El Advergaming, la utilización de juegos con fines publicitarios y la introducción de publicidad en juegos, está en boca de todos. Los grandes ya han hecho sus movimientos:
- Microsoft tiene Massive Inc.
- Google tiene Adscape.
- Yahoo… err… creo que todavÃa no tiene estrategia.
En España podemos encontrar algunos pocos ejemplos de empresas que trabajan con este formato publicitario. Unkasoft (echad también un vistazo al blog) es una de esas pequeñas compañÃas españolas que trata de combinar juegos y marketing para plataformas móviles. Entre sus ideas está la de ofrecer una plataforma de publicidad embebida en los juegos del teléfono.
Otra empresa española con cierta atención al advergaming (y el marketing viral que puede derivar potencialmente de él) es Omepet, que también mantiene un blog. Les recomendamos en el Blogs Day’07 porque me parecen una empresa muy interesante.
Lecturas complementarias interesantes:
- Definición de Advergaming de la Wikipedia.
- Advertising in Games, una tesis realizada en el MIT por Ilya Vedrashko.
- Advergaming: Videojuegos y comunicación publicitaria en Marketing Directo.
- Cuestiones básicas sobre el Advergaming en ExeBlog.
- Videogame Advertising: Getting in to the next level (estudio de pago) en eMarketer.
4 comentarios ↓
Hola. Solo comentar que ni Microsoft ni Google hacen advergaming sino Advetising in Games (publicidad dentro de los juegos)
Hay mucha confusion en este sentido como la ultima noticia referente a 4 e indicando que estaban haciendo advergaming ¿desde la TV?
un saludo
Creo que la frontera entre ambos va a irse desdibujando. Quiero decir. Microsoft ya hace videojuegos. Además, tiene una empresa dedidada a la explotación de videojuegos como espacios publicitarios.
¿Cuánto tardará en hacer encargos a medida para marcas? ¿O inclusiones de la publicidad dentro del videojuego hasta tal punto que sea difÃcil distinguir donde empieza el juego y dónde la publicidad?
No sé si la distinción entre ambas cosas se mantendrá durante mucho tiempo. Supongo que dependerá de los modelos de negocio que surjan.
Era cuestion de tiempo que las grandes empresas como Google o Microsoft decidieran entrar en la guerra de los juegos con publicidad.
Espero que sigamos apostando por la tecnologÃa producida en España, aunque no lo creamos no tiene nada que envidiar a la producida por los grandes gigantes
Estoy seguro de que no, Juan Antonio. Quizá lo que nos falten sean canales comerciales que desde otros paÃses tienen más fáciles.
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