Viendo este anuncio de Carrefour que comenta Juan uno podrÃa pensar que están creando la antimarca:
Aunque en realidad solo están creando una marca diferente. Una marca con la mayor notoriedad posible en su público (como todas las marcas) pero con unos valores distintos: economÃa, máximo ahorro, coste reducido…
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Y bueno, ni que decir tiene que para dotar a la marca Carefour de unos valores como esos te puedes permitir, por ejemplo, coger un producto y venderlo muy cerca del precio de coste.
Ese producto adquiere notoriedad y tiñe a la marca Carrefour de los mismos valores.
Si fuera una marca, dirÃa que es un caso más de marca cÃnica, una tendencia de publicidad (que no antipublicidad) que está muy en boga en los últimos tiempos: “reirse” de muchos de los atributos emocionales que utilizan para hacer publicidad y darle la vuelta al discurso. Hay casos tÃpicos como Yoigo, Dacia, etc.
Ahora, si la marca es Carrefour, ¿La marca Carrefour, en conjunto, es una marca cÃnica…o sólo el producto galletas (y también el aceite y supongo que vendrán más productos) Carrefour? Qué lÃo.
CÃnica o no, lo único que ha hecho ha sido apropiarse de toda una corriente de pensamiento en contra de la publicidad que existe en los consumidores. Es un anuncio claramente dirigido al crossumer.
Aunque en realidad ellos están haciendo exactamente lo mismo. No todos los productos Carrefour serán galletas y tendrán unos precios tan ajustados. Algunos productos tendrán un margen más elevado pero se beneficiarán de la imagen general de precios ajustados de Carrefour.
¿Cuánto gasta Carrefour en publicidad? Cada dos por tres les vemos en la tele, ya sea con los Turistas Italianini que invaden Ibiza y GandÃa o con este nuevo anuncio. Todo eso se recupera en forma de márgenes. Exactamente igual que las demás marcas.
Campañón!!!
De acuerdo con el post. En todo caso la antimarca también serÃa una marca, e.d. una posición en la mente del consumidor -rebelde, contestataria, honesta, como sea…-. De todos modos no veo el cinismo: Carrefour Discount no se rÃe de la publicidad, se rÃe de la publicidad que vende milongas. Hace unos dÃas escribà sobre ello: http://bit.ly/bNqAoG
[...] con “muchas florituras”, en este caso “Sólo son galletas”. Leo en Taller d3, que comenta Sergio Monge, que él tiene claro que es una campaña dirigida a los consumidores de [...]
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