Yo hubiera titulado esta noticia de Marketingdirecto.com algo asà como “Las agencias son incapaces de comunicar en un mundo en el que cada vez hay más comunicación.” Las agencias de publicidad no acaban de comprender que los modos de comunicarse online están cambiando. Y los medios tampoco.
El negocio de los grandes medios (cadenas de televisión, periódicos, cadenas de radio, etc.) es el negocio de la atención. Trabajan para conseguir la atención. Y después venden esa atención a sus clientes: espacios para insertar sus mensajes. Espacios publicitarios.
En la era del hipertexto podemos elegir exactamente cómo nos informamos (y no sólo dónde). Leemos lo que nos apetece. Vemos los videos que nos gustan. A veces, la gente, y no los medios, atrae nuestra atención. No vale con comprar atención. El mensaje debe ser relevante. Y entonces se propaga por las redes sociales apropiadas como la pólvora.
La filosofÃa del nuevo mundo es “haz algo que merezca la pena y después cuentalo.”
Pero primero haz algo que merezca la pena. Marketing viral, lo llaman.
Actualizado: A los chicos/as de eTC también les ha llamado la atención esta noticia. Algún detalle más en Praized (en perfecto giri).
Otra actualización: ¿Qué será del planner en Salsa Digital? ¿Es el futuro de una agencia una agencia en Anuncios?
4 comentarios ↓
Afortunadamente no todas las agencias de publicidad son iguales…
De todas formas la presión de los grupos de medios comunicación arreciará para asegurar su primacia intelectual (y económica) frente espacios amateurs…
En eso estoy sólo a medias de acuerdo contigo. Quizá sólo sean unos pocos “amateur” (Enrique Dans, Microsiervos, Escolar, etc.), pero habrá blogs que retengan la atención de sus lectores en número considerable más allá de las empresas de comunicación. Algo sà ha cambiado.
Y ahora prácticamante cualquiera puede llegar a ser de los más vistos en You tube o tener su minuto de gloria viral.
Estoy de acuerdo contigo, pero todavÃa sigue habiendo demasiados aspectos por resolver (poca conocimientos, falta de estándares,..). Apunto otro de importante: las dificultades para “industrializar” la planificación de medios en un entorno web 2.0..
Digamos que si en la web 1.0 era difÃcil rentabilizar la planficación de medios (el anunciante no estaba dispuesto a pagar a las agencias su esfuerzo), en la web2.0 todavÃa se complica más el panorama con la fragmentación todavÃa mayor…
Me temo que pasa por reinventar gran parte de la industria publicitaria y de momento el único que lo está empezando a aprovechar es Google
Mmm… no se si el planning is dead, como decÃan por ahÃ. Pero desde luego tendrá que evolucionar. Hoy en dÃa el contenido manda. Hay canales de difusión, pero pasan más por el networking y las relaciones personales-profesionales que por la planificación de medios…
No sé a dónde vamos pero en alivio de los planners diré que todos aquellos en el negocio de la atención buscarán la manera de monetizarla. Todos ellos.
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