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Alzola, Bilbao Basket y las nuevas vías de financiación deportiva

Me ha escrito Jorge de la Herrán para hablarme de la campaña que están poniendo en marcha junto con Alzola para financiar al Bilbao Basket.

Los equipos deportivos son fuentes de espectáculo, hasta tal punto que en este mundo cada vez más transmedia probablemente algo como esta campaña estaba destinado a suceder. Hace un tiempo se decía que un “autor” solo necesitaba para vivir de su producción a 1000 fans verdaderos que compraran todo lo que produjera.  Claro, un equipo no es un sólo actor, tiene un montón de gente detrás, la más visible de las cuales son los jugadores. Un equipo deportivo moderno necesita más de 1000 fans verdaderos. Pero la idea es que debería poder vivir del impulso social de su afición.

Me parece un poco molesto en general que el “deporte-espectáculo” de este nivel se financie de manera abierta o encubierta con dinero público. Este tipo de deporte es un negocio en si mismo y debería financiarse como tal.

Por eso, y porque esta campaña tiene particularidades muy interesante desde el punto de vista comunicativo, me parece un caso bastante interesante. Alzola es una marca de agua guipuzcoana con una historia centenaria, un bache económico reciente y un relanzamiento realmente interesante desde el punto de vista del marketing. Tiene un producto excelente que surge de las entrañas de nuestra tierra pero está carente de reconocimiento de marca y en los últimos tiempos ha dirigido sus acciones a tratar de resolver ese problema.

Alzola BilbaoBasket

Esta campaña va también en esta dirección y es sencilla de explicar. Alzola ha producido una edición limitada de agua para el Bilbao Basket que va a comercializar en las próximas semanas. Restando el coste de producción, todos los ingresos que generen las ventas del agua servirán para financiar al Bilbao Basket.

Están disponibles dos  packs:

  • 1 pack de 12 botellas al precio de 12€ (precio por botella 1€)
  • 3 cajas de 24 botellas al precio de 36€ (precio por botella 0,50€)

Se pueden comprar a través de la tienda online o botellas individuales por 1 euro disponible en la tienda del Club Bilbao Basket en la Calle Henao (ypróximamente en El Corte Inglés). Y a partir del 13 de febrero estarán en el atrio central de Max Center (para ir rodando a Artea, Carrefour…).

Quien quiera aportar también dándo difusión lo puede hacer en twitter mediante el Hashtag #planBBwater. El canal online de la campaña está en: www.bilbaobasket.biz/alzola

En la rueda de prensa (video) comentan que con que cada vasco comprara una botella de agua Alzola en esta campaña se financiaría el club durante un año.

9 comentarios ↓

#1 Pablo escribió esto el 10 de Febrero de 2014 a las 9:44 h.

Me parece un tomadura de pelo que se lance una campaña así con el apoyo encubierto de los medios. El precio de 1 euro por botella me parece solicitar un donación directamente. El producto no lo vale.

Podrían estudiar otras vías de mejora de las cuentas como bajar el sueldo a los empleados. ¿O es que eso sirve para las demás empresas?

#2 Sergio Monge escribió esto el 10 de Febrero de 2014 a las 10:17 h.

Coincido en que es prácticamente una donación, aunque te dan un producto con el logo de tu equipo y eso siempre gusta. También es cierto que yo he pagado más que ese dinero por menos y peor agua, lo que demuestra que muchas veces no estas comprando el objeto sino cuestiones intangibles alrededor (la conveniencia o el uso del espacio como en un bar, por ejemplo).

Yo no lo veo tan mal. Lo que compras en este caso no es conveniencia o cualquier otro intangible, sino la subsistencia de un club.

No se sí habrán estudiado otras fórmulas. Yo desde luego en una situación complicada no optaría por un solo plan.

#3 Alzola Basque Water escribió esto el 10 de Febrero de 2014 a las 11:04 h.

Gracias a tallerd3 por ayudarnis a difundir la iniciativa. A las dudas que suscita Pablo en su intervención, aclararle su errónea apreciación en relación a “una campaña encubierta” y asegurarle de que si alguna vez a pagado 1€ por Agua Mineral Natural embotellada, nunca el producto tuvo semejante valor! #planBBwater

#4 Campaña Bilbao Basket y Alzola #planBBwater | Uno y trino: El Agorante Aberrante escribió esto el 10 de Febrero de 2014 a las 11:18 h.

