Software Libre y Publicidad

Hoy he estado en Deusto en las I Jornadas de Software Libre y Empresa. He venido atraído por el título de una conferencia sobre “Publicidad y Software Libre, un nuevo paradigma del marketing.” Aquí mismo me acabo de enterar de que existe ESLE (Euskadiko Software Libreko Elkartea), una asociación vasca de empresas de software libre que integra a 26 PYMES vascas con una facturación combinada de 4 millones de euros (en 2006).

Entiendo cual es la función teórica que deben cumplir las asociaciones de de empresas de un ámbito: promocionar la actividad de sus socios, servir de mediador interno, organizar servicios de formación en áreas específicas para sus socios, etc. Sin embargo, la verdad es que hasta ahora no he visto ninguna que tenga una repercusión real en la actividad de sus asociados. Yo no conocía ESLE y no tengo mucha idea de las acciones que está llevando a cabo. Y… reconozcámoslo, soy un friki. Debería haberme enterado de algo. Lo mismo me pasa con la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia. Aparte de las jornadas anuales (¿este año no se han hecho, verdad?), me da que su labor es meramente testimonial.

Bueno, a lo que íbamos: Publicidad y Software Libre. La charla ha estado a cargo de Iker Sagasti, gerente (¿cuántos años tiene?) de Irontec, que me ha dejado bastante impresionado, la verdad. Irontec es una empresa nacida de tres innovadores salidos de la Universidad de Deusto. Son una consultora que desarrolla proyectos llave en mano utilizando como arma competitiva el software libre. Actualmente cuentan ya con 11-12 personas pero su crecimiento está siendo exponencial (tienen pensado llegar a los 15 en 2008). Sus líneas de negocio son: soluciones a medida, producción tecnológica de eventos, formación y outsourcing tecnológico.

El título de la charla se encuadra dentro de la línea de negocio “producción tecnológica de eventos.” Ellos distinguen dos grandes áreas que cubren con esta línea:

• Soporte a acciones de marketing bellow-the-line.
• Soporte a acciones de experiential marketing: Generar sentimientos de marca a través de experiencias únicas.

Iker nos ha mostrado ejemplos de sus trabajos y ahí es donde ha terminado de dejarme boquiabierto. No tenía ni idea de que Irontec había estado detrás de tantos saraos publicitarios con base tecnológica. Alguno de ellos (marketing viral en Internet) seguramente os sonaran.

• Una instalación para Motorola en 2004. El visitante puede sacarse una foto ASCII en un cuadro y recibirla en el móvil por bluetooth.
• Irontec instala un sistema Puntos de Información Universitaria (PIU) en seis universidades estatales. Un sistema con más de 6000 visitas diarias y 150 equipos que no sería posible sin la enorme reducción de costes que permite el software libre. Si no me equivoco es el sistema que podéis encontrar en la Universidad de Deusto.
• Una campaña para Nokia en la que el viandante podía enviar un SMS para verlo publicado en una pantalla enorme situada en la típica lona de obras.
• La campaña de marketing viral de Heidis de Diesel. Dos aspirantes a modelos secuestran al director del casting y lo retrasmiten por Internet (80% software libre).
• El concurso de maquetas tocatealgo.com para Vodafone. La web está deshabilitada. Un resumen de la idea en la web de Waskman (partner de Irontec en casi todas las aventuras publicitarias que, por cierto, parece que tiene oficina en Bilbao). Streaming de audio via VozIP a más de 240 personas simultaneamente.
• Irontec también llevó la producción tecnológica del Google Developer Day 2007 de Madrid (500 personas). Creo que porque son más kamikazes que otra cosa. Recibieron numerosas críticas pero teniendo en cuenta que lo montaron todo en 48 horas… creo que el hecho de que se celebrase el evento ya es un “milagro tecnológico.”

En fín, que ya me han aclarado a que se referían con ese enigmático título: Irontec tiene experiencia en apoyo tecnológico a eventos y acciones de experiential marketing. Quien me lo iba a decir…

Como última nota sobre el evento diré que me ha sorprendido mucho ver por allí a un representante de Cianoplan, que en principio podría parecer una empresa de lo más 1.0 y nada relacionada con el software. Al parecer, están analizando opciones para implantar nuevas herramientas de colaboración y flujo de información/trabajo en sus tiendas. ¿Será que todo lo que toca Irontec lo vuelve 2.0?