Old Spice: Una campaña integrada de Social Media

Todo empezó con éste y otros anuncios que veis en los medios convencionales (principalmente televisión, pero también tuvo su repercusión en Internet). Creatividad enfocada a los valores de marca y una producción muy cuidada. Hasta ahí una buena campaña.

Pero lo que me lleva a mencionarla es la acción de medios sociales que llevaron a cabo el 13 de julio. Una conversación impulsada desde la cuenta de twitter de Old Spice y con su cuenta de Youtube como principal protagonista. Comenzó con un mesaje crítpico en twitter:

“Today could be just like the other 364 days you log into twitter,” it read. “Or maybe the Old Spice man shows up.”

Después, el Hombre Old Spice comenzó a realizar videorespuestas personalizadas a muchas las preguntas que le hacían. Llegó a subir en un día 115 videorespuestas, con especial atención a los medios o personajes influyentes de Internet: Perez Hilton, GQ, Gizmodo, The Huffington Post, Twitter’s Biz Stone, Digg’s Kevin Rose, Guy Kawasaki, The Ellen Show. No os perdáis la siguiente videorespuesta a Alyssa Milano (con referencias a Who’s The Boss):

Las claves de éxito de la campaña se analizan con detalle en este blog. Yo me quedaría con varias claves:

• Excelente elección del personaje (y del actor, Isaiah Mustafa).
• Perfecta sincronía con los valores e identidad de la marca.
• La novedad y sorpresa de responder en tiempo real con video.
• Increible producción. Me gustaría saber cuántas personas (incluyendo guionistas) estaban trabajando para ofrecer las videorespuestas.
• Se involucró especialmente a los medios y otras personas (bloggers) con audiencia en Internet.

Un excelente ejemplo de branding, un excelente ejemplo de uso de los Social Media y una buena campaña de publicidad. ¿Qué más podemos pedir?