Publicidad Creativa

Hoy es mi cumpleaños (10/9/1979). No soy muy dado a celebraciones ni participo (normalmente) de esos rituales de cruce de regalos. A pesar de todo, tengo buenos amigos que insisten en tener un bonito detalle con este tipo antisocial que llevo dentro. Aitor y Bego me han regalado Publicidad Creativa de Mario Pricken (Editorial Gustavo Gili) y llevo un par de días ojeándolo (nada como un regalo anticipado ;-). El libro me ha sorprendido gratamente y me he decidido a escribir una pequeña crítica para todos nuestros lectores adictos a la publicidad.

Publicidad Creativa consta de tres partes:

La primera parte explica el método de trabajo Dreamteam. Contiene una serie de consejos para estructurar el trabajo de un equipo creativo de agencia: fijar objetivos, evitar a los saboteadores de ideas, insistir en la búsqueda de nuevas ideas, etc.

La segunda parte es el auténtico corazón del libro. Lo denomina Catálogo Kickstart y es una sucesión de técnicas de creatividad pura ilustradas con ejemplos prácticos de publicidad ganadora en distintos concursos internacionales. Un creativo puede simplemente pasearse por sus páginas haciendo pruebas y jugando con posibilidades de su producto para encontrar inspiración. Las técnicas tienen nombres como “sin palabras”, “yuxtaposición comparativa” o “darle la vuelta” y me recuerdan a las figuras literarias del libro de Marçal Moliné “La fuerza de la Publicidad”.

La última parte del libro examina modelos para estructurar chistes en los textos persuasivos con la intención de favorecer un estilo publicitario que aproveche los aspectos cómicos y lúdicos de los productos. Al igual que el capítulo anterior, está sazonado de ejemplos gráficos (y, en ocasiones, resumenes gráficos de spots audiovisuales) extraidos de premios internacionales de creatividad.

El autor del libro, Mario Pricken, es una especie de gurú alemán de la creatividad, la publicidad y el marketing. Diseña métodos de entrenamiento de la capacidad creativa y ha trabajado como creativo y consultor de marketing, así como formador de los equipos de trabajo creativos de agencias de publicidad.

En resumen. Aún no he tenido tiempo de entrar a realizar una lectura exhaustiva pero me parece una herramienta excelente para todos aquellos que desarrollamos una labor de comunicación creativa. Uno de esos libros que hay que tener disponible en la estantería para cuando se nos atraganta esa campaña o ese anuncio.