Memes

Un meme es, en términos blogueros, un cierto tipo de artículo que se escribe y se pide a varios otros blogueros que repliquen pasándo la bola a su vez. La teoría que originó el término meme (aunque debería ser mem en castellano, por similitud con “gen” y su homólogo anglófono gene) la propuso el brillante biólogo Richard Dawkins en su más famoso libro El gen egoísta (no pongo enlace de Amazon porque lo podéis encontrar en castellano). Él estaba intentando establecer un paralelismo entre la evolución biológica y la evolución de las ideas (memes) en las culturas. Me temo que algunas cuestiones relacionadas con la “reproducción” de las ideas hace que su teoría no sea más que un punto de vista interesante sobre un fenómeno en el que intervienen elementos diferentes.

A lo que iba. Me han pasado dos memes. Y, sin que sirva de precedente, voy a responderlos.

Alberto me pasa un mem relacionado con los aparatos que tengo. Me temo que mi nivel de geekismo es bastante bajo:

• MacBook con Grabadora de DVD y 1 Gb de RAM.
• Airport Extreme

Y creo que no tengo ningún otro trasto digno de mención (mi Nokia 6280 ha fenecido, así que no cuenta, ¿no?).

Por su parte, Isus nos lanza un desafío desde Comandoefe: “La campaña de mi vida.” La idea es recoger las campañas publicitarias que más nos han gustado. Si queréis que os diga la verdad, dos de las tres campañas que me han venido a la cabeza no son precisamente modernas. ¿Me estaré haciendo viejo? Voy a elegir el lanzamiento del Macintosh (en 1984).

Pero más que contaros de que va, que seguro que todos la conocéis, lo que voy a intentar es diseccionar algunos elementos con los que me quedaría:

• El spot que tenéis ahí arriba se emitió una sola vez. Durante la Super Bowl. Pertenece a una época en la que era posible llegar a un porcentaje de la audiencia absolutamente absurdo de una sola vez. Nada que ver con nuestra realidad actual de canales fragmentados y publicidad repetitiva. Aprovecharon el momento. La buena publicidad es, sobre todo, oportuna.
• El spot ha sido reproducido inumerables veces sin que Apple pagara un duro. La importancia de hacer algo absolutamente inesperado para obtener la repercusión mediática. Publicity, lo llaman.
• Como las mejores campañas de antaño (y algunas de las pocas que se salvan hoy en día), acude a una referencia cultural compartida: un libro, 1984 de George Orwell. La publicidad de hoy en día está tan omnipresente que muchos anuncios hacen referencia… ¡a otros anuncios! La publicidad es cultura de usar y tirar. La mayoría de los anuncios pasan. Vienen y se van. Y no queda nada. Los anuncios que hacen referncia a otros anuncios generalmente solo sirven para excitar a los creativos publicitarios (y no niego que eso sea fantástico en los festivales).
• La publicidad que me gusta cuenta historias, genera realidades dramatizadas que conectan exactamente con la esencia del producto. Este anuncio nos habla de un mundo opresivo controlado por el gran hermano (¿IBM?). Una situación directamente extraída de los grandes clásicos del cine (Metrópolis de Fritz Lang). También nos cuenta la historia de una liberadora: la atleta que porta el martillo que destruirá el control del gran hermano. Esta historia conecta con los valores de un producto revolucionario.
• La buena publicidad incrementa el valor de la marca. Los valores de este anuncio siguen siendo la piedra angular de la comunicación de marca de Apple: naturaleza rebelde, la alternativa a la opción mayoritaria, la superioridad tecnológica (la atleta frente a la masa gris), la ruptura con un mundo gris (ruptura que deja patente sus atractivos diseños exteriores), la búsqueda de la innovación…
• Este spot se ha convertido en la bandera de Apple. Cuando lanzó el iPod en 2004, volvió a utilizar una versión remasterizada del spot que incluía digitalmente el iPod en la atleta. Les será útil hoy y siempre. Es parte del imaginario de la marca.

En fin, es una pena que mientras Bill Gates declaraba su admiración por la mejora de usabilidad que habían obtenido los Mac, estaba preparndo su movimiento maestro: una copia del sistema de ventanas de Mac que era capaz de correr sobre máquinas clónicas mucho más baratas que las del sistema de la manzana. Y hasta aquí la historia que conocemos. Si queréis saber algo más sobre aquella época de hackers, esta película es antigua pero muy interesante.

Supongo que toca pasar la bola. Aquí os la dejo chicos, para quien la quiera recoger (sin compromiso): Miguel, Goio, Ana, Juanjo y Joseba.