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Aquarius: una bebida para deportistas

Es conocida por todos la estrategia que desde hace unos años lleva desarrollando Aquarius: comunicar que son una bebida para deportistas, pero que, paradójicamente, es consumida de forma masiva. Digamos que transmiten que los estudios de mercado y el marketing están equivocados porque no encuentran explicación. Todo ello sustentado en una buena y estudiada estrategia de marketing que parece está dando buenos resultados.

Dentro de esta estrategia de renegar del marketing se encuadra la impactante acción que me encontré en la Plaza Moyua de Bilbao el fin de semana:

Lona publicitaria Aquarius

¿De verdad hacia falta una lona tan grande para decir esto? Bebida para deportistas.” Pues sí, un enorme formato para comunicar lo obvio, pero parece que así les va muy bien.

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3 comentarios ↓

#1 Sergio Monge escribió esto el 3 de julio de 2007 a las 16:42 h.

Supongo que el concepto este de Victor, lo de los crossumer explica todo este rollo… A mí no se si me convence del todo la forma de enfocarlo, aunque si entiendo que las marcas tienen que moverse en un entorno de baja confianza. De algún modo hay que reaccionar.

#2 Bebidas Isotónicas, eficacia probada escribió esto el 12 de diciembre de 2008 a las 16:58 h.

[...] bebidas isotónicas son Gatorade, Isostar, Powerade y no nos podemos olvidar de la más extendida: Aquarius, una bebída isotónica que se llega incluso a tomar por placer y se puede encontrar hasta en los [...]

#3 MERCEDES PATRICIA escribió esto el 3 de mayo de 2009 a las 10:47 h.

MI ESPOSO CONDUCTOR PESA 86 KILOS COME NORMAL POR LA NOCHE CENA UNA FRUTA Y TOMA UNA BOTELLA DE AQUARIUM DE UN LITRO TODAS LAS TARDES NO HACE DEPORTE ESTO LE AFECTA ME PUEDEN RESPONDER GRACIAS

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