[…] http://www.alzola.com http://www.bilbaobasket.biz Artículos y mencinoes en El Correo. EuskadiInnova. Tallerd3. […]

#5 El Agorante Aberrante escribió esto el 10 de Febrero de 2014 a las 12:56 h.

Hombre Pablo, respetando tu opinión, la verdad es que tachar como “tomadura de pelo y apoyo encubierto” una iniciativa que diseñan personas voluntarias que promueven personas voluntarias que fomenta hábitos de vida saludable con un agua local comprometida con el empleo y un cambio de paradigma hacia nuevas fórmulas de financiación para el mundo del deporte profesional me parece un poco osado por tu parte. Y ya que pienses que la calidad del agua de Alzola, un lujo a nuestro alcance, no valga lo que cuesta ya me parece poco razonado. Un día si quieres te invitamos a una cata.

Menos mal que tu opinión no es compartida ya que la campaña está siendo un éxito. Un saludo de todas maneras y gracias por discrepar.

#6 Pablo Pérez escribió esto el 10 de Febrero de 2014 a las 17:37 h.

Que Alzola haga negocios con una empresa como Bilbao Basket Berria, cuya nefasta gestión ha quedado demostrada no dice mucho de su dpto de marketing.

Os recuerdo que BBB ha dejado varios millones de euros de agujero en impuesto a todos los bizkainos. Lo de que el diseño y ejecución de una campaña de salvación de una empresa privada que ha demostrado su insolidaridad con la sociedad esté llevada por voluntarios, también es de traca. Que está claro que cada uno hace con su tiempo lo que le da la gana pero se me ocurren fines mucho más loables a los que destinar esfuerzos.

Soy socio del BBB desde hace años y después de lo que he visto, solo espero su liquidación ordenada antes de que nos haga más agujero a los contribuyentes.

Por otro lado, viviendo en Bilbao, lo de beber agua embotellada no le encuentro ningún sentido. No aporta ningún valor extra y supone un gasto innecesario en envasado y transporte. En zonas como el mediterráneo, donde el agua del grifo es mala, podría ser pero no en el norte.

#7 Valentín escribió esto el 11 de Febrero de 2014 a las 19:30 h.

Enhorabuena por la iniciativa, a BBB, a Alzola y especialmente al equipo de voluntarios creativos que han entregado tiempo, esfuerzo y neuronas en diseñar y promocionar esta campaña colaborativa, atípica y arriesgada y que, salga como salga, será bajo mi punto de vista, todo un éxito solo por intentarlo porque “en tiempos de crisis, solo la imaginación es más importante que el conocimiento”.

Esto último lo dijo A. Einstein.

#8 Patxi Casal escribió esto el 24 de Febrero de 2014 a las 23:55 h.

Desde Alzola Basque Water, os queremos dar las gracias a todos. Simplemente decir que esta campaña #planbbwater surgió un día sin querer, cuando vi en la Tv la rueda de prensa de su socio mayoritario a final de Diciembre. Tenía contacto con Savovic y entre ambos la pensamos y pusimos en marcha de forma sincera y humilde. Es una nueva forma de financiarse en tiempos de crisis y es muy básico el mensaje, “consume en local y saldremos de la crisis en global”. No sólo salvamos un gran Equipo, sino que además se genera empleo y riqueza local. El único punto negativo es haber confiado en algunas personas, terceras a ambos, que han sido egoístas y han utilizado la campaña en su propio provecho y ego. Es una pena, pero cuando menos te lo esperas ocurre. Eso ha motivado que una campaña que de por sí, al no tener medios, ya es difícil, todavía lo sea más, y aunque los resultados son buenos, lo cierto es que podían haberlo sido más, si todos hubieran sido legales.
En cualquier caso, como os decía gracias a todos, la Sociedad está por encima de egoístas, de administraciones y de financieros, no lo olvidéis. Este es el termómetro.

Un saludo, cuidarse y pasar bien.

#9 Patxi Casal escribió esto el 24 de Febrero de 2014 a las 23:59 h.

Pablo, una aclaración, el agua de red – la de la fuente de tu casa- provee de un pantano, donde hay bitxos muertos, materiales contaminados de todo tipo…hay que tratarle y clorarla para que la puedas beber y no te mate. Eso no significa que tenga salubridad contrastada, ni composición constante ni equilibrada…..etc.
El alguna de Alzola, nada tiene que ver con la de tu grifo. Pasa cuando quieras por el manantial y lo entenderás, esto es salud y fuente de vida. Siento llevarte la contraria.

Un saludo. Cuidarse y pasar bien.

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