Cada trimestre del año, los responsables de todas las oficinas de Leo Burnett se reúnen en una ciudad con el fin de evaluar entre ellos sus propias campañas.
Este comité lo componen directores creativos, directores generales, directores de planificación y directores de cuentas de todos los países.
Todas las campañas, piezas de todos los medios se puntúan con un índice, el GPC (Global Product Commitee), de 1 a 10 según diferentes criterios:
1. Idea destructiva
2. Sin idea
3. Intrusiva
4. “No sé qué dice la marca”
5. “No comprendo el objetivo de la marca”
6. Idea inteligente
7. Idea inspiradora
8. Que cambia la forma de pensar de las personas
9. Que cambia su forma de vida
10. Que cambia el mundo
Como dato curioso decir que el nivel 7 o superior es la puntuación que persiguen en cada pieza que producen. Agencia exigente donde las haya.
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