Me comenta Borja que ha salido publicado en Estrategias que la cuenta de la comunicación del Guggenheim ha sido asignada a CP Proximity.
Es una cuenta para difundir la programación de la institución (“Anish Kapoor”, “Henri Rousseau” y “La Edad de la pintura holandesa y flamenca”) tanto a nivel local como nacional. Hasta ahora la tenÃa, si no me falla la memoria, Tiempo BBDO.
Es ciertamente molesto que la cuenta publicitaria de uno de los motores turÃsticos de Bizkaia, que tantos parabienes ha recibido de la Diputación y las empresas vascas, se la lleve siempre una empresa de Madrid o Barcelona. ¿No hay empresas vascas que puedan competir por esa cuenta? Me consta que alguna hay. Entonces… ¿cuál es el problema? ¿Creatividad? ¿Un conocimiento de la planificación de medios más centrado en lo local que no les permite competir a nivel nacional? ¿NecesitarÃamos quizás alianzas temporales de empresas para competir en este ámbito?
SerÃa un debate interesante… para un viernes tarde. Y todo el mundo sabe que los jueves son los nuevos viernes…
17 comentarios ↓
Pues no sé la verdad, nosotros nos hemos presentado varias veces y nunca hemos pillado. Este año no nos hemos presentado.
En cualquier caso, mientras la adjudicación sea por criterios objetivos, no me parece mal competir con las mejores agencias del paÃs.
Guggenheim es una marca superpotente y atractiva, pero no por su publicidad. Está claro. Y menos por la que hace Guggenheim Bilbao.
¿Alguien recuerda cuál fue su campaña del año pasado?… ¿Dónde esta el éxito de una agencia como Tiempo que ha trabajado para Guggenheim como tres años?… Pero si no recuerdo nada que hayan hecho nunca!!! (Bueno si, alguna cosita).
¿Y quién es el/la responsable de publicidad y de marketing del Guggenheim en Bilbao? ¿Le conocemos algún éxito?…
Yo creo que en el Guggenheim se creen la po… y prefieren “grandes agencias”, pero no dan una en publicidad. Algún evento ha estado bien, pero viven de lo que Guggenheim es (hecho fuera de aqui), y del look de ese pedazo de edificio.
[...] ¿Quién deberÃa ocuparse de la publicidad del Guggenheim? http://www.tallerd3.com/archives/5619 por kattalin hace 2 segundos [...]
¿Sabéis si alguna vez ha ganado la cuenta alguna agencia vasca? SabÃa por Isusko que Ros y Asociados se habÃa presentado alguna vez pero… ¿otras agencias vascas?
¿Trupp? ¿Dimensión? ¿Publis?
No creo en eso de que una agencia vasca deba optar en mejores condiciones a este trabajo que cualquier otra. Lo suyo es tener en cuenta criterios estrictamente profesionales, derivados de experiencia demostrable, de calidad probada y de confianza en una buena gestión.
Lo demás es alimentar la idea de que lo que se cuece aquà es para nosotros, lo que a fin de cuentas es perjudicial para el nivel de las agencias. Si uno tiene que esforzarse más para ganar las cuentas, necesariamente será mejor y podrá optar a más trabajos, también fuera de Euskadi.
Dicho esto, yo tampoco tengo ni idea de qué han hecho los de la agencia anterior.
Nosotros llevamos ganando el concurso de web bianualmente desde que inaguraron,pero a este creo que no nos solemos presentar. De cualquier modo esa
cuenta se lleva desde donosti.
Eh, eh. Que no digo que tenga que hacerles la publi obligatoriamente una agencia vasca solo por ser vasca. Solo digo que hay agencias por aquà que probablemente podrÃan hacer el trabajo. Me gustarÃa saber por que no consiguen esta cuenta.
¿No se están presentando? ¿Fallan en algún concepto? ¿Hay una tendencia por parte del Guggen a asignarlo a empresas de Madrid o Barcelona? ¿Por qué?
QuerÃa decir que el Guggenheim está en Bilbao. Pero que todo se lleva desde Nueva York. Aquà no se compra nada. Con decir que hasta las bolsas de basura vienen de allÃ.
Yo también si tuviera una empresa mirarÃa por mi interés. Que al fin al cabo todos lo hacemos.
Que yo sepa… no hay ninguna agencia en Bizkaia que sea mejor “creativamente” hablando que CP Proximity.
CP tiene un montón de equipos creativos diferentes. No me creo que todos sean tan excepcionales.
