Artículos esenciales de un blog

Hemos oido mil veces que el secreto de un buen blog es publicar buenos contenidos. Pero hay muchos tipos de artículo y, de todos ellos, hay un tipo concreto que permite hacer crecer tu blog. Este tipo especial de artículos (post) son lo que llamamos artículos esenciales (pillar articles o pillar content). Los artículos esenciales tienen las siguientes características:

• Son contenidos originales y únicos de tu blog. La razón por la que tienes lectores, en realidad.
• Son contenidos especialmente útiles para tus lectores (para el nicho objetivo en el que has decidido centrarte). Por lo tanto, atraerán nuevos enlaces y lectores a tu blog.
• Continuarán atrayendo lectores incluso mucho después de haber sido enterrados en los archivos de tu blog. Dado que reciben enlaces exteriores, obtendrán buenas posiciones en buscadores y seguirán atrayendo lectores durante largo tiempo.
• Mantienen su interés. Son igual de válidos el día que se publican que 12 meses después.

Producir artículos esenciales es una tarea incierta, ya que nunca sabes cuando un contenido atraerá la atención de otros lectores y bloggers. No obstante, existen algunas “recetas clásicas” para producir estos contenidos que te ayudan a desarrollar tu blog. Estas “recetas clásicas” para hacer arículos esenciales son:

• El artículo tutorial (“How-to”). Este tipo de artículo explica detalladamente cómo llevar a cabo determinada tarea relevante para los profesionales del sector de tu blog. Debes asegurarte de escribir tutoriales tan sólo para actividades en las que tengas experiencia real. ¡Añade una historia si puedes! En nuestro caso, un artículo tutorial podría explicar brevemente cómo escribir una cuña de radio, recogiendo todos los consejos básicos que te da la profesión y poniendo algunos ejemplos. Este artículo atraería visitantes (estudiantes de publicidad o profesionales de otras ramas) de manera intemporal.
• El artículo definición. Todos los sectores tienen conceptos clave que los nuevos lectores no conocen. Cuando un concepto es complicado, se puede producir un artículo que defina el concepto explicando lo que significa y como puede ser implementado. A tí puede parecerte simple y obvio, pero recueda que normalmente eres un experto en el tema sobre el que blogeas, así que cuentalo de manera muy simple y con una historia, si es posible. Otra opción es hacer un artículo-glosario definiendo varios conceptos esenciales de un sector determinado. Este tipo de artículos tienden a recibir enlaces frecuentemente. La ventaja de un blogger frente a a la Wikipedia es que puede ofrecer una definición con sus propias palabras e historias, lo que contribuye además a incrementar su credibilidad y confianza. Un artículo de este tipo podría ser una definición de briefing, por ejemplo.
• El artículo teoría. Puedes escribir un artículo presentando una teoría o argumento original dentro de la temática de tu blog. El artículo debe ofrecer tu opinión sobre un tema candente o importante dentro de tu ámbito. Crea controversia, cita a otros bloggers que hablen del mismo tema y recuerda ofrecer tu punto de vista único (nada de refritos). Algunos temas no pasan de moda y continuarán atrayendo tráfico a tu sitio mucho después de terminar la discusión. Un artículo de este tipo podría ser una exposición razonada de porqué consideras que Internet está tomando la función que antes cumplian las ferias comerciales (que se reinventarán o desaparecerán).
• Un recurso tipo informe gratuito, cuaderno blanco o e-curso. Es uno de los artículos esenciales más interesantes. No tiene porque estar escrito en forma de artículo de blog. La forma más habitual es un PDF descargable de unas 3-10 páginas que ofrezca un recurso sobre un tema muy concreto: que enseñe a hacer algo, explique algo, etc. Estos recursos se extienden muy fácilmente porque pueden ser enviados or correo electrónico y beneficiarse de otros efectos de marketing viral. Los recursos gratuitos en PDF son una herramienta muy poderosa de desarrollo de tu blog, porque atraen tráfico consistente y demustran tu maestría en un campo concreto. Un ejemplo de artículo de este tipo sería un informe
• El artículo lista. Probablemente has visto cientos de estos artículos. Sus nombres comienzan por “10 maneras de…” o “las 5 razones por las que…”. Hay gente que se ha forjado una reputación blogger con este tipo de contenido esencial: las listas. ¿Por qué son tan populares? Las listas se digieren mejor por parte de internautas procrastinadores, son más atractivas a la vista y a la gente le encanta compartirlas (por lo que atraen enlaces muy fácilmente). Un artículo de este tipo podría ser una lista de los mayores anunciantes del país vasco (aunque los datos ya están un poco pasados)
• El tutorial técnico. Es muy parecido al recurso gratuito pero se concentra en aspectos técnicos de un problema. Habitualmente toma la forma de un tutorial paso-a-paso ilustrado en formato PDF. Muy habitualmente, las imágenes son más importantes que las palabras. El ejemplo clásico de tutorial técnico sería el típico PDF que explica como editar una imagen para conseguir un efecto concreto utilizando Photoshop.

La capacidad de crecer de nuestro blog depende de la calidad y cantidad de nuestros artículos esenciales. Por eso, es una idea excelente ofrecer al lector una lista de artículos esenciales del blog en alguna parte visible de nuestra página de inicio. Los suscriptores potenciales evaluarán la calidad de estos artículos esenciales para decidir si se suscribe a tu blog o no.

Este artículo es una traducción al castellano y adaptación al formato blog de un informe más extenso en PDF que puede obtenerse en blogmastermind.com. El autor original es Yaro Starak.