Es la noticia de la semana en marketingdirecto.com. Parece ser que se van a poner de acuerdo para elaborar un estándar internacional para la valoración de las marcas que se prevé culmine en el 2010.
Actualmente para conocer el valor de una marca se puede acudir a 30 métodos diferentes. Os podéis imaginar que cada uno de una madre y con resultados muy divergentes.
Asà que se han juntado unos cuantos expertos que van a establecer los principios básicos para la valoración monetaria de una marca. Y aquà viene el problema, la cuestión monetaria pura y dura no vale, apunta un miembro de la comisión ISO, se olvidan de algo muy importante: el consumidor, la psicologÃa de las marcas.
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Comentaban en las charlas de Branding del jueves pasado que una compañÃa tiene una doble valoración: sus activos fÃsicos (producción, factorÃas…) y los psicológicos (marca, imagen en los consumidores…). Y en muchos casos los psicológicos superan a los fÃsicos, por ejemplo Coca Cola.
Veremos cómo valoran esta doble vertiente de las marcas.
La valoración financiera de la marca es algo que en el mundo anglosajón está ya funcionando. Se valora y se incorpora como un activo en la contabilidad y para ello existen diferentes métricas (algunas de ellas complejas…) . El problema es que en Europa deberÃa existir un modelo único (en buena lógica) pero ya sabemos qué ocurre en el mundo financiero-polÃtico que no se consensuan formas de funcionamiento.
En cualquier caso, si es asà creo que es una excelente noticia porque traccionarÃa el trabajo de cada organización acerca de la marca y se le concederÃa un valor añadido más importante que el que se tiene en estos momentos.
Pero si eso ya es asà desde hace un montón de tiempo. Eso se llama intangibles, y están valorados en muchÃsimas empresas desde hace un montón de tiempo. No creo que haya una sóla empresa de gran consumo a nivel internacional que no tenga sus marcas valoradas. Ya se han comprado y vendido muchas…
Ya, bueno, pero supongo que habrá cierta polémica en torno a la metodologÃa de valoración. La noticia es que se va imponer un estándar internacional.
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