Hace unos días terminé de leer este sencillo pero conciso libro que debería de pasar por las manos de todo redactor publicitario. Está escrito por Mariano Castellblanque, profesor de publicidad en la Universidad Autónoma de Barcelona y director general y director creativo de la agencia Traducciones de Publicidad.
Como buen copy, Castellblanque es sencillo, ágil y preciso a la hora de desgranar las virtudes que debe reunir un buen texto publicitario y las posibles reglas a seguir para lograr una buena redacción. Aunque como él bien dice no hay unas normas rígidas y establecidas a la hora de escribir textos, “hay que conocer las reglas antes de romperlas”.
Me permito acercaros unos párrafos de la Introducción de este libro, que a mí me ha dado que pensar:
“Dios: El primer redactor publicitario.
Dios fue probablemente el primer redactor publicitario, el primero en crear el primer anuncio, el más efectivo, el más notorio, el que mayor recordación ha conseguido en la historia de la humanidad, el que más ventas ha logrado, el que ha obtenido la imagen de marca más duradera y todo ello con un solo anuncio: las Tablas de la Ley y sus Diez Mandamientos.(…)
Dios conocía a su audiencia: los hijos de Israel que comenzaban a consumir otros ídolos y a celebrar fiestas adorando animales. Dios tenía un claro objetivo de comunicación: conseguir que los hijos de Israel adoraran a Dios y obedecieran sus preceptos. Dios había resumido sus ideas en diez claros conceptos y realizó una sola campaña y un solo anuncio: las Tablas de la Ley.
Las Tablas de la Ley tenían un titular (Los Diez Mandamientos de la Ley de Dios), una imagen (dos losas de piedra), un slogan (Dios es bueno), y un cuerpo de texto (la enumeración de los Diez Mandamientos).
Además Dios contaba con Moisés, excelente ejecutivo de cuentas que conocía muy bien a Dios y perfectamente al pueblo de Israel. El éxito del anuncio es de todos conocido.”
Castellblanque, Mariano: “Manual del redactor publicitario.” Esic Editorial. 2005.
11 comentarios ↓
Habrá que pillarlo.
Por cierto, os recomiendo “Estimado lector”, un pedazo libro sobre la redacción de cartas de Óscar Bilbao, uno de los grandes del mk directo del País Vasco.
Queda apuntada tu recomendación Isus, a ver si lo encuentro.
Éste que comento es baratillo, y en un par de tardes te lo ventilas.
Muy bueno!. Su segundo ejecutivo (nunca mejor dicho…) de cuentas no fue malo tampoco, y además el nuevo logo (+) era muy fácil de recordar
Un título sin misterio: un copy sin futuro.
Un copy se basa en la creatividad a la hora de escribir. El título del libro es literal, todo lo contrario a la creatividad. Típico de alguien que se basa en su trayectoria para escribir un libro que se queda en el tiempo, igual que su autor.
Bueno, yo no lo descartaría por el título. Más que nada, porque no estamos sobrados de libros sobre redacción
publicitaria.
De hecho, vamos a hacer un repaso:
-Manual del redactor publicitario de Mariano Castellblanque, ESIC.
Dice más de lo que aparenta por su título.
-Palabras para vender, palabras para soñar de Juan Rey, Paidós.
Un libro interesante de un investigador interesante.
-Kiss & Sell de Robert Sawyer, Index Boxx.
Libro muy gráfico, con traducción al español y que, en su momento, no compré. Está descatalogado. Si alguien sabe dónde compralo, me hace un favor.
-Redacción publicitaria (técnicas para aprender a crear anuncios) de varios autores, Mad.
Quizá el que menos que me ha emocionado. Es el más “manual” de todos y hay que traducir los anglicismos, ya que el autor es mexicano (aviso por anuncio, etc.).
Después, vendrían dos libros de cabecera que, aunque enfocados al marketing directo, a mí me sirven como inspiradores de la creatividad escrita en general:
-Creatividad en marketing directo de Santiago Rodríguez, Deusto.
Un interesante repaso por la creatividad y sus métodos, incluidos los de andar por casa.
-Estimado lector de Óscar Bilbao, ESIC.
Escrito por nuestro querido compañero de Herederos, que, de vez en cuando, se puede leer en este blog. Muy fácil de leer y con consejos de esos que nos solemos saltar.
http://www.estimadolector.net/
En fin, he abierto la veda. Sería interesante añadir todos los que conozcáis, Juan y compañía. No son muchos y siempre hay tiempo para aprender.
Saludos.
Perdón por las patadas gramaticales. Es lo que tiene escribir comentarios y trabajar a la vez. Yo soy de los que no lo tienen fácil para combinar tareas
[...] encontré también “Manual del redactor publicitario” de Mariano Castellblanque (en Taller d3 comentan la introducción). Es un libro muy diferente a “Palabras para vender, palabras para soñar”. Está [...]
Yo he tenido el dudoso placer de ser su alumno y de tener que leerme su horripilante libro. Este individuo es la mediocridad personificada. Como profesor es bastante maleducado y engreído y es el profesor que más quejas de la facultad reúne (va de polémico). Que si fuera buen profesor o buen creativo se le perdonaría… pero es que es mediocre, malísimo y no se da cuenta… por decir algo nos pone como ejemplo de gran creatividad buzoneo del mediamarket de “yo no soy tonto”.
El libro no tiene absolutamente ningún mérito, es un compendio de listas de otros autores expuestas sin ninguna gracia. Pura anticreatividad.
jajajaj lo veo útil, solamente por las citas realizadas de otros autores en el mismo, me parecen bien hechas y puntuales, nada más.
Hola, yo también tuve el gusto de conocer a Mariano como profesor en la UAB durante mi semestre de intercambio en BCN en 2003, ha sido enriquecedor para mi sus comentarios ya que actualmente me encuentro haciendo una investigación acerca del copy, no se si alguno de ustedes tenga conocimiento de como puedo conseguir estos libros que hablan acerca de la redaccion de los copys en México, la verdad es que acá es un concepto poco concido, pero sin embargo utilizado, sin ponerle el menor cuidado a su elaboración, digamos que se elaboran copys por los diseñadores graficos a minutos de entregar su arte. Si alguin tuviese el e- mail de mariano me ayudaria muchisimo o bien algun dato de algun redactor importante, gracias
amazing post))
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