleto a la entrada para saber cuáles son las mejores ofertas del establecimiento. Al comenzar la exposición de muebles encuentras un cartel informativo para poder recibir las ofertas a través del bluetooth de tu móvil. Sólo hay que conectarlo y pasados unos segundos, voilá!
Recibimos en nuestro móvil este .gif animado con los productos más interesantes de la tienda. Una publicidad en el lugar de venta barata, con una sencilla producción y múltiples posibilidades de modificación, incluso en el mismo día. Y algo muy importante: el receptor ha solicitado la comunicación, por lo que tenemos toda su atención en nuestras manos…
13 comentarios ↓
¿El receptor ha solicitado su recepción? Yo suelo ir con el bluetooth activado porque tengo manos libres en el coche y no me acuerdo de quitarlo cuando salgo. ¿Quiere decir que si me paro delante de este anuncio me mandará la información solo por esperar cerca de él con el bluetooth activado?
No creo que eso sea una “petición activa” de información. Se necesitaría algo más o algo a cambio de recibir la información… Además, ¿Para qué necesita el usuario esta información (si sólo se manda información) dentro del propio establecimiento, si puede ir y verlo él mismo?
Cuando recibes cualquier comunicación o archivo vía Bluetooth necesitas dar tu aprobación para comenzar la transferencia, en este caso y en todos los demás. No tiene nada que ver con usar el móvil con dispositivos externos vía Bluetooth (manos libres…etc)
Al admitir la recepción de datos sí es una petición activa de información, ya que te resulta lo suficientemente interesante como para aceptar y ver qué has recibido. Si estás en Ikea, ¿no te resulta una ayuda ver que productos están en oferta?
Por último, esta es otra forma de PLV. También puedes ver por ti mismo que las galletas X están de oferta en el pequeño precio que aparece en el lineal, pero no quita para que los displays, azafatas de promoción, stand… etc estén a la orden del día en las grandes superficies.
Sí, sí… no me malinterpretes. Yo estoy a favor de este tipo de marketing de proximidad, pero cuando realmente supone un valor añadido para el usuario, ya sea porque le da información sobre lo que hay a su alrededor o porque tiene alguna ventaja al recibir esa información.
Yo le veo una gran ventaja al gif porque casi todos los terminales lo soportan. Además le puedes enseñar al pariente o a la parienta la foto del producto rebajado que te has bajado en el mismo móvil.
A parte del debate de si es más o menos intrusivo (creo que ha de existir cierta “intrusividad contextual”) creo que las acciones que van a triunfar en mobile van a ser ideas muy sencillas pero muy bien implementadas.
Salu2
Álvaro
Hay que tener mucho cuidado con eso que llamas “intrusividad contextual”. Si encuentras un momento en el que a la gente no le importe recibir mensajes, adelante, pero es difícil encontrar tanto ese mensaje como el sitio donde mandarlo.
Lo de enseñarle el mueble a la parienta en un gif… me recuerda al “chiste del intermitente”: “este no, este no, este no, ESTE!, este no, este no, este no… ESTE!…”. Recordemos que un gif no puedes pararlo ni tienes control de flujo (adelante/atrás).
¿Y quién es el mago que encuentra ese momento? Eso si que sería intrusivo.
Me refería a u usar una imagen. Efectivamente el gif es molesto y no se lee bien.
Hace tiempo Absolut distribuyó unos salvapantallas por BT en varios locales de copas que mandó producir a varios artistas emergentes.
Lo de Absolt puede ser interesante. De eso hablaba cuando decía que tenías que dar un valor añadido. Para mi las ofertas no es valor añadido, porque cumplen con el mismo fin que un lineal o un panel. Un salvapantallas hecho por un artista emergente y que encima es chulo… eso ya es otra cosa.
Por cierto. ¿Tienes más datos de esa campaña?
No
Intenté buscar algo de info pero no encontré nada.
Salu2
Yo creo que el momento está bien elegido: al comenzar a ver la exposición, te puede interesar ver las ofertas antes de echar a andar.
Información directamente en tu móvil… es una idea genial!! Así podremos tener el catálogo de IKEA al alcance de la mano… nunca mejor dicho.
Los dispositivos de bluetooth me parece una forma de PLV innovadora y que va dar mucho de qué hablar!!
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Muy interesante y funciona bastante bien para hacer campañas de marketing directo geolocalizado.
Es una forma barata de mandar publicidad y una forma de ganarse la vida
Un saludo a todos
los felicito pues es un articulo muy interesante,ayuda bastante pues consegui toda la informacion que necesitaba.los felicito pues creo que van a llegar mas lejos de lo que ya estan.
un saludo enorme y un fuerte agradecimiento.
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