Es conocida por todos la estrategia que desde hace unos años lleva desarrollando Aquarius: comunicar que son una bebida para deportistas, pero que, paradójicamente, es consumida de forma masiva. Digamos que transmiten que los estudios de mercado y el marketing están equivocados porque no encuentran explicación. Todo ello sustentado en una buena y estudiada estrategia de marketing que parece está dando buenos resultados.
Dentro de esta estrategia de renegar del marketing se encuadra la impactante acción que me encontré en la Plaza Moyua de Bilbao el fin de semana:
“¿De verdad hacia falta una lona tan grande para decir esto? Bebida para deportistas.” Pues sÃ, un enorme formato para comunicar lo obvio, pero parece que asà les va muy bien.
3 comentarios ↓
Supongo que el concepto este de Victor, lo de los crossumer explica todo este rollo… A mà no se si me convence del todo la forma de enfocarlo, aunque si entiendo que las marcas tienen que moverse en un entorno de baja confianza. De algún modo hay que reaccionar.
[...] bebidas isotónicas son Gatorade, Isostar, Powerade y no nos podemos olvidar de la más extendida: Aquarius, una bebÃda isotónica que se llega incluso a tomar por placer y se puede encontrar hasta en los [...]
MI ESPOSO CONDUCTOR PESA 86 KILOS COME NORMAL POR LA NOCHE CENA UNA FRUTA Y TOMA UNA BOTELLA DE AQUARIUM DE UN LITRO TODAS LAS TARDES NO HACE DEPORTE ESTO LE AFECTA ME PUEDEN RESPONDER GRACIAS
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