Toca crónica del Laboratorio Cadius en Donostia con ilustres ponentes que disfrutamos ayer en un excelente día de playa (snif). Como ya comentábamos, la estrellita del labo ha sido uno de los fundadores de Jaiku, Jyri Engeström.
Una de las tesis que Jyri (pronunciado algo así como yuri) compartió con nosotros es que el éxito de todas las grandes redes sociales de nuestra Internet ha sido encontrar la manera de crear objetos sociales de uno u otro tipo: Del.icio.us lo hizo con los marcadores, Flickr con las fotos, YouTube con los videos y así sucesivamente. Redes como LinkedIn no terminan de cuajar por la falta de objetos sociales, en opinión del finés. Así pues, la estrategia correcta con una red social es crear objetos sociales.
Me ha dejado un poco mosca la respuesta que ha dado Jyri a la pregunta que le han hecho sobre el modelo de negocio de Jaiku. Según él será la publicidad, embebida quizá entre los jaikus y en la web, la que pagará las facturas. Mmm… ¿una estrategia de publicidad convencional por cantidad para una red móvil? Ni de coña. ¿De cuántos usuarios estamos hablando en un país concreto? ¿Qué gran anunciante se plantearía usar el medio? Eso no puede ser demasiado rentable. A menos claro que pretendan mantenerse tan pequeños como ahora (7 desarrolladores, entre los que hay… ¡sólo 2 para la web!) y tengan escasa ambición.
No entiendo porqué no hay nadie tratando de hacer dinero por calidad de impacto en redes móviles. Vale que no tengamos una tarifa plana decente para datos por el momento. Hay limitaciones técnicas y económicas reales pero… ¿por qué no hay nadie pensando en cómo deberían ser las cosas? Está claro que si pretendes usar una red de móviles como soporte publicitario debes intentar que la experiencia sea muy superior a la de la publicidad convencional (porque vas a tener que cobrarla cara para sobrevivir).
Algunas posibilidades:
- La vía de la utilidad. Los móviles permiten una cierta localización geográfica basada en los códigos de las antenas. Podrían mostrar información comercial relevante al lugar en el que estás. Principalmente los establecimientos de hostelería, entretenimiento, hoteles, etc. estarían ineresados en obtener una buena posición en esa guía, muy al estilo de las páginas amarillas (los anunciantes de pago obtienen más espacio: tienen más información sobre los servicios, precios y demás). La gente de 11870.com está en este negocio. ¿Para cuando una apliación para el móvil? Actualizado (2-8-2007): Google ya está dando sus pasitos.
- La vía de la experiencia sensorial y emocional. Los móviles modernos son plataformas multimedia con capacidades brutales (y si hablamos del iPhone ya no te digo). Existen creadores audiovisuales y multimedia a los que si se les diera la oportunidad de trabajar en ello podrían desarrollar experiencias publicitarias (videos, presentaciones, juegos, etc.) que los usuarios del móvil podrían desear experimentar. Este tipo de experiencias producirían incrementos del capital de marca (brand equity) que no serían comparables con los efectos de la publicidad convencional.
En fín, que me da que la gente de Jaiku son tecnólogos creando un jugetito con intención de que se lo compren (Google, Nokia o quién sabe).
También han hablado Gorka Julio sobre nanoformatos, Luistxo sobre geolocalización y David González sobre su nueva nirecreación: el fotolog Nirudia. Como son más de cacharreo técnico, que lo comente otro que seguro que meto la zanca.
Por cierto, si os apetece recibir actualizaciones en vuestro móvil cuando se publica un nuevo artículo en taller d3 podéis haceros un usuario de Jaiku y suscribiros al canal de taller d3. Los mensajes que te manda Jaiku son completamente gratuitos. De momento no le he buscado ninguna otra utilidad al canal. Todo se andará.
Asistentes: Miguel García, Goio Telletxea, Israel, Gorka Julio, Álvaro Andoin, Ana Malagón, Aitor García, Luistxo, Jyri, David González y otros cuantos más de los que me he olvidado. Pegadme un grito en los comentarios y os incluyo.
Más información:
- David nos amplia la información sobre Nirudia y las charlas de Gorka y Luistxo.
- Aitor se publica las fotos del evento.
- La presentación de Lusitxo sobre microblogging and geotagging.
- Una crónica aún más centrada en las posibilidades de los móviles por Álvaro Andoin.
- Miguel García nos comenta la tarde y nos deja unas fotos.
- La crónica de Daniel Pinillos.
9 comentarios ↓
Grito ninguno pero por favor quítame una “a” al apellido. Es Andoin en vez de Andoain. Encantado de poneros cara a todos los que no os conocía. “Desvirtualizar” que dicen los expertos.
Además de la charla de Jyri, me ha gustado mucho todo lo que se está haciendo, aquí también, en torno a los microformatos o la micro web semántica y el geo coding y geotagging. Ahora hay que organizar bien eso y presentarlo correctamente en los dispositivos móviles. Jaiku está preparado para eso y más creo.
¿Les comprará alguien? Supongo que sí pero aun tienen que desarrollar más el producto (La aplicación para móviles es genial pero se come la batería) y generar más efecto de red.
Con esos planes de negocio… más vale que les compre alguien.
Y, por cierto, efectivamente las cosas que se hacen por aquí son muy interesantes (y espero que algún alma caritativa las bloggeé por mí).
[...] en mi modesta persona — estuvo en el Laboratorio Cadius de Donostia. Casi todo lo han contado ya entre David Gonzalez, Luistxo Fernández y mi primo putativo Sergio Monge, así que a ese respecto [...]
Mis diapos aquí aunque, en fin, no quise hacer cacharreo técnico… Intenté hablar en general, sobre retos del microblogging. Encantado de conocerte, Sergio.
Soy un exageraó. Yo en cuanto veo un poco de XML… (Jaiku could geolocate in a more structured way).
En fin, que solo era una escusa para no hablar sobre tooooodo lo que allí se dijo. Hay que enlazar, que es muy sano. ¿No te vas a postear alguna impresión sobre la charla?
[...] Sergio Monje en taller D3 trata su visión sobre el modelo de negocio de jaiku [...]
[...] Sergio Monge en Taller d3. [...]
[...] parte de Google. Este verano, cuando Jyri estuvo en Donostia para hablarnos de sus proyectos, ya planteaba la duda sobre cuál podría ser el modelo de negocio de Jaiku. La respuesta estaba clara incluso entonces: que les compre Google. No tenían otra vía. Y es que [...]
Dejar un comentario