Solo por curiosidad, Iñaki, ¿en qué basas esa afirmación?
Mi afirmación se basa en la cantidad de premios que ha cosechado CP a lo largo de su existencia. ¿Conoces el Won Report? ¿Conoces los equipos de CP? Yo si, he trabajado allÃ. ¿Conoces la forma de trabajar de CP?
Lo que conozco es por terceras personas. Y vale, esa gente le mete horas a los proyectos sin ningún respeto a los horarios laborales, si es que a eso te refieres con respecto a su forma de trabajar. Y las horas normalmente suponen mejores resultados (pero no siempre).
Pero los premios no me parecen una forma fiable de evaluar como de creativa es una agencia: si está en determinada asociación tiene más posibilidades de optar a los premios de tal asociación, si tiene determinados tipos de anunciante hay más probabilidades de que produzca piezas que “resulten” en un concurso, si maneja más cuentas se llevará más premios por estadÃstica… y suma y sigue. Hay muchos factores además de la creatividad en la “cantidad de premios”, aunque a los anunciantes les guste verlos en la vitrina cuando contrata una agencia.
Sigo diciendo que, como en una agencia de ese tipo hay tantos equipos que no todos pueden ser buenos (y además me parece que de momento los equipos siguen siendo de seres humanos), no me creo que el nivel de creatividad de CP se mantenga siempre en un elevadÃsimo nivel. Tendrán propuestas mejores y propuestas peores, como todos.
De hecho, he visto campañas de CP que no me han parecido nada acertadas a pesar de que me consta que se les ha dedicado cantidades ingentes de trabajo por parte del equipo.
Dicho lo cual, diré que lo único que digo es que creo que en Euskadi (no simplemente en Bizkaia, aunque alguna agencia vizcaÃna también meterÃa en el saco) hay agencias que podrÃan competir con el nivel creativo de esa gente. O que al menos eso me parece.
Si no me equivoco, el año del que habla Isus (en el que Ros se presentó), en el concurso valoraron la creatividad de Ros la primera. Perdieron por la puntuación en planificación de medios y propuesta económica, no por creatividad (si no me equivoco, pero Isus lo podrá confirmar).
Simplemente me pregunto… ¿por qué no suele ganar una agencia vasca? ¿Dónde está el talón de Aquiles? ¿Las agencias de aquà no se presentan? ¿Sus propuestas creativas son peores? ¿Es su planificación la que no puede competir (por los volúmenes que manejan)? ¿Hay una mano invisible?
Me parece una cuestión interesante para las agencias vascas y pensé que las agencias que hubieran participado tendrÃan opiniones sobre el tema que podrÃan querer compartir.
Por partes:
- la campaña de Tiempo creo que pilló premio en El Sol y en Cannes. Asà que mala no era.
- yo quiero competir con los mejores, sean de Euskadi, Madrid, Barcelona o Brasil. No creo que los clientes de aquà tengan que dar sus campañas a agencias de aquÃ. Si estamos estamos.
- CP es una de las mejores agencias españolas sin ninguna duda. Eva Santos y su equipo son unos cracks. Pero también te digo, sin ninguna duda, que en el PaÃs Vasco hay agencias que pueden ofrecer niveles de creatividad, y digo creatividad, igual de altos. Véase Ros, Dimensión o Herederos (para el museo de Bellas Artes están haciendo cosas muy potentes)
- No sé qué es lo que falla, en nuestro caso ese año fue la planificación de medios. Lo que también creo que es que a todo cliente le gusta trabajar con las grandes.
Y este año, esto era más fácil que nunca ya que, debido a la crisis, habÃa más “jugones” que nunca.
He tenido la opción de poder ver las puntuaciones que se otorgaron a las diferentes agencias que de aquÃ, asà como CP se presentaron y como comentais no es tema precisamente de creatividad… por lo que puedo recordar era bastante más a nivel organizativo y económico en lo diferenciaba a unas agencias de otras. Por lo que he podido investigar, una de las componentes de CP estuvo currando en el propio Gugenheim, lo cual a diferentes niveles quizá también haya podido ser una herramienta (y no estoy insinuando nada más allá)
Haverá que esperar para ver lo que van hacer.
Si la CP no tiene buenos creativos????????
Seguramente los demás.
Deseo tener informaciòn – soy artista visual y envie un proyecto a la Guggenheim Foundation de N York
Hay tantas grandes agencias que se han equivocado, y tantas otras pequeñas que todo al contrario. A ver por los resultados. Hasta ahora no he visto nada.
Pero si CP, bien y otras =
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