Hoy, en la reunión que anunciamos, se ha presentado el concurso público internacional Bilbao Bizkaia Branding. Muchas otras ciudades y regiones ya tienen sus marcas para presentarse internacionalmente. Place branding. Bilbao y Bizkaia se han unido para crear una marca que las identifique.
Creo que alguna vez he comentado que no me gusta mucho lo que han hecho hasta ahora. Para algunas ferias de turismo utilizaban  una marca que era algo asà como Bi al cuadrado. Uno duda de si tendrÃamos que estar hablando de Bilbao Bizkaia o de sólo Bilbao. Pero en cualquier caso es poco probable que alguien se entienda con eso de Bi al cuadrado. En fin, parece que con este concurso quieren tomarselo en serio.
Por lo menos da gusto leer un pliego técnico está redactado desde el punto de vista de la comunicación en un concurso de publicidad.
Tengo ganas de ver lo que sale de la creatividad de las agencias vascas. Va a haber mucha competencia, porque el concurso se presentará a agencias nacionales aprovechando que El Sol se celebrará en Bilbao este año. ¿Se apuntará también algún estudio de fuera de España?
Os dejo con una serie de ejemplos internacionales:
15 comentarios ↓
En todos los casos de éxito que proponen se habla de una ciudad. y piden lo mismo para ciudad y región? Mal empezamos.
Además creo que hace que la ciudad parezca más pequeña, como si necesitara de la región para salir a competir… No veo yo a Barcelona haciendo un Barcelona-Catalunya. Por no hablar de lo complicada que va a resultar la marca para el extranjero, de decir, de retener…
Está bien que se unan Ayuntamiento y Diputación pero la unión podÃa ser en financiación, en estrategia, una colaboración detrás del escenario y salir a escena con una sola Marca-Ciudad.
marca BilbaoBizkaia? Eeeerror.
marca Bilbao? Aaaaaacierto.
No puedo estar más de acuerdo contigo. Creo yo que absolutamente todos los profesionales de la comunicación que vean esto también estarán de acuerdo.
Sabemos de donde proviene el problema. No es que Bilbao necesite Bizkaia para crear una marca internacional. Es que como ambas entidades ponen pasta, las dos tienen que salir en la foto. Es la tÃpica pelea absurda sobre quien la tiene más grande, y encima con dinero público. ¿Qué Bizkaia tiene más que ofrecer que Bilbao solamente? De acuerdo. Utiliza Bilbao como marca y tracciona el turismo y la imagen de la región. Es lo que pensamos todos.
Ahora bien. Este es el panorama que tenemos. No lo he inventado yo. Es lo que hay. Cualquier propuesta que ignore Bizkaia está fuera de briefing. Como dirÃa el director creativo… “solucionalo”.
OK, de acuerdo. Y las empresas de Bizkaia cómo nos tenemos que promocionar en el exterior? Como Bilbao?
La impresión que me ha quedado a mà de todo esto es que hay demasiados aspectos que están cerrados de antemano para que se pueda considerar un concurso de branding, entendiendo éste en la más completa de sus acepciones, que pasa por la búsqueda de un nombre, el diseño de una identidad corporativa y las acciones posteriores que puedan destinarse a su posicionamiento, desarrollo o arquitectura de marca.
En este caso, tal y como ha aclarado el ponente, el naming ya está decidido, o lo está parcialmente, ya que parece que es obligatorio que tanto los nombres de Bilbao y Bizkaia deben figurar literalmente en esa marca, dando a entender que se descartarán todas aquellas propuestas que no cumplan con esa premisa. Esto es algo que no deja de resultar paradójico cuando utilizan como ejemplo el I love NY, donde NEW YORK se reduce a simples abreviaturas, y es precisamente lo que le confiere identidad a esa marca, y lo que la ha hecho internacionalmente conocida.
Aquà sin embargo se parte de que no se podrÃa entender un juego parecido, por lo que se obliga a utilizar los nombres completos. Pero en realidad lo que no se entiende, o no se quiere entender, es que la marca se ha de construir en una serie de fases, y que es a través de su desarrollo cuando se puede conseguir su identificación y plena implantación.
