Asisto un poco incrédulo al fenómeno de la omnipresencia en los medios, especialmente en TV, de un pequeño gran producto: Actimel.
Su publicidad se centra en un mensaje sencillo: Actimel ayuda a tus defensas. Este es un argumento fantástico para una sociedad tan preocupada por la salud como la nuestra. Que si trabajas mucho, te mojas cuando llueve o tienes que cuidar a toda tu familia… no hay problema!! Un Actimel y tan contentos.
Todo el mundo necesita su Actimel: mujeres con hijos, niños rebeldes, ejecutivos estresados, ancianos dicharacheros… Danone ha sabido dar diferentes enfoques para adaptar el mensaje a los diferentes públicos. Incluso hay spot de dibujos animados para los niños, con el equipo Actimel y su ¡ActimelÃzate!
Pequeño, fácil de beber (de trago!!) y beneficioso para la salud. Danone ha dado en el clavo con la estrategia de comunicación para este producto. Y según ellos mismos afirman, 20 millones de consumidores asà lo corroboran.
9 comentarios ↓
Tienen pilladas por los %$&%&s a las madres. Claro, cómo van a permitir que sus hijitos caigan efermos por no tener las defensas activadas…
Me pregunto que estudios habrán hecho para demostrar que “activa las defensas.”
A mà este tipo de productos siempre me han dado bastante mal rollo y después de hacer una búsqueda en Google con la palabra Actimel parece claro que lo único extraordinario que tiene es la campaña publicitaria, porque tiene las mismas propiedades que cualquier otro yogur, solo que en este caso lo han enfocado en plan “mantener la flora intestinal en buen estado redunda en buena salud”. A mà me parece que roza la publicidad engañosa, pero oye, por otra parte tiene su mérito: han conseguido diferenciar un producto tan tÃpico como un yogur.
Hombre, está claro que no te dará la vida eterna. A mi me parece una publicidad que está funcionando bien, y que ha arrastrado a un montón de productos. Ellos venden el famoso ‘bÃfidus activo’ y otros venden el ‘omega 3′ y otros venden el ‘alohe vera’, pero todos cuentan lo mismo, aunque no lo digan explicitamente: mejora tu salud y te evita riesgos. El caso es que en algunos anuncios de Actimel citan estudios clÃnicos de prestigio, como la ClÃnica Universitaria de Navarra y algún otro centro. Jodé, no lo dirÃan tan a fonfo si no tuviera ninguna diferencia con un yogur de cualquier otro tipo, no.
Me corrijo (porque, casualidad, he visto la entrada de ayer en el blog de Kirai y habla de este tipo de productos): parece que no es lo mismo un yogur que una bebida con L.Casei… El caso es que Actimel no es diferente de cualquier otro producto que tenga esa bacteria… y que “protege” porque en teorÃa con una flora intestinal sana se asimilan mejor los nutrientes, pero si estamos sanos… ¿es realmente necesario tomar Actimel todos los dÃas? Bueno, esa es la necesidad que ha creado Actimel con su campaña y les está funcionando de maravilla. En parte, es un ejemplo a tomar.
Última (espero) rectificación: parece ser que lo “extraordinario” de Danone es que tienen patentada una cepa concreta de la bacteria L.Casei y los estudios que comentan avalarán que esa cepa es más efectiva que otras, supongo. Aún asÃ, no cambia mi opinión de que es una manera un poco exagerada de mostrar el beneficio del producto, pero ese no es más que un recurso publicitario y no se les puede negar que lo han usado de manera muy efectiva.
“Detras de actimel hay mucha ciencia”… Esto es lo que diecen en tv, y tambien en su web actimel.es
Algo de respaldo cientifico debe tener no ?
NO SOY CIENTIFICA NI NUTRIOLOGA, PERO LOQUE SI SE, ESQUE DESDE FEBRERO 2008 ESTOY TOMADNO ACTIMEL DESNATDO 0% Y MIS PROBLEMAS INTESTINALES HAN CESADO, NO PODIA COMER NADA Y LLEGUE A NO PODER NI TOMAR AGUA .DESDE QUE TOMO EL ACTIMEL SOY OTRA PERSONA Y ME SIENTO BIEN, PUEDO COMER Y TOMAR ALIMENTOS QUE NO PODIA.
NO SE SI SERA POR ALGUN TIEMPO O LO TENDRE QUE TOMAR DE POR SIEMPRE, PUES SOY UNA PRSONA MAYOR, 59 AÑOS.
ESTOY CONSIENTE DE LAS EXPLICACIONES QUE MULTIPLES PERSONAS HAN DADO , PERO LA VERDAD ES QUE ME HA SENTADO MUY BIEN A MI ORGANISMO.
Y NO SOY NI EMPLEADA DE DANONE NI RECIBO OPORTUNIDADES POR STE COMENTARIO.
Mi padre lleva tomándolo desde que le diagnosticaron cancer y sinceramente nosotros estamos muy contentos de los resultados a nivel intestinal y de defensas que ha obtenido. No se si a todo el mundo le servirá, pero a él y muchas personas con cáncer si.La pena es el precio, ya que tomar 3 al dÃa no todo el mundo puede.
Un saludo
Quiero hacer una reclamación puesto que mi hija mando los puntos en octubre y aun no le ha llegado la actipulsera esa. Me parece vergonzoso que si acaso fuera asi digais mentiras para que los niños quieran compralos. Por favor ruego una explicación.
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