Campaña para el Día del Medioambiente

El Gobierno Vasco ha insertado este anuncio en los espacios publicitarios del Metro de Bilbao.

No se ve muy bien, pero eso que tiene el corazón grabado en la corteza del árbol es una tirita. Dejando aparte la publicidad conceptual, que ustedes mismos juzgarán, me pregunto si la publicidad es la herramienta de comunicación más adecuada para un caso como éste. ¿No serían más adecuadas acciones de relaciones públicas que un anuncio en el Metro? ¿Cuál es el objetivo de esta campaña? ¿Qué los ciudadanos recuerden que hay un día del medioambiente? ¿No hubiera sido más productivo hacer algo encaminado a concienciar/educar a los ciudadanos en aspectos medioambientales?

Hay una discusión que tenemos pendiente en este blog y que espero que afrontemos muy pronto. En este caso no tiene mucho que ver porque probablemente la decisión de usar publicidad se ha tomado a nivel de la administración correspondiente, pero la discusión pendiente es el cambio que van a tener que experimentar las agencias de publicidad so pena de caer en el olvido: de agencias de publicidad a consultoras de comunicación. El modelo de agencia de publicidad como productora de contenidos publicitarios está caduco y a medida que surgen nuevas formas de comunicarse con los públicos queda más patente. Hay veces que cuando un cliente acude a las oficinas de una agencia con un problema, la opción más correcta no es recomendarle hacer publicidad, sino comunicación bellow-the-line, acciones de relaciones públicas (eventos, publicity) o acciones fuera de todo lo convencional. Desgraciadamente, si la agencia sólo sabe hacer publicidad… ¿adivináis que va a recomendar?