Asà las cosas, yo a esto lo considerarÃa un concurso de logotipo, bien pagado, muy bien presentado (y aquà es obligatorio mencionar el meritorio trabajo de la gente de Hopper en el desarrollo gráfico), con una proyección internacional y todo lo que se quiera, pero condicionarlo hasta puntos tan disparatados como la posibilidad de premiar simultáneamente más de una propuesta en la que se tomarÃan lo mejor de cada una de ellas, o las limitaciones que acabo de exponer, hacen complicado considerar este concurso como de branding, y me temo que esto puede suponer una merma en la creatividad de las propuestas a presentar, ya que se limita en exceso lo que una buena agencia o estudio podrÃa hacer al respecto.
Los lÃmites son una condición necesaria de todo proceso creativo. En la poesÃa te atas a unas rimas para activar ese pensamiento lateral que termina buscando significados y curzando palabras.
El briefing es la rima de la publicidad. Compongan sus sonetos….
Hola Rmlrs,
aquà “el ponente”
Trato de responderte brevemente:
A New York le sobra notoriedad mundial (desde que el cine estadounidense la expandió al globo entero a partir de la década de los 50) y puede permitirse abreviaturas sin problemas. Creo que no es nuestro caso. Además, lo que Mary Wells & company crearon inicialmente fue “I love New York”, que después, una vez consiguió notoriedad, pasó a ser “I love NY” (y luego sin “love” con el corazón).
Aquà los anunciantes/clientes/gestores de la marca han decidido apostar por el nombre Bilbao-Bizkaia, lo cual evidentemente es discutible, pero creo que no andarás muy acertado si afrontas este briefing como si fuera un “concurso de logotipo”, ya que la creación de un claim corporativo supone un ejercicio que va mucho más allá de la dirección de arte. Además, el claim -estarás de acuerdo conmigo- condicionará absolutamente el posicionamiento de la marca, más allá de su aspecto gráfico.
Salu2
[...] « Bilbao Bizkaia Branding [...]
A mà personalmente me resulta mucho más chocante (y crucial), el hecho de que el Jurado Internacional, con una composición bien definida y ponderada, y en principio, formada mayoritariamente por profesionales de prestigio vaya a decidir ÚNICAMENTE entre los 10 finalistas.
Y esos 10 finalistas los va a escoger un jurado intermedio, de composición aún no decidida, pero formado únicamente por representantes de las 2 instituciones. Estas personas (que lo menos malo que nos puede pasar es que sean de los departamentos de prensa) son los que van a eliminar a un ¿90? ¿95? ¿97%? de los proyectos.
Realmente, éste será el punto crÃtico, el cuello de botella. Va a ser muchÃsimo más difÃcil pasar el corte que ganar.
Y, con todo respeto, el nivel del jurado del corte no tiene nada que ver con el del jurado internacional ni con el del concurso en general.
joer la imagend e belfast se parece un poquillo a la de la candidatura de bilbao como capital del diseño 2014… o viceversa https://twitter.com/#!/biowdc2014
[...] Las imágenes fueron tomadas de un post de TALLERD3. [...]
Crear un logo y un manual de marca no es branding, ni tiene nada que ver con crear una marca. Es hacer diseño visual hueco, un output sin una estrategia ni nada que realmente construya marca o le de sentido. Es un entendimiento del diseño digno de los años 90, no de una capital de diseño europea. Pero podemos seguir jugando a hacer logitos y esperar a que nos den algún premio o algo.
Kike Rules!!!
En relación a este tema…
http://www.elcorreo.com/vizcaya/rc/20120531/sociedad/love-busca-nuevo-logotipo-201205310244.html
[...] del proyecto que desea desarrollar una propuesta que  se codee con otras marcas exitosas como Amsterdam, Moscú, New York [...]
[...] uno de los 10 finalistas del concurso de Bilbao Bizkaia Branding, ha publicado en su web su propuesta. La agencia ganadora del concurso ha sido Ros.0, a la que no [...]
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