Nota: Si estás buscando un especialista en marketing de buscadores quizá quieras contratar mis servicios. Si no, continúa leyendo el artÃculo:
Recientemente, Apple ha anunciado que bajarÃa el precio de su iPhone en 200$ para su campaña de navidad. Esto evidentemente perjudica a todos aquellos que adquirieron el aparatitio a 599$ y ahora van a ver como los demás lo adquieren a 399$ pocos meses después.
Nokia ha lanzado el siguiente anuncio para la búsqueda “iPhone price drop” (bajada del precio del iPhone):
Consciente del interés que ha suscitado un evento concreto, Nokia aprovecha las palabras clave para promocionar su sitio de descargas de contenidos par móviles. Varios blogs han publicado que Apple respondió a este anuncio con este otro:
Evidentemente, suena como un duro golpe para una compañÃa que obtiene enorme apoyo del grupo de consumidores de novedades (early adopters). Lo que en realidad sucedió es que Cory O’Brien de Didn’t You Hear? publicó ese anuncio con la intención de reirse un poco de Apple y sus estrategias poco consideradas con los Early Adopters. En su blog lo cuenta todo. Su maniobra requirió de menos de 20 $ y logró casi 3000 impresiones y más de trescientos clicks.
¿Moraleja? El marketing de buscadores es una herramienta versatil de reacciones rápidas. Permite desarrollar estrategias basadas en la actualidad más rabiosa y aprovecharse de la atención que generan determinadas noticias para transmitir mensajes propios. ¡Ah! Y cuidado conllos graciosetes. Mantén a tus abogados cerca por si tienes que lanzárselos a alguien.
10 comentarios ↓
Luego también está la efectividad de este tipo de publicidad… Yo desde que leà este post en el blog de Jesús Encinar, creo más en el posicionamiento web… pero está claro que aunque sea por imagen, hay que tener cubierto el flanco del Marketing en Buscadores…
Ya lo habÃa leÃdo. La verdad es que es brutalmente cierto. Pero eso que comenta Jesús es parte del SEM. El SEM no es salir en primer lugar, sino optimizar tu inversión publicitaria.
A mi los términos se me escapan!
Me ha gustado mucho este ejemplo, espero que no te importe que haya utilizado esta imagen para mi blog, pero me ha venido perfecto para comentar algo sobre AdWords, ya que creo que este tipo de acciones cada vez van a ser más frecuentes, aunque los PPC no fueran diseñados para ello originalmente.
¿Sabias que apenas tres buscadores de reparten la totalidad del mercado?
Google, Yahoo y MSN son tres únicos para realizar la alta en buscadores!
Me parece increÃble que la conversación/discusión se expanda ahora hasta a los anuncios de GAds…
Los buscadores y la web son un arma muy potente y por eso muy peligrosa a la vez.
Si ahora tecleáis “publicidad hortera” en Google, ¿qué sale?; pues el nombre de una agencia de publicidad de la que hicÃsteis un análisis hace no mucho. Como dice Peter Parker, “un gran poder conlleva una gran responsabilidad”… Seguro que esa anticampaña de posicionamiento que les habéis hecho involuntariamente no la compensan con una inversión respetable en Adwords.
Hola Juan Carlos:
Acabo de excluir ese post de Google. Si todo va bien, en unos dÃas deberÃa desaparecer de las búsquedas. No lo puedo garantizar porque estoy más acostumbrado a hacer lo contrario… pero en teorÃa deberÃa pasar eso.
En cualquier caso, el efecto comercial de ese artÃculo es nulo o cercano a nulo. Nadie que quiera contratar una agencia de publicidad va ha hacer la búsqueda “publicidad hortera.” De hecho, que salga posicionada en primera posición demuestra el poco interés que el término de búsqueda tiene (y por lo tanto qué cantidad más Ãnfima de personas la realiza). Además, en última instancia si alguien lee el artÃculo de verdad verÃa que no es una opinión negativa ni mucho menos.
Ese caso no deja de ser un chascarrillo que puede tener más o menos gracia y más o menos relevancia entre las agencias de publicidad del entorno más cercano. Pero que le importa bien poco a los clientes o a cualquiera susceptible de entablar una relación comercial con ellos.
En cualquier caso, Adwords no es una herramienta adecuada para contrarrestar una campaña similar ni para crear ningún tipo de asociacion de marca. Adwords es una publicidad tan orientada a la conversión económica como pueden serlo las promociones de los supermercados. Para desarrollar marca en Internet hace falta un buen trabajo de SEO, desarrollo de contenidos únicos/atractivos y mecanismos como el blog corporativo.
Ya que me citas a Peter Parker, yo te voy a traer otra cita del origen de las Relaciones Públicas: “Lo importante es que se hable de mÃ, aunque sea bien.”
Tienes razón, Sergio.
[...] unos dÃas hablábamos de lo importante que se está volviendo contar con un especialista en marketing de buscadores para solucionar ciertos entuertos. Hoy os llamo la atención sobre la Search Marketing Benchmark [...]
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