Revistas científicas sobre publicidad, comunicación y marketing

Durante mis trabacaciones he estado estudiando el panorama de las revistas científicas sobre publicidad, comunicación y marketing. Si todo va bien, este viernes (28 de septiembre) defenderé mi tesis doctoral y se abrirá para mí la vía de la investigación académica. Por lo tanto, he estado averiguando cuáles son los los principales referentes científicos internacionales en los campos que me interesan: marketing, comunicación y publicidad. Por supuesto, todo ello con especial atención a Internet, la tecnología y los nuevos medios.

Con un interesante artículo del Journal of Advertising me he puesto al día de las 15 principales revistas que tratan los temas que me interesan. Están clasificadas por área de conocimiento y en función de dos categorías: por un lado está las revistas bien establecidas (referentes) y, por otro, revistas de reciente creación especializadas en Internet o los nuevos medios (específico). Éstas son, a juicio de los autores, las principales revistas científicas de publicidad, comunicación y marketing (cifras de 2006 de la ISI):

Publicidad

• Journal of Advertising (referente). Citas totales (CT): 727. Índice de impacto (II): 0,667.
• Journal of Advertising Research (referente). CT: 952. II: 0,478.
• Journal of Current Issues and Research in Advertising (referente).
• Journal of Interactive Advertising (específico).

Comunicación

• Communication Research (referente). CT: 1179. II: 1,056.
• Human Communication Research (referente). CT:923. II: 1,372.
• Journal of Broadcasting and Electronic Media (referente).
• Journal of Communication (referente). CT:1188. II:1,159.
• Journalism and Mass Communication Quarterly (referente).
• Journal of Computer-mediated Communication (específico).
• New Media and Society (específico). [II: 0.988 (según la web de Sage)]

Marketing

• Journal of Marketing (referente). CT: 6396. II: 4,831.
• Journal of Marketing Research (referente). CT: 5332. II: 2,389.
• Journal of Consumer Research (referente). CT: 4596. II: 2,043.
  
• Journal of Interactive Marketing (específico). CT: 146. II: 1,457.

Por otro lado, he tomado nota de algunas otras revistas que no estaban en esta lista pero cuyos contenidos y relevancia me resultan interesantes.

• Marketing Science (referente). CT: 2159. II: 3,977.
• Journal of Business and Industrial Marketing.

He de decir que las revistas científicas me traen un sabor agridulce. Por un lado comparto la idea de que el conocimiento debe ser juzgado por tus pares antes de ofrecerle validez científica y difusión en la comunidad. No obstante, por otro, me parece que las ideas fundacionales de las revistas científicas se han corrompido y sus mecanismos resultan obsoletos en nuestros días a la luz de los avances tecnológicos en comunicación y cooperación. Las revistas científicas contribuyen en muchos casos a “cerrar” el conocimiento cuya misión es difundir. Es una pena porque los baremos de investigación establecidos en nuestros días para juzgar a los profesores universitarios dependen de los arcaicos mecanismos de las revistas. No puedes hacer una carrera investigadora fuera de un circuito que, además, nos obliga a participar en un idioma que no es el nuestro.