Privalia crea una tienda en Facebook

Hay un gran interés puesto en las posibilidades que ofrecen Facebook, Tuenti y otras redes sociales para el comercio electrónico. Uno de los actores más interesante del comercio electrónico en España, Privalia, se ha decidido a lanzar una tienda virtual en Facebook. Tras dos meses de experiencia con lo que ellos denominan su “Fan Shop”, tienen algunos números interesantes:

• Privalia dobló su base de fans en Facebook en las primeras 12 horas de vida de la Fan Shop, alcanzando más de 40.000 fans.
• Actualmente, tras 2 meses del lanzamiento, la página de Facebook de Privalia cuenta con más de 120.000 fans, lo que demuestra el éxito de la iniciativa
• Desde su lanzamiento la compañía ha realizado 12 eventos de venta con una propuesta de valor atractiva para sus fans y ha sabido aportarles el contenido relevante
• Gran potencial de venta: en la pre-venta de Munich, la marca que más ha vendido en el menor periodo de tiempo, se vendieron más de 1.000 productos en apenas 30 minutos
• Cerca del 40% de compradores de la Fan Shop son socios que compran por primera vez y el 60% son compradores fanáticos habituales.

Los clubs privados de compras, del estilo de Ofertix, Buyvip, Dreivip o la propia Privalia son un interesante caso de éxito en comercio electrónico en España. ¿El secreto del negocio? La combinación de los precios bajos para productos de marca en oferta limitada (un número fijo de unidades comprado al por mayor) con la ubicuidad y el alcance que ofrece Internet. El crecimiento de la base de usuarios de estas páginas se ve potenciado por el boca a boca de las ofertas limitadas. Pueden ofrecer precios bajos porque compran grandes cantidades de productos muy concretos (normalmente productos con cierta popularidad). No necesitan ofrecer gran variedad o productos para el día a día. Se concentran en vender grandes cantidades de productos muy específicos  que normalmente sólo están disponibles a precios más elevados en otras tiendas.

El movimiento hacia las redes sociales es el paso lógico. En las redes sociales es dónde se están concentrando las personas. La vida digital discurre cada vez más en el espacio social que proporcionan estas aplicaciones. Parece el lugar lógico para obtener más usuarios que con al oferta concreta podrían convertirse en compradores.

Gracias a estas ventajas, La Fan Shop de Privalia ofrece la posibilidad de comprar por anticipado y acceder a campañas exclusivas para Fans. Gracias a estas ventajas, en los primeros meses de vida de Fan Shop, Privalia estima que más de un 15% de los nuevos socios de su Club privado de ventas vendrán a través de Facebook.